سئو جهانی امروز بیشتر از قبل اهمیت یافته است و در بسیاری از کسب‌وکارها به آن توجه می‌شود. در دنیای امروز اگر به سئو اهمیت کافی داده شود، یک شرکت کوچک می‌تواند به‌راحتی به بازیکنی بزرگ و تأثیرگذار تبدیل شود. خبر خوب برای تمام صاحبان کسب‌وکار، اطلاعات زیادی در رابطه با سئو جهانی وجود داشته که می‌تواند کمک بسیار خوبی به کاربران تازه‌کار و قدیمی بکند.
خبر بد! در میان انبوه اطلاعات، اطلاعات غلطی وجود دارد که ممکن است باعث آسیب رساندن به وب‌سایت شود.
بسیاری از سئو کارهای حرفه‌ای در رابطه با چم‌وخم راه و استفاده بهینه از سئو وب‌سایت اطلاعات درستی ندارند، حتی افراد باتجربه هم در بسیاری از مفاهیم پایه و به‌روزرسانی‌ها با مشکل مواجه می‌شوند.
هدف اصلی ما بررسی مفاهیم ساده و پایه‌ای سئو حرفه‌ای است که در بسیاری از کنفرانس‌های حرفه‌ای مطرح‌شده است و ممکن است سؤال بسیاری از افراد باشد. اگر در این زمینه اطلاعات کامل دارید، توصیه ما به شما این است که نگاهی کوتاه به نکات مهم این مطلب بیندازید، شاید مسئله‌ای در این میان از یاد شما رفته باشد.
تفاوت میان سئو جهانی و سئو معمولی چیست؟
وب‌سایت جهانی، نباید نسخه کپی پیست شده وب‌سایت داخلی باشد و باید تفاوت‌های اساسی در ساختار و طراحی دیده شود، در بسیاری از، نسخه جهانی، درواقع همان نسخه داخلی وب‌سایت به‌صورت ترجمه‌شده است و تغییرات لازم در وب‌سایت اجرانشده است.
البته بدون شک یکی از اولین مراحل جهانی کردن وب‌سایت، ترجمه محتوا و بومی‌سازی است ولی مهم‌ترین واصلی‌ترین بخش کار، بهینه‌سازی وب‌سایت برای کاربران در هر کشور و منطقه‌ای است. هدف اصلی درواقع بهینه‌سازی وب‌سایت برای کاربران و بهبود تجربه کاربری است.
یک وب‌سایت خوب و پرطرفدار با محتوای کارآمد در آمریکا، ممکن است در آسیا یا آمریکای جنوبی با استقبال خوبی روبه‌رو نشود، دلیل آن‌هم عدم بهینه‌سازی محتوا با کشورهای موردنظر است.
در بهینه‌سازی وب‌سایت برای کشور و جامعه‌ای مشخص، باید دید کلی داشت، در غیر این صورت احتمال شکست وب‌سایت در بازارهای جهانی بالا می‌رود و توانایی رقابت با سایر رقبای خود را نخواهد داشت.
به‌عنوان‌مثال وب‌سایت شما برای کشور مکزیک و کاربران این کشور بهینه‌سازی شده است، پس نباید در نتایج جستجو کشور اسپانیا، وب‌سایت مربوط به کشور مکزیک نمایش داده شود. اگر وب‌سایتی دیگری مخصوص کشور اسپانیا وجود داشته باشد، باید این وب‌سایت در جستجوهای این کشور نمایش داده شود.
وب‌سایت‌های که به اشتباه از تگ‌های canonical یا hreflang استفاده می‌کنند، توسط موتورهای جستجو نمایه‌سازی نشده و یا محتوای تکراری نمایه‌سازی می‌شود.
آیا وب‌سایت شما نیازی به جهانی‌شدن دارد؟ بازار هدف شما کجاست؟
اگر در رابطه با مفید بودن کسب‌وکار خود در بازارهای جهانی و کشورهای دیگر مطمئن نیستید و یا با رئیس‌های خود بر سر این مسئله اختلاف‌نظر دارید، قبل از هر تصمیمی، آمار و گزارش‌های مربوط به وب‌سایت‌های جهانی را بررسی کنید.
در ادامه اطلاعاتی که می‌تواند در اولویت‌بندی برای انتخاب کشورهای هدف بازار مفید است ارائه‌شده:
- بررسی اطلاعات وب‌سایت‌های سازمان‌های دولتی و تجاری مثل وب‌سایت‌های gov یا WTO.org می‌تواند اطلاعات مفیدی در رابطه با آخرین آمار و اخبار دنیای تجارت بین‌الملل در اختیار شما بگذارد.
- بسیاری از شرکت‌ها اطلاعات مربوط به اینترنت و بازار جهانی را بررسی کرده و نکات مفیدی را ارائه می‌دهند، ازجمله این شرکت‌ها می‌توان به Internet World Stats،Econsultancy, McKinsey & Company و eMarketer اشاره کرد. این تنها بخشی از این شرکت‌ها است، شرکت‌های زیادی در سطح جهان و کشورهای مختلف وجود دارند که اطلاعات مربوط کشورهای مختلف را به کاربران ارائه می‌دهند.
- بررسی داده‌ها و ترافیک وب‌سایت یکی از مهم‌ترین مسائل در این زمینه است. فقط کافی است ترافیک وب ساییتان را بررسی کرده و به این موضوع توجه کنید که وب‌سایت شما از چه کشور خارجی بیشتر ترافیک دریافت کرده است.
آیا برای هر کشور، باید وب‌سایت مخصوص تهیه کرد؟
اگر کسب‌وکار شما به‌اندازه‌ای گسترده است که در اقصی نقاط جهان مشتری‌ها و کاربران خاص خود را دارید، بدون شک باید برای هر کشور و فرهنگ وب‌سایت اختصاصی تهیه کنید.
دلیل این استدلال تنها مسائل مربوط به سئو نیست، تجربه کاربری یکی از بخش‌های مهم‌ترین نقش را دارد که با استفاده از وب‌سایت‌های اختصاصی برای بازارهای بزرگ، این هدف محقق می‌شود.
با تمام اوصاف، این گزینه، از الزامات نیست، حداقل زمانی که تازه کسب‌وکارتان را آغاز کرده‌اید، ساخت وب‌سایت‌های اختصاصی می‌تواند اولویت بعدی شما باشد. اگر می‌خواهید فروش و کسب‌وکارتان را قدرتمند آغاز کنید، می‌تواند برای زبان‌های مختلفی که در کشورتان صحبت می‌شود، وب‌سایت اختصاصی تهیه کنید.
اگر به این روش اطمینان ندارید و نمی‌خواهید ریسک کنید، استفاده از روش بالا بهترین گزینه است. هدف استفاده از برچسب Hreflang در وب‌سایت درواقع در راستای اختصاصی کردن وب‌سایت برای هر کشور است، این برچسب به گوگل می‌گوید که باید از هر زبان در چه کشوری استفاده کند.
چه دامنه اینترنتی نیازی است؟ccTLD یا gTLD؟
اگر این سؤال در سال ۲۰۰۸ پرسیده می‌شد، بدون شک جواب آن دامنه ccTLD بود. بسیاری از افراد به دلایل مختلف نمی‌توانند از این دامنه استفاده کنند.
رفتار موتورهای جستجو در دنیای امروز بسیار متفاوت از قبل بوده و این مسئله تأثیر زیادی بر روی سئو وب‌سایت شما نمی‌گذارد، امروز گوگل و بسیاری از قابلیت‌های دیگر برای بهبود وب‌سایت عرضه‌شده است.
البته بسیاری از موتورهای جستجو مثل Baidu هم چنان به وب‌سایت‌هایی با دامنه ccTLD اهمیت می‌دهند. افراد ساکن آمریکا بیشتر به سمت دامنه‌های TLD گرایش دارند و وب‌سایت‌های .com کلیک بیشتری می‌گیرند.
چه هاستی موردنیاز است؟
یکی از مسائل مهم در موفقیت سئو بین‌المللی، لوکیشن وب‌سایت هاست شما است. البته مسائل بسیار مهم‌تری برای بهبود سئو وب‌سایت در بازار کسب‌وکار در موتورهای جستجو وجود دارد، مدیریت شبکه تحویل محتوا بسیار مهم است.
موقعیت‌هاست تأثیر زیادی بر روی سرعت وب‌سایت شما دارد. از سرعت وب‌سایت خود در کشورهای مقصد و موردنظرتان اطمینان حاصل کنید. با استفاده سامانه ابزارهای بهینه سازی میزبان هاست می توانید گزارش کاملی از وضعیت سئو سایت خود بگیرید و موقعیت سرور سایت خود مطلع شوید.
چگونه با گزینه‌های مختلف Geotargeting برخورد کنیم؟
Geotargeting روشی است که بر اساس نواحی جغرافیایی خاص می‌تواند نواحی متفاوتی را برای خزنده‌های موتور جستجو و کاربران فراهم کند. در Geotargeting موقعیت فیزیکی کاربر در چگونگی ارائه اطلاعات نقش اساسی دارد.
بدون شک Geotargeting یکی از بهترین و آسان‌ترین راه‌ها برای صاحبان وب‌سایت جهت انتقال دامنه اینترنتی از ccTLD و بازارهاست محلی است.
راه‌های زیادی برای geotarget کردن وب‌سایت و صفحات وب وجود دارد، در این بخش به برخی از بهترین راه‌ها اشاره می‌کنیم:
- ثبت موقعیت جغرافیایی در کنسول جستجوی گوگل
- استفاده از برچسب Hreflang در گوگل
- تبدیل اطلاعات متا تگ‌ها برای بینگ
نکته تکمیلی: گوگل به‌تازگی شروع به تولید نتایج جستجو بر اساس محل جستجو کرده است، اهمیتی ندارد که شما از کدام ورژن محلی گوگل استفاده می‌کنید.
به‌عنوان‌مثال شما عادت دارید زمانی که از گوگل دات کام یا Google UK یا Google Australia استفاده می‌کنید، حتی اگر از کلیدواژه یکسانی برای جستجو استفاده کنید، نتایج متفاوتی دریافت می‌کنید.
ولی امروز فرقی ندارد کدام کلیدواژه را در چه کشوری جستجو می‌کنید، در هر حالتی نتیجه یکسانی دریافت می‌کنید.
گوگل، یا موتور جستجویی غیر از گوگل؟
گوگل امروز به غول جستجوی دنیا تبدیل‌شده است و بدون شک بسیاری از جمعیت جهان از این موتور جستجو استفاده می‌کنند، ولی در بسیاری از شهرها هم موتورهای جستجوی محلی از گوگل محبوب‌تر هستند.
اگر دریکی از کشورهای زیر فعالیت می‌کنید و یا کشورهایی که در ادامه ذکر می‌شوند هدف بازار شما هستند، حتماً در رابطه با ارائه وب‌سایت برای موتورهای جستجوی محلی آن تصمیم بگیرید.
- چین (شهرهایی در کشور چین و شهرهایی که به این زبان صحبت می‌کنند.)
- روسیه و کشورهای اروپای شرقی
- کره جنوبی
قبل از جهانی‌شدن باید به چه نکات دیگری توجه کرد؟
یکی از بزرگ‌ترین چالش‌هایی که بسیاری از شرکت‌های بزرگ، حتی شرکت‌های چند ملیتی با آن روبه‌رو هستند، منابع محلی است.
هیچ کسب‌وکاری از منابع نامحدود در کشور هدف خود برخوردار نیست، این موضوع می‌تواند به مسئله‌ای بزرگ در بازار بین‌الملل تبدیل شود، برای رسیدن به سئو هرچه بهتر، باید در طول زمان تلاش مداوم کرد.
کلید اصلی حل این مشکل، برنامه‌ریزی و تخصص و ارتباط هماهنگ میان شرکت اصلی و دفترها یا وب‌سایت‌های محلی است مثل:
- منابع فنی: آی تی و عملیات وب
- منابع زبانی: بهینه‌سازی و بومی‌سازی محتوا
- بررسی داده‌های وب‌سایت: گزارش و شناسایی موقعیت‌های سئو
ممکن است شما هیچ دفتر کار و یا منبع محلی در کشور موردنظر خود نداشته باشید، در این صورت باید به استخدام افرادی در شهرها و کشورهای موردنظر فکر کنید.
نتیجه‌گیری
هدف اصلی ما در این مطلب ارائه راهکاری سریع برای شروع سئو حرفه‌ای بود. بدون شک موارد و نکات بسیار بیشتری در رابطه با سئو حرفه‌ای در بسیاری از وب‌سایت‌ها و منابع وجود دارد.
