٦ نکته برای به دست آوردن رتبه یک نتایج جستجو
رتبه ۱ در نتایج جستجو، هدف هر وب‌سایتی است و همه تلاش‌های سئو برای محقق کردن این هدف است؛ اما مهم‌ترین فاکتور در دست‌یابی به رتبه ۱، محتوای وب‌سایت است. محتوایی که مفید و مرتبط است و نیازهای جستجوگران وب را تامین می‌کند.
اما نوشتن این Content سئو محور جزییات ظریفی دارد که اطلاع‌رسانی درباره آن‌ها موضوع این مقاله است. هدف ما این است که نکته‌های مفیدی در مورد خلق محتوای وب‌سایت آموزش دهیم تا پتانسیل سایت شما را در رسیدن به رتبه شماره ۱ موتورهای جستجو افزایش دهیم.
سئو معمولا شامل تغییر تگ‌ها است، شامل راه‌سازی دقیق برای کرالر موتورهای جستجو است تا صفحات را پیدا کنند و شامل لینک کردن هوشمندانه با سایت‌های معتبر است تا رتبه وب‌سایت به تدریج بالا برود.
با وجودی که رویکرد «اگر بسازید، مشتری هم می‌آید» برای محتوای وب واقعا ترافیک وب‌سایت را بالا نمی‌برد و محتوای خوب هم همیشه مانند حباب به سطح نتایج جستجو نمی‌آید، اما این هم درست است که محدودیت‌های محتوا، محدودیت‌های رتبه شما محسوب می‌شوند!
به محتوای سایت مانند یک سقف احتمالی برای رتبه وب‌سایت نگاه کنید و استراتژی سئو را هم مانند پیشرفت واقعی رتبه وب‌سایت بدانید.
حتی با وجود عکس‌هایی که به خوبی بهینه‌سازی شده‌اند، محتوای درجه دو احتمالا به رتبه شماره ۱ گوگل نمی‌رسد!
از طرف دیگر، محتوای درجه ۱ هم بدون سئو ممکن است عقب بیفتد و در صفحه دوم گوگل خاک بخورد!
برای یک لحظه صفحات اکسل، تحقیق کلمات کلیدی و راهنماهای بهینه‌سازی را کنار بگذارید و نکته‌های زیر را بخوانید:
۱. تنوع را به محتوای خود اضافه کنید
هیچ دو جستجوگری مانند هم نیستند.
برخی از مردم یک محتوای سنگین و فشرده می‌خواهند در حالیکه سایرین توضیحات زیاد و متنوع را ترجیح می‌دهند.
برخی از مردم ویدئو، تصاویر و فایل‌های صوتی را می‌طلبند اما برخی دیگر با دیدن این فایل‌ها حواسشان پرت می‌شود و از سایت شما فرار می‌کنند.
با توجه به نوع صفحه و مخاطب هدف، شاید بهتر باشد ویدئو و تصاویر را هم در متن محتوا داشته باشید.
اما صفحه خود را با فایل‌های غیرضروری کُند نکنید و به یاد دشته باشید که محتوای متنوع می‌تواند هدف تعداد بیشتری از جستجوگران را پاسخ دهد.
بنابراین داشتن محتوای متنی و ویدئویی در یک صفحه به معنای ارائه گزینه برای هر دو نوع پرسونای جستجوگر است.
یک محتوای متنوع‌تر که با متن با کیفیت و حجم مناسبی از محتوا خلق شده است، زمان توقف جستجوگر را روی صفحات شما بالا می‌برد.
و یک زمان توقف بالاتر در وب‌سایت نشانه خوبی است که محتوای تعاملی و تجربه کاربری خوب تولید می‌کنید.
نگه داشتن مردم روی سایتتان برای مدتی طولانی‌تر یک اتفاق خوب است که با افزودن محتوای مفید در هر صفحه حاصل می‌شود.
۲. اطمینان حاصل کنید که نوشته ویرایش شده است
مردم فقط ۲۰% کلمات یک وب‌سایت را می‌خوانند. از آنجایی که هیچ راهی وجود ندارد که تشخیص دهید کدام کلمات را می‌خوانند، نمی‌توانید چند جمله محدود طراحی کنید که خوانده شوند برای اینکه همه جملات شما باید در این رقابت برنده باشند!
همه نویسنده‌ها نمی‌توانند ۷۰ کلمه در دقیقه تولید کنند که شفاف و دقیق هم باشند. حتی اگر شما می‌توانید، ممکن است زمان برای این که همه نوشته‌های وب‌سایت را خودتان بنویسید نداشته باشید.
فارغ از اینکه عجله دارید که یک پست بلاگ را قبل از جلسه بعدی بنویسید یا مقالات را از یک نویسنده فریلنس دریافت کنید، کمی ویرایش کمک می‌کند تا محتوای سئو محور تولید کنید.
برنامه‌های ویرایش محتوا مانند Hemingway Editor و Grammarly و ویراستار فارسی همه مشکلات ساده گرامری و خوانایی محتوا را حل می‌کنند. مجبور نیستید که محتوا را زیر ذره‌بین بگذارید، فقط غلط‌هایی را که برنامه ویرایش محتوا مشخص می‌کند، اصلاح کنید.
سپس یک قدم جلوتر بروید و محتوا را در ابزاری مانند قالب سئوی محتوای SEMrush قرار دهید تا پیشنهاد‌های تخصصی سئو دریافت کنید.
نکته: نوشتن «محتوای ویرایش شده» به مفهوم نوعی از نویسندگی نیست. بلاگهای کسب‌وکار، وب‌سایت‌های کمدی و مقالات اخبار همه به نوعی لحن، سطح و استایل متفاوت نیاز دارند تا در فیلد خود Polished محسوب شوند.
اگر قصد دارید وارد یک فیلد بسیار رقابتی شوید، باید مرزهای محتوای پذیرفته شده را در هم بشکنید!
از لحن‌های خاص، شوخ، هوشمندانه، قاطع، کنایه و جذاب استفاده کنید و محتوا را آزاد کنید تا استعاره مفهوم خود را منتقل کند و:
- از ارائه نکته‌ها در بین متن استفاده کنید تا محتوا تعاملی شود.
- پاراگراف‌ها را کوتاه کنید و از نکات کلیدی استفاده کنید.
- از جملات آزاد و متنوع استفاده کنید.
- یک لحن خاص و تعاملی پیدا کنید که شبیه لحن مخاطب هدفتان است.
۳. از محتوای کوتاه و بلند استفاده کنید
در روزهای ابتدایی وب، محتوای کوتاه کمک می‌کرد تا فقط با ۱۰۰ کلمه سهم چشمگیری در بازار هدف وب به دست بیاورید.
می‌توانستید با تعداد اندکی کلمه، مقالات زیادی را به سرعت تولید کنید و ترافیک زیادی ایجاد کنید.
اما با شلوغ‌تر شدن فضای وب و بالاتر رفتن توقع جستجوگران، الگوریتم‌های گوگل شروع به اولویت‌بندی محتوای بلندتر و بلندتر کرده‌اند.
اگر هدف شما پاسخ دادن به جستجوی مردم باشد و باید بین محتوای ۲۵۰ کلمه‌ای و ۳۰۰۰ کلمه‌ای یکی را انتخاب کنید، احتمالا شانس بیشتری وجود دارد که محتوای ۳۰۰۰ کلمه‌ای شامل اطلاعاتی باشد که پاسخ جستجوگر را می‌دهد.
با این حال، گاهی یک مقاله ۲۵۰ کلمه‌ای هم پاسخ جستجوگر را به خوبی در یک اسنیپت ویژه می‌دهد که دیگر نیازی به ۲۷۵۰ کلمه باقی‌مانده نیست و قطعا خوانده هم نمی‌شوند.
مطابق گزارش یک تحقیق، طول ایده آل یک محتوا برای گرفتن رتبه بالا باید تقریبا ۲۰۰۰ کلمه باشد. این تعداد کلمه نقطه خوبی برای شروع است و مکان خوبی برای شمردن کلمات اما راه‌حل نهایی نیست.
باید محتوای خود را با بازدیدکنندگان هدفتان تست دوگانه (A/B) انجام دهید تا متوجه شوید که چه نوع محتوایی را بیشتر دوست دارند، محتوای کوتاه یا محتوای بلند را!
ما همیشه پیشنهاد می‌کنیم که ترکیبی از این دو نوع محتوا را تولید کنید برای اینکه اگر امروز کاربر، محتوای کوتاه را ترجیح می‌دهد الگوریتم موتور جستجو ممکن است فردا محتوای بلند را انتخاب کند!
علاوه بر این، بازرسی محتوا را هم انجام دهید تا تشخیص دهید که در گذشته چه تعداد کلمه در محتوا مفیدتر بوده است.
۴. تفاوت اعتبار و اصالت را بدانید
اگر مدتی است که محتوای سئو محور تولید می‌کنید، احتمالا متوجه شده‌اید که یک پارادوکس اساسی بین همه توصیه‌هایی که در مورد سئو شنیده‌اید و متدی که گوگل برای رتبه‌بندی صفحات استفاده می‌کند، وجود دارد.
از یک‌طرف به شما گفته‌اند که منابع تحقیقاتی، لینک‌های معتبر، مقالات تخصصی و ادعاهایی که بر اساس سند و مدرک هستند ارزش دارند.
از طرف دیگر باز هم به شما گفته‌اند که تحقیق و محتوای اصیل را که با ادعاهای تازه ارزش‌آفرینی می‌کند، در اولویت قرار دهید. در واقع، باید از محتوای کپی شده و ادعاهای تایید نشده خودداری کنید.
یعنی به متخصصان اعتماد کنید اما از آن‌ها بهتر باشید. هرگز لینک‌های تحقیقاتی خود را کپی نکنید اما یک مطلب جدید و اصیل اضافه کنید، چیزی که مخاطب هدفتان می‌خواهد.
شما به منابع احتیاج دارید تا برای محتوایتان سند و مدرک ارائه دهید اما باید از منابع پیشی بگیرید تا یک داستان جدید و جذاب روایت کنید و گفتن یک «چگونه X را با استفاده از Y و Z انجام دهید» را تکرار نکنید.
تعدادی لینک معتبر و یک داستان جذاب کمک می‌کنند تا محتوای شما مرز بین َ Authority و Originality را طی کند.
۵. بهینه‌سازی موبایل را انجام دهید اما دسکتاپ را فراموش نکنید
در سال ۲۰۱۸ فقط در آمریکا، ترافیک موبایل ۴۰ تا ۶۰ درصد از ترافیک دسکتاپ بیشتر بود اما زمان حضور در وب از طریق دستگاه‌های دسکتاپ بر عکس بود و دسکتاپ ها دقیقا ۴۰% تا ۶۰% بیش از موبایل سهم داشتند.
ترافیک موبایل صنعت بزرگی است با این حال به یاد داشته باشید که جستجوی موبایل معمولا دقیق‌تر و هدفمندتر از جستجوی دسکتاپ است.
بسیاری از جستجوهای موبایلی معمولا برای نوع «نزدیک‌ترین پیتزا در تهران» هستند یا یک تگ برای اخبار داغ را دنبال می‌کنند و شاید هم یک سوال ساده در مورد پختن مافین دارند!
جستجوی موبایل معمولا بیشتر با سبک زندگی مردم و کارهایی که در حال حاضر هم انجام می‌دهند، ارتباط دارد.
اگر محتوایی دارید که به احتمال زیاد از طریق دسکتاپ خوانده می‌شود، روی محتوای بلند تمرکز کنید و پاسخ‌های کوتاه و مفید را برای کاربران موبایل نگه‌دارید.
کلید اصلی، راضی کردن هر دو نوع مخاطب است در نتیجه در موبایل محور کردن همه چیز عجله نکنید!
۶. فرمت را با متن هماهنگ کنید
هیچ نوع فرمت خاصی برای صفحه‌بندی وب‌سایت وجود ندارد که بهترین باشد.
فرمت صفحات به موارد زیر اشاره می‌کند:
- تعداد کلمات
- ساختار محتوا
- لحن نوشتاری
- تگ‌های HTML
- تگ‌های عنوان و متا
اگر متوجه می‌شوید که محتوا چه مطلبی را باید بیان کند و چه نوع جستجویی را پاسخ دهد، می‌توانید فرم صفحه را به تناسب محتوا طراحی کنید.
اگر محتوای شما یک مقاله فنی در مورد لوله‌کشی یا معامله سهام است، در پاراگراف اول به اصل مطلب بپردازید؛ اما اگر یک لیست جوک دارید، مخاطبتان در پاراگراف اول منتظر جوک اصلی نیست و به خواندن ادامه می‌دهد!
توصیه گوگل که «صفحات وب را برای کاربران تولید کنید نه برای موتورهای جستجو»، هنوز هم بهترین توصیه است!
قبل از اینکه جملات را در صفحه وب قرار دهید، یک فرمت خوب برای محتوا ایجاد کنید تا اطمینان حاصل کنید که مقاله یکپارچگی خود را حفظ می‌کند.
بهترین مقاله‌ها شبیه یک انشای خوب نیستند بلکه مانند یک نقاشی بی‌نقص می‌مانند که تگ، عنوان، فونت و سرخط دارند که همگی با هم یک محتوای یکپارچه را تشکیل می‌دهند.
نتیجه‌گیری
اگر می‌خواهید رتبه ۱ را در نتایج جستجو به دست بیاورید، محتوای سایت را برای مردم تولید کنید! محتوایی که صادقانه و با استناد به منابع معتبر قصد دارد تا پاسخ یک جستجوگر را بدهد.
