بهینه‌سازی موتور جستجو (سئو) یک ابزار بازاریابی است، اما اغلب نادیده گرفته می‌شود. در این راهنما، اهمیت سئو برای تجارت‌های کوچک را بررسی خواهیم کرد و همچنین منابعی برای کمک به شما در بهبود سئو سایت تان معرفی خواهیم کرد.
چرا بهینه‌سازی موتور جستجو برای یک کسب‌وکار مهم است؟
به‌عنوان صاحب یک وب‌سایت، کدام مؤلفه همیشه برایتان حائز اهمیت بوده است؟ درحالی‌که چندین پاسخ برای این سؤال وجود دارد. سرآمد تمام پاسخ‌ها این است: “بازدیدکنندگانی که قصد خرید محصولات یا خدمات من را دارند.”
بنابراین اگر به دنبال یک جریان منظم از بازدیدکنندگانی که به‌طور فعال به دنبال یک سرویس یا محصول خاص همانند آنچه شما ارائه می‌کنید هستید؛ بدون شک نیاز به یک سری اقدامات دارید.
این دقیقا همان چیزی است که سئو برای کسب‌وکارها فراهم می‌کند.
البته ابتدا باید زمینه آن را فراهم کنید. در صورت انجام این کار، با یک جریان منظم از بازدیدکنندگانی مواجه خواهید شد که علاقه‌مند به کاری که شما انجام می‌دهید، هستند.
به یاد داشته باشید: ۳.۵ میلیارد جستجو در روز در گوگل انجام می‌شود، بنابراین اگر به سئو عادت ندارید، این مقدار از بازدیدهای احتمالی است که از دست می‌دهید.
همین یک مورد برای متقاعد کردن شما از اهمیت سئو باید کافی باشد، اما موارد دیگری هم وجود دارد که برای صاحبان کسب‌وکارهای کوچک می‌تواند مهم باشد.
آیا شرکت‌های بزرگ اهمیت سئو برای کسب‌وکارهای کوچک را کاهش می‌دهند؟
این یک سوال رایج در سئو است: چطور کسب‌وکار کوچک من درحالی‌که رقبای بزرگ‌تر زیادی وجود دارند،
می‌تواند در سئو به موفقیت برسد؟
حقیقت این است که یک شرکت کوچک هرگز قادر نخواهد بود در تجارت الکترونیک، آمازون را پشت سر گذارد. دلیلش واضح است، اصلاً نباید به دنبالش باشد.
در بسیاری از جستجوهایی که هر روز انجام می‌شود، کلمات کلیدی فراوانی وجود دارند که آمازون برای آن‌ها رتبه‌بندی نشده است، اما هنوز با کسب‌وکار شما مرتبط‌اند.
این یکی از نکات مهم هنگام انجام سئو در کسب‌وکارهای کوچک است: شما باید کلمات کلیدی که افراد از آن‌ها استفاده می‌کنند و مربوط به کسب‌وکار شما هستند را شناسایی کنید؛ کلماتی که قبلاً تحت سلطه رقبای بزرگ‌تر شما قرار نگرفته‌اند، سپس باید آن‌ها را رتبه‌بندی کنید.
البته گفتنش آسان است، اما اگر این اصل را درک کنید، وقت خود را صرف پیگیری کلمات کلیدی که مربوط به کسب‌وکار شما نیستند، یا هیچ امیدی برای رتبه‌بندی ندارند، نخواهید کرد.
اهمیت صفحه سئو برای کسب‌وکارهای کوچک
کلمات کلیدی شالوده سئو هستند و به‌عنوان صفحه سئو شناخته می‌شوند. همان‌طور که از اسمش پیداست، این صفحه در مورد تمام چیزهایی است که می‌توانید در یک صفحه وب شخصی برای بهبود سئو انجام دهید.
اولین قدم شناسایی کلیدواژه یا کلیدواژه‌هایی است که می‌خواهید یک صفحه بر اساس آن رتبه‌بندی شود؛ و سپس باید اطمینان یابید که آن کلمات کلیدی را به‌صورت سؤالی در صفحه استفاده کنید.
معمولاً این کلمات کلیدی مشخص هستند. به‌عنوان‌مثال، در یک صفحه محصول ، کلیدواژه اصلی شما بر اساس نام محصول خواهد بود. برای صفحه فروش یک سرویس ، کلیدواژه اصلی شما بر اساس نام سرویس خواهد بود، و احتمالاً حوزه‌ای که شما سرویس را به آن ارائه می‌کنید.
در رابطه با محتوای وبلاگ، موضوع می‌تواند کمی پیچیده‌تر شود. شما می‌توانید به‌جای فکر کردن در رابطه با موضوعات و سپس تلاش برای یافتن کلمات کلیدی مناسب، ابتدا در رابطه با کلمات کلیدی تحقیق کنید و سپس به ایده‌هایی در رابطه با موضوعات دست یابید.
این نکته مهمی است که هنگامی‌که افراد به دنبال کلمات کلیدی می‌گردند، صفحه‌ای که می‌خواهید در موتور جستجو رتبه‌بندی شود شامل آن کلمات کلیدی باشد.
پس سعی کنید که آن‌ها را در مکان‌های مهم مثل عناوین صفحه، و یا محتوای یک صفحه قرار دهید.
بااین‌حال استفاده از کلیدواژه‌ها بایستی به‌صورت طبیعی رخ دهد؛ سعی نکنید تا جایی که جا دارد صفحات خود را با کلمات کلیدی پر کنید. هم بد به نظر می‌رسد و هم به شما در موتورهای جستجو کمکی نمی‌کند.
اهمیت سئو تکنیکال برای کسب‌وکارهای کوچک
سئو تکنیکال درواقع فقط برای این است که مطمئن شوید که موتورهای جستجو به‌راحتی می‌تواند سایت شما را بپیماید و بفهمد که محتوای سایت شما چیست و آیا مرتبط با آن چیزی هست که موتور جستجو در حال جستجوی آن است.
خبر خوب این است که اگر از یک پلت‌فرم مانند WordPress برای وب‌سایت‌تان استفاده می‌کنید، سئو تکنیکال کمی ساده‌تر خواهد شد. چراکه لازم نیست نگران این باشید که آدرس‌های اینترنتی شما چگونه سازمان‌دهی می‌شوند.
خبر بد این است که اگر شما در حال استفاده از یکی از این پلتفرم‌ها نباشید و یک سایت سفارشی داشته باشید، سئو شما ممکن است ضعیف باشد و ممکن است به یک حسابرسی سئو تکنیکال کامل نیاز داشته باشید تا به شما در رسیدن به‌سرعت کمک کند.
سئو تکنیکال یک مبحث گسترده است و افراد برای متخصص شدن در آن سال‌ها وقت صرف می‌کنند. اما در اینجا چند نکته برای کمک به شما بیان‌شده است.
اول، ساختار سایت برای بازدیدکنندگان وب‌سایت و موتورهای جستجو اهمیت دارد. مطمئن شوید که درک منوها و نوار های جهت‌یابی، منطقی و آسان باشد. و به یاد داشته باشید که اگر یک صفحه به هیچ صفحه‌ی دیگری لینک نشده باشد، نه بازدیدکنندگان و نه موتورهای جستجو نمی‌توانند آن را پیدا کنند. ( البته با دادن لینک‌های داخلی خودتان را گیج نکنید، مثلاً نیازی نیست که از صفحه اصلی به تمام صفحات لینک داشته باشید.)
دوم اینکه ، سرعت سایت نیز برای بازدیدکنندگان وب‌سایت و موتورهای جستجو اهمیت دارد.
اهمیت سئو خارجی برای کسب‌وکارهای کوچک
بخش دیگر سئو، شامل دسترسی به سایت ، محتوای قابل‌فهم و لینک‌های جذاب است.
لینک‌ها همیشه بخش مهمی از سئو هستند چراکه آن‌ها به‌عنوان سیگنال‌هایی برای موتورهای جستجو عمل می‌کنند که صفحات شما قابل‌اعتماد، جالب و مرتبط با موضوعات خاص هستند.
لینک دادن به وب‌سایت یک نوع حقه بیزینسی است، و یک نقطه خوب برای شروع، استفاده از بازاریابی محتوایی ست.
همچنین اگر شما کسب‌وکاری را اداره می‌کنید که بر روی یک حوزه خاص مانند کافی‌شاپ یا لوله‌کشی متمرکز باشد، بایستی به سئو محلی فکر کنید.
یک نقطه خوب برای شروع، کسب‌وکار شما را به شاخه‌های کسب کارهای مرتبط مانند Yelp اضافه می‌کند.
