تقریباً از سال ۲۰۰۵، روند وبلاگ نویسی به دغدغه‌ای برای شرکت‌ها تبدیل شد. چرا که برخی متخصصین معتقد بودند با نوشتن مطالب و انتشار آن‌ها، می‌توانند ترافیک زیادی را برای سایت خود رقم بزنند و درنتیجه فروش بیشتری نیز داشته باشند. متأسفانه، تیم محتوایی برخی شرکت‌ها، بجای تمرکز بر ایجاد محتوایی باکیفیت و جذاب، تلاش خود را بر تهیه انبوهی از مطالب با استفاده از کلمات کلیدی زیادی گذاشتند.
با این وجود در میان صفحات قدیمی برخی وبلاگ‌ها می‌توان پست‌هایی را یافت که باگذشت زمان زیادی از تاریخ انتشار آن‌ها هنوز تأثیر مثبتی بر بازدید آن وب‌سایت دارند.
حجم بالایی از مطالب در سایت، مشکلاتی را برای سئوی سایت و البته تیم محتوا به وجود می‌آورد. شما با مطالب قدیمی سایت خود چه می‌کنید؟ در این مقاله بیشتر به این موضوع و راه‌حل‌های آن می‌پردازیم.
چرا باید به پست‌های قدیمی وبلاگ خود سر بزنیم؟
باید بیشتر در مورد بازبینی سایت‌هایی نگران بود که شامل صفحات زیادی از پست‌های وبلاگ می‌شوند. اگر مدیر قبلی بخش محتوای شما، بجای کیفیت، کمیت را اولویت خود قرار داده است، مسلماً حجم زیادی از مطالب غیر مرتبط، فضای سایت شما را اشغال کرده و موضوع‌های داغ روز در آن‌ها کمتر به چشم می‌خورد، البته ایجاد فهرستی از مطالبتان نیز به‌مراتب سخت‌تر خواهد بود.
اگر بخواهیم ازلحاظ فنی به این موضوع نگاه کنیم، با حذف مطالب غیرضروری و کم کردن صفحات وبلاگ، کار را برای خزنده گوگل ساده‌تر خواهید کرد، چراکه اگر نیاز باشد ۱۰۰۰ صفحه را برای یافتن ۱۰۰ محتوای ارزشمند بررسی کند، بعد از این در زمان کمتری قادر به انجام این کار خواهد بود.
ازلحاظ بازاریابی نیز، محتوای شما معرف برندتان است و روشی که برای ایجاد محتواهایتان انتخاب می‌کنید میزان قدرت شما را در حوزه‌ی کاریتان نشان می‌دهد. بهینه کردن محتواهای قدیمی و انتخاب درست از بین آن‌ها موجب می‌شود وبلاگ شما از نظر موضوعی، یکپارچه شود و برای کاربران و کسب‌وکارها نیز باارزش باشد.
اگر تصمیم دارید برای پیشرفت تجارت خود بر ایجاد محتوا سرمایه‌گذاری کنید، در ابتدا لازم است منابع از پیش ایجاد شده‌ی خود را بررسی نموده و مواردی را که از این پیشرفت جلوگیری می‌کنند شناسایی و حذف کنید.
کدام‌یک از پست‌ها را در وبلاگ خود نگه داریم؟
برای رسیدن به پاسخ این سؤال، انجام دو مرحله نیاز است:
- تهیه فهرست از محتوای وب سایت
- ارزیابی محتوای وب سایت
تهیه فهرست از محتوای وب سایت
پیش از اینکه اقدام به مرتب‌سازی وبلاگ خود کنید بهتر است بدانید که دقیقاً چه مطالبی را تاکنون در سایت خود بارگذاری کرده‌اید. لیستی کامل از URL های مطالب و متادیتاهای مشترک می‌تواند ما را در ارزش‌گذاری و مستندسازی محتواهای خود کمک کند.
به دست آوردن لیست محتواهای یک سایت به‌راحتیِ استخراج یک پایگاه داده است. از سویی دیگر، URL ها را می‌توان از داده‌های گوگل آنالیتیکس، گوگل وبمستر تولز و یا با استفاده از ابزاری مانند Screaming Frog به دست آورد.
ارزیابی محتوای وب سایت
بعد از اینکه بانک اطلاعاتی خوبی از محتواهای خود به دست آوردیم، زمان آن است که تصمیم بگیریم کدام را حذف کنیم و کدام را نگه داریم. برای رسیدن به بهترین نتیجه، لازم است ۵ سؤال زیر را از خود بپرسیم:
آیا این محتوا برای کاربران مفید است؟
در واقع، محتوایی مفید است که به کاربران کمک کند، آموزنده یا سرگرم کننده و جذاب باشد. به سؤالات آن‌ها پاسخ دهد، مشکلاتشان را برطرف کرده و آن‌ها را مشتاق به ادامه‌ی خواندن کند. این نوع محتوا می‌تواند پاسخی به جستجو برای عیب‌یابی مسئله‌ای یا مجموعه‌ای از تصاویر الهام‌بخش باشد.
آیا این محتوا برای ما نیز مفید است؟
محتوایی برای ما مفید است که به‌طور طبیعی باعث بهبود رتبه‌ی سایت شود، میزان ترافیک یا بک‌لینک‌های آن را افزایش دهد یا با ایجاد تبدیل‌های متعدد، ارزش تجارت ما را بالا ببرد. در هر سایتی باید محتوایی باشد که موجب شناخته شدن برند و افزایش قدرت آن شود.
محتوا از کیفیت مناسبی برخوردار است؟
این مورد را تنها با دیدن عنوان آن نمی‌توان تشخیص داد، بلکه باید تمام محتوا را از لحاظ نکات دستوری و نگارشی بررسی کرد. اینکه مطلب به‌راحتی قابل فهم و درک باشد و به‌خوبی سازمان‌دهی شده باشد.
آیا موضوع محتوا با حوزه‌ی کاری ما مرتبط است؟
اگر محتوا ذره‌ای با وب‌سایت، حوزه‌ی تجارت یا مشتریان شما ارتباط ندارد پس نیازی به نگه‌داشتن آن نیست.
آیا این محتوا بی‌حاشیه است؟
محتواهای مشکل‌ساز ممکن است شامل بخش‌هایی تکراری یا به‌اصطلاح کپی‌شده باشند، موضوع‌هایی تکراری و مشترک داشته باشند، سرقت ادبی در آن‌ها صورت گرفته باشد، مواردی غیرقانونی را شامل شوند و یا هر دلیل دیگری که مایل نیستید وب‌سایت شما با آن‌ها روبه‌رو شود. در مرحله‌ی ارزیابی آرشیو محتواهای وب‌سایت، می‌توان این موارد را به‌طور کامل بررسی کرد و موارد غیرقابل قبول را حذف نمود.
با پست‌هایی که نگه داشتیم چه کنیم؟
اکنون با انبوهی از محتوا روبه‌رو هستیم که قصد حذف کردن آن‌ها را نداریم. هرکدام از آن‌ها با ویژگی‌های مختص خود به این مرحله رسیده‌اند که باید آن ویژگی‌ها را بهبود بخشیم و با بروز کردن محتواها، ارزش و مفید بودن آن‌ها را بیشتر کنیم.
بهبود مطالب
در ابتدا بهتر است از اصلاح نوع نوشتار و نکات دستوری شروع کنید. باید مطمئن شوید که مطالب وب‌سایت شما، مفهوم را به‌درستی منتقل می‌کند، پس استفاده از نکات دستوری و نگارشی صحیح یکی از الزامات هر متن است.
بعد از رعایت این موارد، نوبت به بررسی نکات تکنیکی می‌رسد. اینکه به متن خود، لینک، تگ «alt» یا «schema markup» اضافه کنید.
– تگ «alt» برای معرفی تصاویر به موتورهای جستجوگر بکار برده می‌شود.
– «schema markup» یک زبان نشانه‌گذاری است که برای معرفی بهتر مطالب سایت به موتورهای جستجوگر استفاده می‌شود.
و حالا باید به زیبایی و کاربرپسند بودن پست‌ها توجه کرد. فواصلی منظم بین خطوط و پاراگراف‌های متن بکار ببرید. از نقل قول افراد معتبر و تصاویر جذاب در محتوای خود استفاده کنید. با رعایت این مسائل، کاربران زمان بیشتری را در سایت شما سپری خواهند کرد.
محتواها را توسعه و به‌روزرسانی کنید
باید بدانید که تمام پست‌های وبلاگ قدیمی از کیفیت پایینی برخوردار نیستند. تنها لازم است کمی به آن‌ها رسیدگی کنید. با بهبود متن آن‌ها و اضافه کردن نکات بروز مرتبط با موضوع می‌توان پست‌های قدیمی را نیز زنده کرد. طبق آمارهای به دست آمده، ۷۴٪ از کسبوکارهایی که اقدام به بازنگری محتواهای قدیمی خود کرده‌اند نتایج خوبی نیز گرفته‌اند.
راه‌های مختلفی برای توسعه و بهبود محتواهای قدیمی وجود دارد. یکی اینکه تئوری‌های به‌روز در مورد موضوع مطلب را یافته و به آن اضافه کنیم، ترکیبی از پیشرفت‌های رخ داده و نظریه‌های جدید ارائه‌شده در آن حوزه را در محتوا بگنجانیم. حتی می‌توان بخشی از محتوای بروز را در قالب تصاویر جدید، ویدیو یا صوت به متن اضافه کرد.
بعد از انجام تمام این مراحل، باید محتواهای بروز شده را در معرض دید همه قرار دهید. آن‌ها را در شبکه‌های اجتماعی خود به اشتراک بگذارید یا اینکه در صفحات اصلی سایت خود بارگذاری کنید.
پیگیری تغییرات اعمال‌شده
یکی از مهم‌ترین مراحل در این روند، پیگیری تأثیراتی است که موارد جدید در سایت ایجاد می‌کنند. یکی از علائم موفقیت، افزایش ترافیک ارگانیک سایت است. برای بررسی ترافیک کلی سایت، می‌توان میزان بازدید صفحه‌ی فرود را در گوگل آنالیتیکس بررسی نمود.
ممکن است چندین ماه طول بکشد تا گوگل متوجه به‌روزرسانی‌های شما شود پس لازم است فردی صبور باشید و به توسعه و به‌روزرسانی محتواهای خود ادامه دهید.
