بهترین ابزارهای بازاریابی محتوا

با اینکه هیچ ابزاری نمی‌تواند جایگزین توانایی و استراتژی‌های انسانی شود، استفاده از آن‌ها می‌تواند در بهبود و پیشرفت بازاریابی محتوایی به ما کمک بسیاری کند. ابزارهای زیادی برای بازاریابی محتوا در دسترس هستند که به‌صورت رایگان یا پولی می‌توان آن‌ها را تهیه کرد. این ابزارها امکانات بسیاری را در اختیار ما می‌گذارند، از جمله ایده‌پردازی محتوایی، ایجاد محتوا، بهینه‌سازی و غیره.

در ادامه این مقاله به بررسی ۱۸ مورد از بهترین ابزارهای بازاریابی محتوا می‌پردازیم.

1. HubSpot

هاب اسپات ابزارهای مختلفی را ارائه می‌دهد که اکثر آن‌ها رایگان هستند. از جمله:

• ایجاد کننده فرم قوی
• ابزارهای پاپ آپ
• چت زنده و چت بات
• پلاگین همه‌کاره‌ی وردپرس برای بازاریابی

هاب اسپات علاوه بر ابزارهای رایگان، دارای یکی از بزرگ‌ترین سیستم‌های مدیریت محتوا نیز است که به‌وسیله آن می‌توانید کسب‌وکار خود را مدیریت کنید و محصولات یا سرویس‌های خود را به فروش برسانید.

2. WordPress

ورد پرس یکی از ابزارهایی است که به‌طور وسیع در کل جهان در حال استفاده هست. طبق آمار، ۳۰% از کل فعالیت‌های آنلاین، تحت پلتفرم وردپرس انجام می‌شود. وردپرس به‌عنوان ابزاری قدرتمند در شروع هر کسب‌وکار و همچنین ادامه فعالیت و شروع بازاریابی محتوا، ویژگی‌‌های بسیاری را در اختیار کاربران خود قرار می‌دهد.

وردپرس یک سیستم مدیریت محتوای متن‌باز است که به شما این امکان می‌دهد که سایت‌های بسیاری را بر روی آن ایجاد و مدیریت کنید، پلاگین‌های مختلف و تم مورد نظر خود را روی آن نصب کرده و سایت را متناسب با کسب‌وکار خود، شخصی‌سازی کنید.

وبلاگ‌نویسان از جمله طرفداران این سیستم مدیریت محتوا هستند.

3. Google Docs

گوگل داکس نقش بزرگی در مراحل بازاریابی محتوا دارد، ابزاری که می‌توان تمام فعالیت‌های اصلی را پیش از ارائه نهایی توسط آن مدیریت کرد.

در واقع هیچ تولیدکننده‌ی محتوایی را نمیابید که برای ایجاد و ذخیره محتواهای خود از گوگل داکس استفاده نکند. توسط این ابزار می‌توان به‌راحتی فایل‌های خود را با دیگران به اشتراک گذاشت و البته از محیطی کاربرپسند برخوردار هست که تجربه‌ای خوب را برای شما به ارمغان خواهد آورد.

مزایای دیگر گوگل داکس این هست که می‌توانید فایل‌های خود را به‌صورت مستقیم از درایو گوگل خود در سیستم مدیریت محتوایتان بارگذاری کنید. البته اگر از وردپرس استفاده می‌کنید از طریق ابزار Wordable، این کار بسیار راحت‌تر انجام خواهد شد. گوگل داکس کاملاً رایگان و در هر شرایطی قابل‌دسترس است.

4. Airstory

اگر به شروع نویسندگی و مشارکت با افراد زیادی فکر می‌کنید، این ابزار می‌تواند یکی از بهترین انتخاب‌های شما باشد. اگر زمان زیادی را با ابزارهای Google Docs، Google Drive و Evernote می‌گذرانید و در حین کار، تب‌های زیادی را روی سیستم خود باز نگه می‌دارید، Airstory می‌تواند این وضعیت را برای شما مدیریت کند.

با کمک این ابزار می‌توانید نوشته‌ها، تصاویر و فایل‌های چندرسانه‌ای خود را ذخیره کرده و آن‌ها را در هر اپلیکیشن محتوایی خود قرار دهید یا به اصلاح drag و drop کنید. امکان مشارکت با افراد دیگر با این ابزار فراهم هست، البته امکانات خاصی را برای افرادی که محتواهای طولانی‌تر از جمله کتاب یا کتاب الکترونیک می‌نویسند فراهم کرده است.

5. Yoast

یوست یکی از بهترین ابزارها برای نویسندگانی است که مشتاق‌اند محتوای خود را بر اساس قوانین سئو ایجاد کنند. در واقع یوست، پلاگین وردپرس و مختص سئو و موارد مرتبط با آن است که به ما کمک می‌کند تا مواردی از جمله رعایت کلمات کلیدی مناسب، توضیحات متا، انتخاب URL، لینک‌دهی داخلی و خارجی و موارد تخصصی سئو را به خوبی در متن خود رعایت کنیم.

در واقع می‌توان گفت تمام افرادی که از وردپرس استفاده می‌کنند، این پلاگین را بر روی این پلتفرم نصب کرده‌اند.

6. Buzzsumo

ابزاری چندکاره برای تحقیقات و فعالیت‌های بازاریابی محتواست. یکی از برترین ویژگی‌های این پلاگین این هست که به شما کمک می‌کند تا محتواهای متناسب با هر عنوان شغلی و رقبای آن را یافته و آن را بررسی کنید. معیارهایی از جمله اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی، بک‌لینک و مواردی که موجب محبوبیت هر محتوا می‌شود با استفاده از این ابزار قابل بررسی هست.

7. Ahrefs

این ابزار یکی از محبوب‌ترین ابزارها برای نویسندگان و متخصصان سئو هست. با استفاده از آن می‌توان رتبه و میزان جستجوی هر کلمه کلیدی را بررسی کرده و همچنین رقبا، کلمات کلیدی استفاده شده در سایتشان و میزان ترافیک آن‌ها را نیز تحلیل کرد.

قابلیت‌های Ahrefs به اندازه‌ای زیاد هست که هر چه بیشتر با آن کار کنید ویژگی‌های بیشتری در آن پیدا می‌کنید. یکی از موارد پرکاربرد آن، جستجوی صفحات برتر وب در هر زمینه‌ای از محتواست، به این وسیله می‌توانید دریابید که رقبای شما بابت رعایت کدام اصول و قوانین سئو، به رتبه‌ی بالایی دست یافته‌ است.

8. Vidyard

پلتفرمی برای بازاریابی ویدیویی هست که این قابلیت را به شما می‌دهد تا محتواهای ویدیویی خود را دسته‌بندی کنید، به اشتراک بگذارید و آن را در سایت خود منتشر نمایید.

با قابلیت تحلیل و آنالیز قوی این ابزار می‌توانید تست A/B و شخصی‌سازی را بر روی ویدیوهای خود انجام دهید.

9. Loom

ابزاری ساده اما قدرتمند که قابلیت‌هایی فراتر از بازاریابی محتوا دارد. در واقع به شما این امکان را می‌دهد تا ویدیوهای خود را ایجاد و ویرایش کرده و حتی آن‌ها را توسط به اشتراک‌گذاری صفحه‌نمایش سیستم خود از راه دور به‌صورت زنده با دیگران به اشتراک بگذارید.

به طور کلی این ابزار برای ارتباط برقرار کردن سریع با افراد دیگر تیم به‌منظور اشتراک محتوا و ارائه توضیح در مورد آن به‌صورت هم‌زمان، انتخاب بسیار خوبی هست.

10. Trello

زمانی که کار نویسندگی و ایجاد محتوا را شروع می‌کنید، به راهی برای مدیریت کردن مراحل انجام کار نیاز دارید. اگر مدیریت نویسندگان بسیاری بر عهده شماست پس حتماً به Trello نیاز پیدا خواهید کرد.

ترلو ابزاری ساده و قوی هست که به منظورهای مختلفی مورد استفاده قرار می‌گیرد. برای مدیریت هر نوع کاری از جمله یادگیری مباحث مختلف، فروش محصولات یا سرویس‌ها و خط‌مشی یک کسب‌وکار می‌توان از آن استفاده کرد.

11. Airtable

ابزاری دیگر برای مدیریت پروژه هست که البته اندکی پیچیده ولی قابل شخصی‌سازی است. محیط آن تقریباً ترکیبی از صفحات اکسل و ترلو هست. این ابزار نیز قابلیت‌های بسیاری دارد ولی به دلیل دو مورد از ویژگی‌های برتر خود به‌منظور بازاریابی محتوا از جمله دسترسی به تقویم تولید محتوا و همچنین مدیریت نویسندگان، به محبوبیت بالایی رسیده است.

پیگیری مستندات فعالیت و عملکردهای افراد نیز در این ابزار امکان‌پذیر هست.

12. Google Analytics

در مبحث بازاریابی محتوا، نمی‌توانید بدون بررسی محتوا و میزان موفقیت آن به کار خود به‌درستی ادامه دهید.

البته می‌توانید دیدگاهی نسبی توسط ابزارهای مختص سئو از جمله گوگل سرچ کنسول یا Ahrefs نسبت به محتواهای خود داشته باشید. با این وجود، پلتفرم‌هایی با قابلیت آنالیز دیجیتال محتواها نیاز هست تا بتوانید توسط آن، معیارهای کسب‌وکار خود را بررسی کنید.

گوگل آنالیتیکس یکی از پلتفرم‌های دیجیتالی هست که به‌طور گسترده در تمام دنیا توسط افراد زیادی مورد استفاده قرار می‌گیرد. برترین مواردی که این پلتفرم را از دیگر ابزارها متمایز می‌کند، سادگی و رایگان بودن آن هست.

با این حال، این ابزار قابلیت‌های بسیار قدرتمندی دارد که در صورت متخصص بودن می‌توانید از این قابلیت‌ها بهره ببرید. در این شرایط نه‌تنها می‌توانید اهداف خود را از جمله خرید محصول یا ثبت‌نام در سایتتان توسط بازدیدکنندگان را پیگیری کرده، بلکه می‌توانید رفتارهای مشخصی از کاربران را مثل میزان اسکرول آن‌ها در صفحاتتان دنبال کنید.

13. HotJar

هات جار پلتفرمی برای بررسی تجربه کاربری سایت و رفتار کاربران هست که به شما این قابلیت را می‌دهد که در سایت خود، فرم‌هایی برای نظرسنجی عمومی و پرسش و پاسخ فراهم کنید. این ابزار دلیل رفتارهای کاربران در سایت را برای شما مشخص خواهد کرد.

علاوه بر این موارد، شما به نقشه‌ای دسترسی خواهید داشت که تصویری دقیق از محل کلیک و اسکرول بازدیدکنندگان در سایت را در اختیارتان قرار می‌دهد.

14. Google Optimize

تا اینجا با ابزاری مثل گوگل آنالیتیکس برای آنالیز دیجیتال محتوا و ابزاری مثل هات جار برای بررسی کیفیت محتوا و عملکرد سایت، اطلاعات لازم را در مورد بازدیدکنندگان و وب‌سایت خود به دست خواهید آورد؛ اما اگر قصد ایجاد تغییراتی در وبلاگ یا صفحه فرود داشته باشید باید چهار کرد؟

ایجاد هرگونه تغییری در سایت خود نیاز به تحقیق و بررسی‌های بسیاری دارد. چرا که اگر سایت شما از ترافیک بالایی برخوردار باشد ممکن است با ایجاد تغییری نابجا، تأثیری منفی روی این ترافیک داشته باشید. پس بهتر است قبل از اعمال تغییرات خود تست A/B برای هرکدام انجام دهید.

ابزارهای زیادی برای این منظور طراحی شده‌اند، اما Google Optimize به دلیل رایگان بودن آن نسبت به دیگر ابزارها برتری دارد. این ابزار می‌تواند بهترین انتخاب برای افرادی مبتدی باشد که قصد شروع بررسی سایت را دارند.

15. Mutiny

عمل شخصی‌سازی یکی از راه‌هایی است که همراه با تست A/B باید آن را طی کرد.

تست A/B تجربه‌ای کنترل‌شده با محدوده زمانی مشخص است، درحالی که شخصی‌سازی این امکان را به شما می‌دهد تا با کسب تجربه‌هایی منحصربه‌فرد، بازدیدکنندگان خود را مشخص و گروه‌بندی کنید.

به‌عنوان مثال می‌توانید کاربران موبایل را با ایجاد پاپ‌آپ‌های مختلف، مورد هدف قرار دهید، یا اینکه می‌توانید افرادی که سه مورد مشخص از وبلاگ‌هایتان را با پیشنهاد کتابی الکترونیک خوانده‌اند شناسایی کنید. همچنین می‌توانید افرادی که حدود ۷۵٪ از یک صفحه وبلاگ را که شامل دکمه فراخوان بوده است اسکرول کرده را مورد هدف قرار دهید.

گزینه‌های موجود در این ابزار بسیار زیاد هستند، تنها نیاز به زمان، منابع، خلاقیت و اولویت‌بندی صحیح موارد دارید.

16. IM

در یک بازاریابی محتوای حرفه‌ای، به تصاویر هم نیاز خواهیم داشت. پس لازم دانستیم که در این لیست ابزارهای مورد نیاز، سایتی را برای یافتن تصاویر رایگان به شما معرفی کنیم.

سایت TheStock.IM به دلیل گنجاندن محتوای چندین وب‌سایت ارائه‌دهنده تصاویر رایگان از جمله Unsplash و Pixabay در خود، به محبوبیت زیادی رسیده است.

17. Canva

اگر قصد استفاده از تصاویر رایگانی که در دسترس همگان هستند، ندارید، می‌توانید با استفاده از ابزار Canva حتی اگر فردی حرفه‌ای نیستید، تصاویر مورد علاقه خود را ایجاد کنید.

با این ابزار می‌توان تصاویر مورد نیاز برای هرگونه از محتوایی را ایجاد کنید. به عنوان مثال، تصاویر موردنیاز برای شبکه‌های اجتماعی، تصویر بنر وبلاگ، توییتر و … به‌راحتی ایجاد خواهند شد.

18. Adobe Photoshop

همان‌طور که می‌دانید، برای طراحی حرفه‌ای تصاویر خود می‌توانید از ابزار مشهور فتوشاپ استفاده کنید. پس اگر کمی در کار طراحی تخصص دارید، فتوشاپ بهترین ابزار برای ایجاد تصاویر هست. نه‌تنها این ابزار برای ساخت تصویر، بسیار کاربردی هست بلکه تصاویری از پیش طراحی‌شده را نیز می‌توانید با استفاده آن ویرایش کرد و در شبکه‌های اجتماعی خود، صفحه وبلاگ و … به اشتراک گذاشت.

پس اگر کار نویسندگی را شروع کردید و یا قصد استفاده از ابزارهای متعددی را برای پیشرفت کار خود دارید، با مطالعه این مقاله و انتخاب موارد متناسب با کسب‌وکار خود، می‌توانید عملکرد خود را بهبود بخشید و سرعت پیشرفتتان را افزایش دهید.