طراحی وب سایت شرکت با انتخاب مشتریان رابطه مستقیم دارد و مشتری در برخورد اول به سبک و کیفیت طراحی توجه می‌کند. واژه طراحی؛ کلمه‌ای بسیار کلی است، از رنگی که انتخاب می‌شود تا المان‌های مختلف، همه و همه در برخورد اول بسیار مؤثرند.
طراحی بد و یا نداشتن طراحی خاص در محیط کسب‌وکار و وب‌سایت، مشتریان بالقوه را از انتخاب شما منصرف می‌کند و این به معنای دادن یک شانس به رقبا است. طراحی وب‌سایت بر تمام بخش‌های بازاریابی دیجیتال تأثیر می‌گذارد، این‌یکی از مهم‌ترین اصول بازاریابی محتوایی است.
بازاریابی محتوایی چیست؟
بازاریابی محتوایی تمرینی است برای تولید محتوایی که محصول و خدمت را به‌صورت مستقیم تبلیغ نمی‌کند، اما با ارائه اطلاعات مرتبط و مفید، در مخاطب علاقه ایجاد می‌کند.
به‌عنوان‌مثال شرکت Home Depot یک بخش از وب‌سایت خود را به پروژه‌های (DIY (Do It Yourself اختصاص داده است، در این بخش افراد یاد می‌گیرند تا وسایل خانه را به‌سادگی بسازند و برای تعمیر یک وسیله نیازی به تعمیرکار نداشته باشند.
درواقع ویدئوهای DIY ایده‌هایی ناب برای ساخت وسایل کاربردی را نمایش می‌دهد و به مخاطب این امکان را داده تا با دم‌دستی‌ترین وسایل و کمترین هزینه، وسایل خراب خود را تعمیر کند و وسایل کهنه را نو کند.
این ویدئوها درواقع روشی هوشمندانه برای فروش بیشتر است. مخاطبی که ویدئو DIY را در وب‌سایت Home Depot می‌بیند، تمایل به خرید وسایل اولیه دارد و بدون شک او این وب‌سایت را برای خرید انتخاب می‌کند و سراغ رقبا نمی‌رود.
این شرکت با ارائه اطلاعات کاربردی فروشش را به میزان قابل‌توجهی بالابرده است.
طراحی وب‌سایت چگونه بر بازاریابی محتوایی تأثیر می‌گذارد؟
این راهنمایی‌ها در قالب محتوا در اختیار کاربر قرار می‌گیرند، وب‌سایت Home Depot وسایل لازم برای ساخت آسان وسایل کاربردی را عرضه می‌کند و در رابطه با روش ساخت آن‌ها اطلاعات کاربردی در اختیار کاربر قرار می‌دهد.
دسترسی
یکی از مهم‌ترین ملاحظاتی که در طراحی محتوای سایت باید به آن توجه کرد، دسترسی است. اگر قصد دارید تا محتوایی باهدف مشخص به اشتراک بگذارید، کاربر باید به‌راحتی به آن‌ها دسترسی داشته باشد و این اطلاعات را مطالعه کند.
ناوبری وب‌سایت باید ساده و همه‌فهم باشد یعنی در مسیر دسترسی به محتوای اصلی، نباید محتوای نامربوطی وجود داشته باشد و کاربر برای رسیدن به محتوای اصلی، مجبور به چندین بار کلیک کردن نباشد.
اگر کاربر برای رسیدن به محتوای اصلی و موردنظرش مجبور به چندین بار کلیک کردن و کندوکاو در وب‌سایتتان باشد، باید قالب وب‌سایت و طراحی آن را تغییر دهید.
انتخاب کلیدهای ناوبری ساده با منوهای کشویی، یکی از بهترین روش‌ها برای دسترسی کاربر به محتوا است.
ظاهر
مخاطب، کیفیت محتوا را بر اساس شکل عرضه آن می‌سنجد و محتوا هرچه باکیفیت‌تر ارائه شود، تأثیر بیشتر بر مخاطب می‌گذارد. حتی اگر روش دسترسی به محتوا بسیار آسان باشد، ولی طراحی مناسبی نداشته باشد، تأثیر بسزایی بر مخاطب نمی‌گذارد.
اگر طراحی وب‌سایت شما قدیمی باشد و یا از طرح‌های جذاب برای طراحی وب‌سایت استفاده نکنید، کاربر در حین تصمیم‌گیری مردد خواهد شد که آیا وب‌سایت شما منبع معتبری است یا خیر.
شما به وب‌سایتی حرفه‌ای نیاز دارید تا مخاطب اطمینان کافی برای استفاده از وب‌سایت را داشته باشد و به شما اعتماد کند.
خوانایی
یکی از عوامل مهم در طراحی محتوا و وب‌سایت، خوانایی متون است. فونت‌های زیادی در اینترنت وجود دارد که بسیاری از آن‌ها هم غیراستاندارد هستند، کپی کردن این فونت‌ها کار بسیار ساده‌ای است، اما با این کار مخاطبانتان را از دست نخواهید داد؟
انتخاب فونت مناسب و رنگ مناسب برای فونت‌ها، یکی از مهم‌ترین مسائل در تولید محتوا است. مخاطب باید متون را بدون هیچ مشکلی بخواند. ممکن است بهترین مطالب را تهیه‌کرده باشید، ولی اگر رنگ فونت با پس‌زمینه به‌درستی انتخاب نشود، مطلب مفید شما حتی دیده هم نمی‌شود و مخاطب ترجیح می‌دهد از خواندن آن صرف‌نظر کند.
متن اصلی باید با حروف بزرگ نوشته شود و بدون هیچ بزرگنمایی به‌راحتی خوانده شود. انتخاب فونت مناسب نکته بسیار کوچکی است که شاید به نظر شما مسئله چندان مهمی نباشد ولی همین جزئیات، وب‌سایت بی‌عیب و نقص را می‌سازد و مخاطب را جذب می‌کند.
درک مطلب
بسیاری از افراد حافظه تصویری قوی دارند و مسائل را با عکس و تصاویر گرافیکی بهتر به خاطر می‌سپارند. این به معنای ضرورت وجود محتوای تصویری در وب‌سایت‌ها است.
ویدئوهای آشپزی، امروز به یکی از پرطرفدارترین ویدئوها تبدیل‌شده‌اند. ویدئوهای آشپزی که امروز در فضای مجازی و بسیاری از وب‌سایت‌ها وجود دارد، بسیار سریع و آسان بوده و با امکانات اولیه، بابیانی ساده تهیه غذایی سریع و خوشمزه را آموزش می‌دهد.
افراد با تماشای این ویدئوهای کوتاه یاد می‌گیرند تا چگونه به‌سادگی میان وعده‌ای خوشمزه برای اعضای خانواده‌شان تهیه کنند.
شما در هر زمینه‌ای از صنعت و یا خدمات فعالیت داشته باشید، با ارائه محتوای بصری (عکس و فیلم) به مخاطبان بالقوه می‌گوید که چگونه از محصولات شما استفاده کند. طراح باید هدف دقیق صنعت و یا خدمت شمارا درک کند و سپس با بهترین شکل ممکن این هدف را با مخاطبان به اشتراک بگذارد.
سایتتان را با محتوای ساده طراحی کنید
عناصر زیادی در طراحی وب‌سایت وجود دارند که بر بازاریابی محتوا تأثیر می‌گذارند، اما مهم‌ترین و اصلی‌ترین مسئله این است که محتوا با ذهن مخاطب هماهنگ باشد و بر اساس ذهن او ساخته شود.
زمانی که مخاطب باهدف خاصی وارد وب‌سایت می‌شود، اگر بدون هیچ دردسری به مطلب موردنظر خود دست پیدا کند، بدون شک وب‌سایت شما را در انتخاب‌های بعدی‌اش مدنظر قرار می‌دهد و با این راهبرد بهتر دیده می‌شوید.
