روش های تولید محتوا برای سایت و اینستاگرام (۱۱ تکنیک استادی)

هر چیزی که در دنیای وب مشاهده می‌کنید یک محتوا است! از آن تصویری که در اینستاگرام می‌بینید تا این مقاله متنی داخل وب سایت ما؛ اما این محتوا را چطور باید تولید کرد؟ از کجا ایده بیاوریم و از چه تکنیکی برای افزایش بازدید و موفقیت محتوا استفاده کنیم؟ پاسخ تمام این سوالات را در قالب روش های تولید محتوا برای‌تان آماده کرده‌ام.

این یک اجبار است! هر محتوانویس، کارشناس محتوا یا صاحب کسب‌وکار اینترنتی باید تکنیک های تولید محتوا را کاملاً بلد باشد.

در این مقاله می‌خواهم نکاتی در مورد نحوه تولید محتوا در اینستاگرام (بخوانید عموم شبکه های اجتماعی) و البته راه های تولید محتوای سایت را آموزش بدهم که قطعا در این مسیر کمک زیادی به شما خواهند کرد. در نهایت، پس از اتمام این مقاله، اطلاعات خوبی در رابطه با تولید محتوا خواهید داشت که قطعاً به کارتان خواهد آمد.

انواع روش های تولید محتوا در سایت (۸ نکته طلایی)

با توجه به اینکه اصولاً صاحبان کسب‌وکار به محتوای سایت علاقه بیشتری دارند، در ابتدا روش های تولید محتوا در سایت را توضیح میدهم و سپس به سراغ اینستاگرام می‌روم. در ادامه با ۸ نکته طلایی آشنا می‌شوید که انجام این کار، یعنی تولید محتوا را برای‌تان ساده‌تر می‌کنند.

۱) طبق استراتژی محتوا پیش بروید!

نمی‌خواهم بحث را تخصصی کنم، ولی اگر بخواهید طبق اصول پیش بروید، باید کمی با استراتژی محتوا آشنا باشید. اولین اصل در استراتژی محتوا، پیروی از مسیر درست است! کدام مسیر؟

منظور این است که قبل از هر کاری، محتوای صفحات مهم را تولید کنید. صفحات زیر:

• صفحه اصلی
• درباره ما
• تماس با ما،
• و…

بعد از این، باید به سراغ صفحات محصول و خدمات بروید. در واقع جذب مخاطب به سایتی که هنوز نمی‌تواند به کمک محتوای تجاری، بازدیدکنندگان را به خریدار تبدیل کند هیچ فایده‌ای ندارد! بنابراین در قدم دوم، محتوای محصولات و خدمات خودتان را به‌طور کامل تولید کنید. بعد از اینها می‌توانید به سراغ محتوای وبلاگ بروید. منظورم همان مقالات سایت است.

اما خب، می‌دانید راجع به چه‌چیزی بنویسید؟

۲) از زیر سنگ ایده بیابید!

بعد از سال‌ها فعالیت در دنیای محتوا، باید اعتراف کنم که ایده‌یابی برای تولید محتوای سایت کار خیلی سختی نیست و حداقل مثل اینستاگرام، نیاز به صرف زمان زیادی ندارد.

اگر ایده‌ای برای ساخت محتوا ندارید، همین حالا وارد سایت keywordtool.io بشوید:

در این سایت می‌توانید کلمه کلیدی اصلی سایت‌تان را سرچ کنید و مرتبط‌ترین جست‌وجوهای کاربران در سطح وب را ببینید. مسلماً  آن چیزی که کاربران به دنبالش هستند، می‌تواند موضوع بسیار خوبی برای مقاله بعدی‌تان باشد. 

۳) از همین حالا تصمیم‌تان را در مورد کیفیت محتوا بگیرید

اگر صاحب یک کسب‌وکار هستید، باید از همین حالا تکلیف‌تان را مشخص کنید! تعیین کنید که ۳ سال دیگر، وبلاگ‌تان انبار یک سری محتوای کیلویی و  بی‌ارزش است که صرفا برای گوگل نوشته شده‌اند یا اینکه می‌خواهید وبلاگی با محتواهای با کیفیت و ارزشمند داشته باشید؟! شک نکنید که در حالت دوم، قدرت تبدیل مخاطب و برندسازی خیلی بیشتری خواهید داشت.

این تعیین تکلیف کردن کار سختی نیست. در واقع شما باید انتخاب کنید که قرار است برای نوشتن محتوا از منابع نامعتبر، محتوای رقبا و حتی خدایی ناکرده کپی کردن، استفاده کنید یا اینکه برای نوشتن یک محتوای ارزشمند به سراغ منابع معتبر خارجی بروید.

در این قسمت هم حالت دوم (استفاده از منابع معتبر)، کمک می‌کند به نتایج خوبی دست پیدا کنید

یک نکته طلایی: کیفیت و اعتبار منابع، بر کیفیت محتوای تولیدشده اثر مستقیم می‌گذارند.

۴) دست به کار شوید و به این نکات دقت کنید!

اگر تا اینجا با مقاله راه های تولید محتوا پیش آمده باشید، ایده دارید، منابع مناسب را انتخاب کرده‌اید و تکلیف‌تان با کیفیت محتوا روشن است. اما در قدم بعدی باید به‌طور خلاصه چند نکته یا شاید بهتر است بگویم تکنیک تولید محتوا را یاد بگیرید:

• عنوان‌ها در سئو نقش مهمی دارند، بنابراین  سعی کنید هر صفحه‌تان عنوان جذاب و متفاوتی از رقبا داشته باشد.
• حداقل بین هر ۲۰۰ تا ۴۰۰ کلمه متن، یک عکس باکیفیت و جذاب استفاده کنید.
• حتما اصول سئو کردن محتوا را یاد بگیرید تا محتوایی بنویسید که به صفحه اول گوگل بیاید.
• بعد از انتشار محتوا آن را در وبلاگ به حال خودش رها نکنید، بلکه آن را در دیگر رسانه‌ها مثل شبکه‌های اجتماعی منتشر کنید تا بیشتر دیده شود.

۵) نیاز کاربر را شناسایی کنید!

• گوگل هوش مصنوعی دارد.
• گوگل الگوریتمی به اسم مرغ مگس‌خوار دارد که تا حد زیادی معنی جملات شما را درک می‌کند.
• گوگل برای بررسی اعتبار یک صفحه از سایت شما، به رفتار کاربران دقت می‌کند.
• گوگل …

باور کنید گوگل، گوگل سال ۲۰۰۰ نیست که بتوانید با هر تکنیک تولید محتوا یا سئو دورش بزنید! امروز گوگل با استفاده از هوش مصنوعی و جدیدترین الگوریتم‌هایش، باکیفیت‌ترین محتواها را به صفحه ۱ می‌رساند. حتی می‌توان گفت هدف والای این موتور جست‌وجو، ارائه بهترین‌ها به کاربرانش است!

بنابراین پیشنهاد می‌کنم برای اینکه به رتبه‌های خوبی در گوگل برسید و بتوانید به‌وسیلۀ محتوا بازدیدکننده جذب کنید، به فکر شناخت نیاز کاربر باشید. هر چه محتوای شما بهتر جواب نیاز کاربر را بدهد، احتمال رتبه گرفتنش هم بیشتر است.

برای مثال، من در همین مقاله می‌توانستم صرفا در مورد روش های تولید محتوای سایت صحبت کنم. (اول کار هدف هم همین بود!) اما از آنجایی که بسیاری از کاربران، به آشنایی با روش های تولید محتوا در اینستاگرام نیاز داشتند، بخش دیگری هم به آن اضافه کردم تا مطمئن شوم پاسخ همه سوالات کاربران را خواهم داد!

پس بهتر است در کنار یادگیری تکنیک های تولید محتوا، به دست آوردن دل کاربر و رفع نیاز او را هم مدنظر قرار دهید.

۶) در تولید محتوا یا شما بگویید یا دیگران می‌گویند!

یکی از مهم‌ترین خصوصیات محتوای خوب، کامل بودن است!

خیلی مواقع شده با افرادی برخورد کنم که محتواهای بی‌کیفیتی روی سایت‌شان وجود دارد. زمانی که از آنها در مورد دلیل بی‌کیفیت بودن محتواهای‌شان سوال می‌کنم، می‌گویند: خب نمی‌شود همه رازها و تکنیک‌های کسب و کار را در محتواها فاش کرد!

اما خب در جواب این عزیزان و دیگر افرادی که چنین تصوراتی دارند باید بگویم:  در دنیای محتوا نکات خاص و تکنیک‌های مربوط به حوزه‌تان را یا شما می‌گویید، یا دیگران!  یعنی اگر به فکر نگاه داشتن این رازها پیش خودتان هستید؛ مطمئن باشید در نهایت فاش می‌شوند. بنابراین چقدر خوب است که آن‌ها در سایت شما فاش شوند تا برندتان را به عنوان یک برند معتبر و معروف بشناسند.

۷) استراتژی آسمان‌خراش و Topic Cluster!

یکی از مهم‌ترین استراتژی‌ها و روش‌ها برای تولید محتوا، آسمان‌خراش و Topic Cluster نام دارند. به طور خلاصه:

محتوای آسمان‌خراش، آن محتوای طولانی است که تمامی بخش‌های یک موضوع را پوشش داده و همه چیز را برای کاربر روشن می‌کند. مثلا یک مقاله ۳ یا ۴ هزار کلمه‌ای با عنوان: همه‌چیز راجع به خرید فرش. البته تعداد کلمات به گستردگی موضوع بستگی دارد؛ اما در کل از محتواهای معمول طولانی‌تر است. سپس محتواهای پیلار یا خوشه‌ای را داریم.

محتوای خوشه‌ای یا Topic Cluster، آن دسته از محتواهایی هستند که هر کدام‌شان فقط یک بخش از موضوع را توضیح داده‌اند. مثلا یک دسته محتوا که هر کدام در مورد یکی از موضوعات مثل: انتخاب فرش، انتخاب رنگ فرش، بررسی کیفیت فرش، برندهای معروف فرش و… نوشته شده‌اند. بین این نوع محتواها، لینک داخلی زیادی هم وجود دارد. در واقع باید وجود داشته باشد!

نکته: به این مدل یا ساختار، در منابع انگلسیی زبان، ساختار پیلار-کلاستر هم می‌گویند.

۸) از آپدیت غافل نشوید

قرار نیست هیچ مقاله‌ای در وبلاگ سایت شما حال خودش رها شود! بنابراین به عنوان آخرین بخش از تکنیک های تولید محتوا برای سایت، پیشنهاد می‌کنم همیشه یک برنامه منظم یا حتی غیر منظم برای بروزرسانی کردن محتواهای سایت‌تان داشته باشید. به این ترتیب هم محتواهای‌تان همیشه به‌روز و کامل هستند و هم گوگل اعتبار بیشتری برای آنها در نظر می‌گیرد.

الوعده وفا! اگر می‌خواهید چگونگی تولید محتوا در اینستاگرام را هم یاد بگیرید، بخش بعدی مختص شما است.

انواع روش های تولید محتوا برای اینستاگرام

خب، تا اینجا با یک سری روش ها و تکنیک های تولید محتوا برای سایت آشنا شدیم. اما حالا اجازه بدهید به سراغ آن دسته از دوستانی برویم که به دنبال یادگیری تولید محتوای شبکه‌های اجتماعی و مخصوصا اینستاگرام هستند.

۱. غول ایده‌یابی در اینستاگرام را شکست دهید!

به جرات یکی از مهم‌ترین مراحل برای تولید محتوای اینستاگرام، ایده‌پردازی است. مخصوصا که برای اینستاگرام ابزار خاصی در اختیارمان نیست تا بتوانیم با کمکش ایده پیدا کنیم. خود من برای پیدا کرده ایده در اینستاگرام، از این مسیر را طی می‌کنم:

• هشتگ‌های مرتبط را جست‌وجو و ایده های محتوایی رقبا را بررسی می‌کنم.
• هشتگ‌های انگلیسی مرتبط را جست‌وجو و روش های تولید محتوای پیج‌های خارجی را بررسی می‌کنم.
• به سراغ وبلاگ سایت‌های خارجی و داخلی مرتبط می‌روم و با بررسی هر مقاله‌شان، چندین ایده محتوا پیدا می‌کنم.
• سراغ کامنت مخاطبان زیر پست رقبا رفته و از سوالات و دغدغه‌های آن‌ها برای ایده‌یابی استفاده می‌کنم.
• با توجه به محصول و خدماتی که ارائه می‌کنم، نیاز و دغدغه مخاطب را حدس زده و برای آن‌ها ایده پردازی می‌کنم.

علاوه بر این‌ها، از این روش های تولید محتوا هم کمک می‌گیرم:

• تولید محتوای TOP10 یا ۱۰تای برتر؛ مثلا ۱۰ محصول برتر ۲۰۲۱
• راهنمای خرید محصول
• راهنمای استفاده از محصول
• راهنمای نگهداری از محصول
• سوالات متداول
• تک‌نکته‌ای‌ها
• معرفی محصولات جدید
• پست‌های طنز و سرگرمی مرتبط با حوزه فعالیت
• تاریخچه‌ها
• محتواهای ترند مرتبط با حیطه کاری
• اشتباهات رایج
• و…

۲. زیبایی همه چیز نیست، توجه جلب کنید!

می‌خواهم یکی از تکنیک های تولید محتوا که پیج‌های معروف از آن استفاده میکنند را توضیح بدهم:  وقت‌تان را برای هرچه زیباتر کردن پست هدر ندهید! 

درست که استفاده از رنگ‌های خاص، فونت جذاب و اِلمان‌های گرافیکی متفاوت می‌تواند پست اینستاگرامی شما را زیباتر کند؛ اما نکته مهم‌ اینجاست که مخاطبان همیشه هم به چیزهای زیبا جذب نمی‌شوند.

اجازه دهید این‌طور بگویم: زیبا بودن پست‌ها و پروفایل اینستاگرام، لزوماً دلیلی برای موفقیت نیستند. با محتوایی که خلق می‌کنید ارزش ایجاد کنید. هدف اصلی، همین ایجاد ارزش است!

بنابراین پیشنهاد می‌کنم قبل از اینکه در تله بی‌انتهای جذاب‌سازی پست‌ها گیر کنید، به سراغ المان‌هایی بروید که واقعا بتوانند کاربر را جذب کند. برای این کار کافی است خودتان نگاهی به پیج‌های معروف داشته و عوامل موفقیت و شکست هر پست‌شان را بررسی کنید. احتمالا در انتها متوجه می‌شوید برای کاربران بیشتر از ظاهر گرافیکی پست، متن عنوان، خوانایی فونت و سوژه اصلی تصویر اهمیت دارد.

۳. با هایلایت مسیر را روشن کنید

یکی از مهم‌ترین تفاوت هایی که تولید محتوای اینستاگرام با تولید محتوای سایت دارد، این است که  در اینستاگرام مسیر محتوایی کاربر روشن نیست! 

این یعنی اگر کاربر میزبان هاست بخواهد از طریق مقالات وبلاگ بفهمد سرور چیست،‌ هاست چیست، این‌ها چه کاربردی دارند و …، به راحتی می‌تواند مسیر مقالات را طی کرده و از لینک‌های داخلی به همه آنها دسترسی داشته باشد؛ اما خب در اینستاگرام خبری از لینک و مسیر روشن برای محتواها نیست و عملا کاربران بین تعداد بسیار زیادی محتوا سردرگم هستند.

پس راه حل چیست؟

یکی از بهترین راه‌حل‌ها برای مشخص کردن مسیر کاربر، استفاده از هایلایت‌ها است!

می‌توانید پست‌های هر موضوع را در یک هایلایت مشخص قرار دهید. به این ترتیب، کاربر بعد از ورود به هایلایت مدنظر، به ترتیب با موضوعات مختلف هر مبحث آشنا خواهد شد.

مثلا اگر همکار ما هستید، می‌توانید سری پست‌های اینستاگرامی مرتبط به سرور را در یک هایلایت بگذارید، سری پست‌های مرتبط با دامین را در یک هایلایت دیگر و… . به این ترتیب عملا از یک پیج اینستاگرام عادی به یک منبع محتوایی ارزشمند تبدیل می‌شوید که مخاطب می‌تواند روی آن حساب کند.

یک نکته قابل‌توجه: معمولاً متخصصان اینستاگرام توصیه می‌کنند در این شبکه اجتماعی، سراغ تولید محتوای سریالی نروید؛ یعنی هر پست یا استوری فقط مختص یک موضوع باشد تا کاربر در همان لحظه بیشترین دریافت اطلاعات را داشته باشد. اما خب می‌توانید برای محتواها، دسته‌بندی موضوعی داشته باشید.

۴. کپشن اثرگذار از نان شب واجب‌تر است

همیشه گفته می‌شود اینستاگرام یک رسانه تصویری بوده و خب این حرف کاملا هم درست است؛ اما این حقیقت، اهمیت متن را کم نمی‌کند!

به عنوان یکی دیگر از تکنیک ها و روش های تولید محتوا، باید این نکته مهم را بگویم که استفاده از متن در اینستاگرام تا مقدار بسیار زیادی، ضروری است!

با توجه به نوع مخاطب‌تان. با توجه به میزان حوصله‌ای که دارد و زمانی که احتمال می‌دهید برای هر پست صرف کند، سعی کنید اثرگذارترین کپشن ممکن را بنویسید.

همیشه یادتان باشد: کپشن خوب، تیر آخر را می‌زند.

کلام آخر

اگر دقت کنید اغلب روش های تولید محتوا و تکنیک‌هایی که در این مقاله به شما توضیح دادم، در نهایت به یک چیز ختم می‌شوند: کاربران!

می‌توان گفت در دنیای محتوا، راز موفقیت این است که هرچقدر بیشتر به مخاطبان‌تان نزدیک شوید و بهتر آن‌ها را بشناسید، محتوای بهتری هم تولید خواهید کرد.

خب به انتهای مقاله رسیدیم. در این مقاله با هم روش های تولید محتوا را بررسی کردیم و تکنیک های محتواسازی برای سایت و اینستاگرام را یاد گرفتیم. در نهایت اگر سوال و نظری راجع به این مقاله دارید، در بخش نظرات منتظر شما هستم.