راه‌اندازی و طراحی وب سایت اولین مرحله برای رشد کسب‌وکارتان در فضای مجازی است اما در مرحله بعد تولید محتوای ارزشمند است که بازدیدکنندگان را به شما جذب می‌کند. در این مقاله می‌خواهیم به میزان طول ایده‌آل مقاله برای وب سایت بپردازیم. طول محتوا باید به‌گونه‌ای باشد که خواننده را خسته نکرده و تا انتهای مقاله بکشاند.
یک سخن قدیمی درباره لباس و سخنرانی وجود دارد که می‌گوید هر دو باید به‌اندازه کافی بلند باشند تا موضع خود را پوشش دهند. لباس باید بدن و سخنرانی باید موضوع موردنظر خود را پوشش دهند.
حالا درباره یک پست وبلاگی، طول باید چقدر باشد؟ اینترنت بی‌نهایت با شمارش دقیق کلمات محدودشده است و در تئوری، هر مقاله‌ای می‌تواند تا جایی به طول بیانجامد که نویسنده‌اش احساس ضرورت کرده و حس می‌کند که با این حجم از مطلب مخاطب به‌خوبی موضوع را درک می‌کند. متأسفانه بسیاری از بلاگرهای قدیمی قسمت دوم مربوط به لباس و سخنرانی که بالا گفته شد را فراموش می‌کنند، آن‌ها فراموش می‌کنند که طول لباس و یک سخنرانی باید تا حدی بلند باشد که جذاب نیز به نظر برسد.
طول ایده‌آل هر پست وبلاگی وابسته به هدف شما از نوشتن آن است. مثلاً آیا هدف اصلی ارتقا SEO بوده یا تعامل در رسانه‌های اجتماعی؟ آیا شما قصد فروش چیزی دارید یا می خواهید بک لینک جمع آوری کنید؟ آیا نوشته شما قصد جمع‌آوری مطالب جزئی علمی را دارد یا صرفاً مطلبی جهت سرگرمی است؟
پاسخ به این سؤالات تا حد زیادی تعیین‌کننده میزان طول پست شماست. اما قبل از اینکه به امکانات احتمالی نگاهی بندازیم، چیزی است که باید بدانید …
احترام به درخواست‌های ویراستار
فقط یک قانون در انجمن نویسندگان وجود دارد …. همیشه حق با ویراستار است.
روزگار تنظیم کلمات در سنگ و بعد چاپ آن‌ها بر روی کاغذ دیگر به سررسیده است، اما هنوز هم برخی ملاحظات برای ویراستاران و طراحان وجود دارد که هنوز هم موردنیاز است. مجله‌های آنلاین معمولاً تعداد کلمات مشخصی برای مقاله‌هایشان دارند: اگر بتوانید یک کپی را اقلاً با ۵۰ کلمه جدید تنظیم کنید، شانس اینکه نشان بدهد مقاله را خودتان نوشته‌اید به میزان بالایی افزایش می‌دهد.
اگر شما این تغییر را در نوشته ایجاد نکنید افراد دیگری هستند که این کار را خواهند کرد. حتی اگر موقتاً برای وبلاگ شخص دیگری مطلب می‌نویسید که سبک مشخصی دارد هم باید اصول مربوطه را رعایت کنید.
برای نوشته‌هایتان یک هدف تنظیم کنید
اگر تعداد کلمه در نظر گرفته شما برای طول مقاله محدود باشد باعث می‌شود نویسنده نوشته خود را تا حدی ادیت کند تا فقط موارد مهم را عنوان کرده و شاخ و برگ‌ّ‌های اضافی مقاله را بزند و این معمولاً اتفاق خوبی برای مقاله‌تان خواهد بود چراکه از درازه‌گویی جلوگیری می‌کند. این هدف‌گذاری برای طول محدود حتی می‌تواند وقتی‌که برای سایت خودتان می‌نویسید و یا حتی نوشته‌تان دلی است هم مفید باشد.
دیگر اینکه، نوشتن با یک طول خاص برای شما یک سبک خاص را مشخص کرده و این نوع سبک مختص نام تجاری شما خواهد بود، همچنین خوانندگانتان وقتی پست شمارا می‌بینند، می‌دانند که چه سبک نوشته‌ای را خواهند خواند. مثلاً می‌دانند که مطلب شمارا می‌توانند هم‌زمان با نوشیدن قهوه‌شان بخوانند که مثلاً حدود هفت دقیقه به طول می‌انجامد.
پاسخ علمی
نظرات درباره تعیین طول ایده‌آل مطلب بسیار متفاوت است. بدون در نظر گرفتن تصاویر، گیف‌ها و اسپم‌های خبری وبلاگ نویسی معمولاً فرمت‌های معروف بین ۳۰۰ تا نهایتاً ۲۰۰۰ کلمه را در نظر می‌گیرند.
پست‌های دقیق در سطح متوسط که رویکرد علمی دارند، تعداد کلیک‌ها و لینک‌های مقالات با طول‌های متفاوت را مورد تجزیه‌وتحلیل قرار می‌دهند. در این دست بجای محدود کردن تعداد کلمات در عددی مشخص، بر روی زمان موردنیاز برای خواندن یک مقاله تمرکز می‌کنند. یک نتیجه‌گیری متوسط برای بهبود SEO حداقل به این صورت است که شما باید مطلبتان را به‌گونه‌ای تنظیم کنید که حدوداً به لحاظ زمانی ۷ دقیقه زمان خواندن را به خود اختصاص داده و تعداد کلمات نیز حدوداً ۱۰۰۰ کلمه است. اگر داخل مطلبتان از تصویر و گرافیک استفاده کرده باشید این تعداد کلمه باید کمتر باشد چراکه تماشای تصاویر زمان‌بر خواهد بود.
برخلاف آنچه ممکن است از پدربزرگ و مادربزرگ‌هایتان شنیده باشید، توجه افراد کم نشده بلکه عوامل حواس‌پرتی در محیط زیاد شده است. به‌طور مثال اگر خوانندگان شما در محل کار باشند مگر چقدر زمان برای استراحت دارند؟ یا اینکه چقدر طول می‌کشد که رئیسشان سر برسد؟ خب با در نظر گرفتن این موارد حدود ۱۰۰۰ تا ۱۶۰۰ کلمه برای یک مطلبی که ممکن است کاربران سرچ کنند کافی است. چنانچه شما فکر می‌کنید که مطلبتان در این حجم گنجانیده نشده و باید به طول بیانجامد باید این ریسک را در بپذیرید که احتمالاً مطلبتان برای خوانندگان کسل‌کننده خواهد بود.
رویکرد آزمایش‌شده
به هدف طراحی یک قطعه خوب، هدف‌گذاری بین ۶۰۰ تا نهایتاً ۱۰۰۰ کلمه برای طول یک مطلب در روزنامه و یا طول ستون مجله، یک شرط خوب به نظر می‌آید. این‌یک طول مناسب خواهد بود تا خوانندگانتان در طول خوردن قهوه‌شان از خواندن مطلبتان لذت برده، درباره آن فکر کنند و حتی در شبکه‌های اجتماعی نیز به اشتراک بگذارند.
به همین علت است که اکثر محتواهای برتر در روزنامه‌ها با همین تعداد کلمه نوشته می‌شوند. زمان خواندن این تعداد کلمات یک‌زمان طلایی در بین فعالیت‌های روزانه هر فردی است که می‌تواند به مطلب شما اختصاص یابد.
همچنین حداکثر طولی است که کارمندان بدون ترس از سر رسیدن مدیرشان می‌توانند به خواندن مطلبی اختصاص داده و کارهای دیگرشان نیز عقب نیفتد.
همچنین شواهد علمی نیز نشان‌دهنده آن است که ۱۰۰۰ کلمه طول ایده آلی برای بهبود SEO مطالب سایت است. اما چطور می‌شود اگر شما مطلبتان را به دو قسمت اول و دوم تقسیم کنید؟ تجزیه‌وتحلیل‌های انجام‌شده مشخص نکرده است که آیا مطالب دوقسمتی و کوتاه بیشتر کلیک می‌گیرند و بازدید دارند یا مطلب یک دست و بلند. اما با یک منحنی گسترده در نمودار، مناسب به نظر می رسد.
پست‌های حماسی
از سوی دیگر، اگر یک قطعه بلند عجیب‌وغریب به سایت‌تان اضافه کنید هم بسیار کارساز خواهد بود. این قطعه هم می‌تواند بیشتر از ۱۶۰۰ کلمه طول داشته باشد. متخصصین SEO در Yoast درباره پست‌های طولانی چنین می‌گویند:
اگر شما واقعاً یک پست بلند برای سایت خود بنویسید (بیش از ۱۰۰۰ کلمه) به طور معمول شانس بیشتری برای رتبه‌گیری در گوگل دارید. در Yoast، ما مقاله‌های کمی را داریم که بیش از ۲۵۰۰ کلمه را در خود جای‌داده است و این‌چنین مطالبی در رشد ترافیک سایت بسیار مؤثر هستند.
Yoast به این اشاره دارد که پست‌های بلند این امکان را به شما می‌دهد تا تعداد کلمات کلیدی بیشتری را در آن‌ها جای دهید. البته باید دقت داشته باشید چون طول پست زیاد است و می‌خواهید کلماتی را در آن‌ها تکرار کنید باید به‌گونه‌ای از مهارت‌های نویسندگی در نوشتن این پست‌ها استفاده کنید که برای خواننده قابل خوانش بوده و جذابیت خود را نیز از دست ندهد.
حتی اگر شما یک نویسنده ماهر هم باشید، بعید به نظر می‌رسد که به‌سادگی بتوانید چنین مقاله‌های طولانی‌ای را جذاب و با رعایت تمام نکات بنویسید. ازاین‌رو باید زمان کافی را برای ویرایش گذاشته و در نوشتن چنین مقاله‌هایی عجول نباشید. این‌چنین مطالب طولانی‌ای معمولاً برای آموزش‌ها و راهنمایی‌ها مفید است. در این صورت خواننده برحسب نیازی که به آن آموزش دارد مطلب را تا انتها مطالعه می‌کند. چنین مطالبی همچنین اگر در حوزه آموزش آورده شوند این شانس را دارند که تا مدت‌ها مورداستفاده قرار گیرند. البته کار سخت شما در این مرحله تدوین چنین مقاله‌ای با حداکثر جذابیت است تا خواننده را به خود جذب کند.
بین سبک مطالب‌تان تعادل ایجاد کنید
شما یک سایت طراحی کرده‌اید، می‌خواهید رتبه خوبی در SEO پیداکرده و ضمن درگیر کردن خوانندگان، سرگرم‌کننده، تأثیرگذار و آموزنده هم باشد. برای اینکه همه موارد گفته‌شده را هم‌زمان داشته باشید باید بتوانید یک تعادل خوب برقرار کنید. سعی کنید یک قالب را برای پست‌های اصلی‌تان در نظر بگیرید. سپس هر زمان که وقت کافی داشتید و از چیزی الهام گرفتید با دقت لازم شروع به نوشتن یک پست حماسی کنید. وقتی این کار را می‌کنید، شفاف‌سازی کنید که خوانندگانتان قرار است چیزی خارج از قالب همیشگی بخوانند و کار ویژه‌ای در انتظارشان است.
بدون در نظر گرفتن SEO، می‌توانیم بگوییم که امروزه یک نویسنده خوب می‌خواهد که تمام مطالب سایت‌ش به‌طور کامل خوانده شود. اگر خواننده از خواندن محتوا کسل شود ممکن است در حین خواندن وقفه انداخته و در مواردی کلاً بی‌خیال ادامه دادن شده و از سایت خارج شود، در این صورت است که به‌زودی محتوای سایت را فراموش کرده و این بدان معنی است که مطلب شما از سوی خواننده نه به اشتراک گذاشته می‌شود و نه طرفداری پیدا می‌کند. پس پیش از همه داشتن مهارت‌های لازم نویسندگی برای نوشتن یک مطلب جذاب بسیار ضروری است.
