حتما شما هم شنیده‌اید که این روزها همه از اهمیت رتبه الکسا (Alexa) می‌گویند. برخی افراد از آن برای توجیه هزینه فروش تبلیغات یا کمک به فروختن سایت‌شان استفاده می‌کنند. برخی دیگر از آن بعنوان معیاری برای انتخاب سایت‌هایی استفاده می‌کنند که بخواهند در آن معرفی شوند.
سوال اصلی این است: آیا این همه نگرانی برای رتبه الکسای سایت شما ارزشش را دارد؟ یا بهتر است توجه و تلاش خود را روی موضوع دیگری متمرکز کنید؟
در این مقاله خواهیم گفت که الکسا چطور اطلاعات رتبه‌بندی را جمع‌آوری می‌کند، چرا لازم نیست نگران رتبه خود باشید، و همچنین ابزار دیگری معرفی می‌کنیم که می‌توانید برای شناخت رقبای خود استفاده کنید.
حقیقت رتبه‌بندی الکسا
در ظاهر اینگونه است که ابزار سنجش ترافیک سایت الکسا، یک سیستم رتبه‌بندی جهانی است که اطلاعات ترافیک سایت را ثبت کرده و سپس آن را در قالب یک لیست تنظیم شده نمایش می‌دهد.
اطلاعات جمعیت‌شناسی مخاطبان و دیگر اطلاعات آماری مانند نرخ پرش، آمار بازدید هر کاربر از سایت و زمانی که در سایت سپری می‌کند، بوسیله الکسا جمع‌آوری و مقداری اطلاعات کلیدی دیگر هم به این مجموعه اضافه می‌شوند.
همه چیز بنظر خیلی خوب است، اما این اطلاعات از کجا می‌آید؟
افزونه و نوارابزار الکسا، رتبه ترافیک، لینک‌های مرتبط و برخی اطلاعات دیگر را نمایش می‌دهد. قبلا این طور بود که این نوار ابزار تنها راه جمع‌آوری اطلاعات توسط الکسا بود که بعدها مشکلات جدی از نظر دقت اطلاعات پیدا کرد. اما اکنون از مجموعه‌ای از ۲۵ هزار افزونه مرورگر مختلف برای جمع‌آوری اطلاعات خود استفاده می‌کند.
این در قبال نحوه عملکردش در گذشته پیشرفت بزرگی محسوب می‌شود.
با وجود اینکه اکثر مردم الکسا را صرفا یک ابزار سنجش ترافیک سایت می‌دانند، الکسا کارهای خیلی بیشتری انجام می‌دهد.
الکسا مجموعه ابزار قدرتمند و کاملی برای SEO و تحلیل داده‌ها ارائه می‌کند. برخی از ابزار کاربردی آن به شرح زیر هستند:
- ابزار همپوشانی مخاطبان
- ماتریس کلیدواژه رقبا
- ابزار دشواری کلیدواژه
- ابزار نوشتن SEO
و ابزارهای دیگر
رتبه‌بندی الکسا فکر و ذکر شما شده است؟
خیلی از بلاگ‌نویسان و صاحبان سایت را می‌بینیم که در مورد نحوه بهبود رتبه‌شان در لیست الکسا می‌پرسند.
اما این سوال نادرستی است.
رتبه سایت شما – چه در الکسا یا جای دیگر – بر اساس میزان ترافیک دریافتی سایت شما مشخص می‌شود.
بر این اساس اگر توجه خود را روی افزایش ترافیک سایت متمرکز کنید، رتبه‌تان ارتقا خواهد یافت. البته این ارتقا در همان روزی که ترافیک سایت‌تان بیشتر می‌شود رخ نمی‌دهد. چون الکسا از ترافیک سه ماهه اخیر سایت شما برای رتبه‌بندی استفاده می‌کند.
خیلی از افراد آنقدر زمان و توجه صرف ارتقای رتبه سایت‌شان می‌کنند که از توجه به آنچه که واقعا مهم است غافل مانده‌اند؛ و آن کسب‌و‌کارشان است.
لطفا شما در این دام گرفتار نشوید. توجه‌تان را روی رشد کسب‌و‌کارتان حفظ کنید.
با این حال، اگر آمار و ربته برای سایت‌تان مهم است، از آمار تخمینی ابزاری مانند الکسا استفاده نکنید. بلکه یک ابزار تحلیل تمام عیار مانند Google Analytics یا Clicky را به کار گیرید.
جایگزینی برای الکسا
در حال حاضر یکی از محبوب‌ترین گزینه‌های جایگزین SimilarWeb.com است که متاسفانه به کشور ایران سرویس نمی دهد.
اما SimilarWeb اطلاعاتش را چگونه بدست می‌آورد؟
به گفته سایت خودشان، از ترکیبی از اطلاعات استفاده می‌کنند:
- پنلی از دستگاه‌های تحت نظر
- ارائه‌کنندگان بومی سرویس اینترنت یا هما ISP ها
- جستجوگران وب خودشان
- سنجش مستقیم تعداد گسترده‌ای از سایتها و اپلیکیشن‌هایی که بطور مستقیم با آنها ارتباط دارند.
بهره گیری از ترکیبی از اطلاعات بنظر ایده بسیار خوبی است.
با وجود اینکه خیلی از این اطلاعات تخمینی هستند، اما باز هم می‌توانند دیدگاه‌های کمک‌بخشی از سایت‌هایی که نمی‌شناسید ارائه دهند. خصوصا اگر بخواهید یکی از رقبا را بررسی کنید.
نتیجه
رتبه الکسای سایت شما ارزش نگران بودن ندارد. این رتبه طبعا با پیشرفت سایت‌تان ارتقا خواهد یافت.
پس اکنون که شما کنترل سایت‌تان را در اختیار دارید، بهتر است از یک ابزار تحلیلی اختصاصی استفاده کنید. به این ترتیب به اطلاعات کامل‌تری دسترسی خواهید داشت که تخمینی هم نخواهند بود.
یکی از بهترین گزینه‌ها Google Analytics است که کاملا رایگان است. گزینه دیگر Clicky است که یادگیری نحوه کار آن نیز ساده‌تر است.
اگر می‌خواهید شناخت نسبی از رقبای خود بدست آورید، الکسا و SimilarWeb می‌توانند دیدگاه‌های کاربردی به شما ارائه دهند. استفاده از آنها بسیار منطقی است، چراکه به نتایج تحلیلی آنها دسترسی ندارید.
فقط به یاد داشته باشید که اطلاعاتی که ارائه می‌کنند در اکثر موارد تخمینی است. سایتها می‌توانند لیستی برای دریافت اطلاعات دقیق‌تر بخواهند، اما هر کدام از ابزارها معمولا سایت‌هایی را که اطلاعات تخمین زده شده دارند را معرفی می کنند.
در پایان به خاطر داشته باشید، از ابزاری که اطلاعات تخمینی به شما ارائه می‌دهند برای تصمیم‌گیری‌های بزرگ استفاده نکنید.
برای مثال اگر قصد خرید یک سایت را دارید حتما باید دسترسی به اطلاعات تحلیلی آنها را درخواست کنید.
