امروزه اغلب کسب‌وکارهای باسابقه و شرکت‌های فعال، اهمیت حضور آنلاین به‌منظور دستیابی به طیف گسترده‌ای از مشتریان بالقوه را درک کرده‌اند. ارائه بسیاری از اندیشه‌ها و تلاش‌ها در طراحی وب‌سایت به‌واقع می‌تواند یک تصور خوب یا بدی را از شرکت یا محصول شما در ذهن مشتریان بالقوه‌تان ایجاد کند. به همین دلیل است که طراحی فوق‌العاده برای وب‌سایت شما، همراه با تمرکز ویژه بر روی صفحه اصلی آن بسیار حائز اهمیت است.
صفحه اصلی یا Homepage، همان چیزی است که بازدیدکننده پس از کلیک کردن بر روی نتیجه جستجو وارد آن می‌شود. ازآنجایی‌که این صفحه احتمالاً یکی از اولین برداشت‌هایی است که بازدیدکننده از یک شرکت یا محصول آن خواهد داشت بنابراین، جذابیت و سرگرم‌کننده بودن این صفحه برای مخاطب امری فوق‌العاده ارزشمند است.
طراحی صفحه اصلی قوی می‌تواند بازدیدکنندگان را جذب کند تا از این طریق زمان بیشتری را صرف بررسی محصول یا خدمات ارائه‌شده توسط شما کنند و در نهایت آن‌ها را متقاعد به خرید نماید.
در ادامه این مطلب به برخی از عناصر اصلی که لازم است در یک صفحه اصلی مدرن استفاده شود، خواهیم پرداخت.
معرفی مؤثر کسب‌وکار
مهم‌ترین جنبه هر صفحه اصلی این است که چقدر می‌تواند به شکل مؤثری نگاه بازدیدکنندگان را جذب و توجه آن‌ها را جلب کند. به همین دلیل مهم است که در این صفحه به‌صورت خلاصه توضیحاتی را در خصوص شرکت یا محصولات خود، ارائه دهید.
هنگام طراحی صفحه اصلی، این سؤالات را ذکر کنید:
- چه کسی هستید؟ (شرکت، محصول یا سرویس خود را معرفی کنید.)
شما چه‌کار می‌کنید؟ (شرکت، محصول یا سرویس شما برای کاربران خود چه‌کاری انجام می‌دهد؟)
- وجه تمایز برتری شما نسبت به رقبایتان چیست؟ (چگونه شرکت، محصول یا سرویس شما یک مشکل را حل می‌کند یا بهتر از سایر گزینه‌های موجود، نیاز کاربران را برآورده می‌کند؟)
با اطمینان از این‌که صفحه اصلی به‌سرعت و به‌وضوح پاسخ به این سه سؤال ساده را ارائه می‌کند، قادر خواهید بود ماهیت کسب‌وکار خود را برای بازدیدکنندگان روشن کنید و در عین حال به‌سرعت اعتماد آن‌ها را برای خرید محصولات یا خدمات خود جلب نمایید.
بسیاری از کسب‌وکارها استراتژی ایجاد شعارهای کوتاه یا تگ‌لاین‌هایی را ارائه می‌دهند که ارزش پیشنهاد‌های منحصربه‌فرد آن‌ها را برجسته می‌کند. این برچسب‌ها به‌راحتی پیشنهاد شرکت را توضیح می‌دهند و اتصال تقریباً فوری و به‌یادماندنی را با بازدیدکننده ایجاد می‌کنند. آن‌ها اغلب در صفحه اصلی نمایش داده می‌شوند و در بسیاری از استراتژی‌های تبلیغاتی و بازاریابی شرکت مورد استفاده قرار می‌گیرند.
طراحی تمیز و واکنش‌گرا
بازدیدکنندگان از طریق دستگاه‌های مختلف از رایانه گرفته تا تبلت و گوشی‌های هوشمند به وب‌سایت شما مراجعه می‌کنند. همان‌طور که نفوذ تلفن همراه همچنان در سراسر جهان افزایش می‌یابد، جای تعجب نیست که تقریباً ۶۰ درصد از کل ترافیک فعلی وب‌سایت از طریق یک دستگاه تلفن همراه ایجاد شود.
به‌منظور کسب اطمینان از تجربه خوب کاربر در وب‌سایت خود، این مهم است که در طراحی صفحه اصلی، واکنش‌گرا بودن آن در نظر گرفته شود.
طراحی واکنش‌گرا به این معنی است که مهم نیست کاربران با چه دستگاهی از وب‌سایت شما بازدید می‌کنند، تجربه آن‌ها باید یکسان یا بسیار مشابه باشد. در این طراحی ناوبری آسان است؛ به‌طوری‌که کاربران می‌توانند از طریق صفحات مختلف به‌سرعت در وب‌سایت شما گشت‌وگذار کنند، عملکرد آن مشابه است به‌طوری‌که کاربران مجبور به تغییر دستگاه برای دسترسی به ویژگی کامل سایت نیستند و علاوه بر این، بسیار تمیز طراحی‌شده است همچنین، مطمئن شوید که پیشنهاد‌های شما به‌وضوح و در هر اندازه‌ای از صفحه‌نمایش به کاربران نمایش داده می‌شود.
صرف‌نظر از اندازه صفحه‌نمایش یا نوع دستگاهی که یک بازدیدکننده از آن استفاده می‌کند، سعی کنید طراحی تجربه کاربری را رعایت کنید چراکه به شما کمک می‌کند نام تجاری خود را قابل‌تشخیص نگه دارید.
ارائه یک طرح انعطاف‌پذیر و اولویت‌بندی واکنش آن هنگام ساخت وب‌سایت به شما کمک می‌کند تا با بازدیدکنندگان در تمامی سیستم‌عامل‌ها ارتباط برقرار کنید و اطمینان حاصل کنید که آن‌ها تجربه مثبتی با کسب‌وکار شما دارند.
پویا، تعاملی و جذاب
مردم تمایل دارند رویدادهای احساسی را بهتر از آن‌هایی که خنثی هستند به یاد داشته باشند. استفاده از این دانش در طراحی صفحه اصلی وب‌سایت می‌تواند در ایجاد یک تجربه مثبت برای بازدیدکنندگان به شما کمک کند.
صفحه اصلی پویا می‌تواند احساسات مثبت را در بازدیدکنندگان ایجاد کند و شانس تعامل آن‌ها با وب‌سایت شما را افزایش دهد و موجب می‌شود که به گزینه‌ای به‌یادماندنی تبدیل شود.
استفاده از تصاویر متغیر، انیمیشن‌ها، فیلم‌ها یا مینی بازی‌ها می‌تواند در برقراری ارتباط با کاربران به شما کمک کند. حتی جزئیات کوچک‌تر مانند مینی انیمیشن‌ها در سربرگ‌ها و پاورقی‌ها می‌توانند تجربه بازدیدکننده را بهتر کنند.
طرح‌بندی پویا همچنین می‌تواند یک نگاه اجمالی از کلیت سایت را در اختیار بازدیدکنندگان قرار دهد. پیاده‌سازی جنبه‌های واقعیت مجازی یا تور ۳۶۰ درجه مجازی از صفحه، محصول یا شرکت به کاربر کمک می‌کند که احساس کند درک درستی از در مورد کسب‌وکار شما دارد و همچنین می‌تواند ارتباط خود با نام تجاری شما را تقویت کند.
گاهی اوقات به‌روز کردن محتوا در یک صفحه اصلی برای نشان دادن نیازهای فعلی مشتریان و یا به اشتراک‌گذاری آخرین اخبار شرکت شما، راه دیگری برای نگه‌داشتن وب‌سایت در حالت پویا و مناسب‌سازی آن برای بازدیدکنندگان است. مثال خوبی از این نوع طرح‌بندی صفحه وب پویا در IBM.com است.
به‌عبارت‌دیگر، تصویب یک رویکرد پویا زمانی که صحبت از طراحی و طرح‌بندی صفحه اصلی شما به میان می‌آید، کمک می‌کند تا کاربران را درگیر کرده و در عین حال با ارائه یک تجربه مثبت و منحصربه‌فرد که آن‌ها را برای بازگشت به سایت تشویق نمایید.
ناوبری ساده و روان
وبگردی از طریق وب‌سایت شما باید کاربرپسند باشد و تعامل با آن هرگز نباید به منجر به ناخوشایندی بازدیدکنندگان شود زیرا یک تجربه منفی می‌تواند به‌طور قابل‌توجهی به رابطه بالقوه آسیب برساند.
صفحه اصلی هوشمندانه و بصری دارای اولویت‌بندی ناوبری ساده همراه با منوهایی است که به‌راحتی قابل‌شناسایی هستند و بارنگ و کنتراست مناسب جداسازی شده‌اند.
برچسب‌گذاری صفحات مختلف یک حس منطقی ایجاد می‌کند. حصول اطمینان از این‌که بازدیدکننده وب‌سایت همیشه می‌داند که در کدام قسمت از وب‌سایت شما قرار دارد، مهم است، بنابراین به خاطر داشته باشید که موارد جزئی مانند نمایش بصری یک تب انتخاب‌شده از طریق برجسته‌سازی، کنتراست یا تغییر رنگ، واقعاً می‌تواند تفاوت ایجاد کند.
طراحی عالی صفحه اصلی به بازدیدکنندگان این امکان را می‌دهد که بین صفحات به‌راحتی حرکت کنند و در حالی که همیشه با کاربر در ارتباط است، وی را به کاوش در آن تشویق می‌کند.
درخواست‌های مناسب برای دعوت از کاربر
مراجعه بازدیدکننده به صفحه اصلی شما یک شروع عالی است، اما شما در آن موقع چه‌کاری را با آن‌ها انجام می‌دهید؟
صفحات وب مدرن با تمركز بر روی بازدیدكنندگان با یک دعوت مناسب از کاربر موسوم به calls-to-action یا به‌اختصار CTA، از قبیل لینک‌هایی با عناوین «ثبت‌نام كنید»، «امروز به ما بپیوندید»، «با یک نسخه آزمایش شروع کنید»، «اشتراک ما را دریافت کنید» یا بسیاری از نمونه‌های دیگر CTA که بسیار کلیک خور هستند، از ترافیک خود استفاده می‌كنند.
هدف اصلی هر صفحه وب باید جلب‌توجه مخاطبان به‌منظور هدایت بازدیدکنندگان بیشتر به وب‌سایت، تشویق آن‌ها برای بررسی یک مطالعه موردی، ارائه اطلاعات تماس یا در غیر این صورت سرگرم کردن با شرکت باشد.
با استفاده از CTAهای مناسب و پالایش پیغام وب‌سایت خود برای هدایت بازدیدکنندگان از طریق یک مسیر خاص، می‌توانید هر صفحه از وب‌سایت خود را از یک بروشور به یک موتور فروش قدرتمند تبدیل کنید!
مطابق با استانداردهای مدرن باشید
تا همین اواخر، دنیای طراحی کاملاً ایستا، بسته و متقارن بود. طراحی گرافیک و تکنولوژی بالغ شده است، طراحان شهامت بیشتری به خرج می‌دهند و قوانین انعطاف‌پذیرتر شده‌اند و طراحی با رویکردی خلاقانه‌تر دنبال می‌شود.
در سال جاری، تعداد زیادی از طرح‌های نامتقارن برای وب‌سایت‌ها را مرور کردیم، زیرا طراحان در پشت جهان کاملاً متعادل از استانداردهای یکنواخت و گاهی خسته‌کننده قرار می‌گیرند.
طراحان با استفاده از رویکرد مینیمالیستی برای تشکیل اسکلت طراحی و ترکیب روش‌های خلاقانه‌تر در هنگام قرار دادن عناصر و انتخاب پالت رنگ، قادر به پخش و توسعه استانداردهای جدید و هیجان‌انگیز هستند.
با این حال، بسیاری از وب‌سایت‌های مدرن به‌طورکلی از موارد زیر تشکیل‌شده است:
- طرح‌های خلاقانه
- CTAهای مناسب
- استفاده از رنگ‌های شاد
- جذاب، تجربیات سینمایی
- موسیقی پس‌زمینه دلپذیر
- استفاده مناسب از فضای سفید
- فونت‌ها و دیگر عناصر پشتیبانی‌کننده
ازآنجایی‌که صفحه اصلی شما می‌تواند اولین تصور بازدیدکننده از کسب‌وکار شما را ایجاد و یا آن را در هم بشکند، بسیار مهم است که در آن مقدمه درباره شرکت شما و محصولات آن توضیحات موری ارائه شود.
در حالی که اطمینان حاصل می‌کنید که صفحه وب‌سایت پویا، جذاب و ساده برای وبگردی است و کاربران CTAهای شما را تکمیل می‌کنند، شما همچنین نیاز به استفاده از مفهوم واکنش‌گرا در طراحی خود دارید.
صفحه اصلی و وب‌سایت خود را برای حفظ یک ارائه مدرن و مؤثر به‌روزرسانی نمایید و مطمئن شوید که بازدیدکنندگان باز هم در آینده به وب‌سایت شما مراجعه خواهند کرد.
