همان‌طور که اینترنت به گسترش مرزهای خود ادامه می‌دهد، بسیاری در این فکر هستند که چگونه می‌توانند برای عملکرد بهتر در نتایج جستجو، رتبه سئو خود را بهبود دهند. رقابت برای جذب بازدیدکنندگان عالی است و اگر سایت شما هم می‌خواهد سهمی از این بازدیدکنندگان را به‌سوی خود جلب کند، باید به همین اندازه عالی باشد.
به این قضیه به این صورت نگاه کنید: کسی که از سایت شما بازدید نمی‌کند، حتماً در حال زیرورو کردن محتواهای سایت رقیبتان است. این بدان معنی است که اگر می‌خواهید در گود رقابت باقی بمانید باید یاد بگیرید که چگونه سئو خود را رشد دهید.
در این مقاله از مجله آموزشی هاست ایران، برخی از مؤثرترین روش‌ها برای انجام این کار را به شما یاد خواهیم داد.
چه زمانی شاهد یک تغییر در رنکینگ گوگل خواهید بود؟
تغییراتی که شما برای بهبود رتبه گوگل خود انجام می‌دهید، یک شبه ثمر نمی‌دهند؛ بنابراین انتظار یک رشد فوری ترافیک را نداشته باشید. به هر نحو، تغییراتی که اکنون ایجاد می‌کنید، به‌محض اسکن کردن محتواهای سایت توسط خزنده‌های گوگل، تأثیرگذاری خود را آغاز می‌کنند ولی این تأثیرگذاری برای رسیدن به نتیجه کامل به زمان نیاز دارد.
بهینه‌سازی موتورهای جستجو از جهاتی شبیه به شکار است. اگر می‌خواهید شکار کنید، باید صبر و مراقبت داشته باشید. در اینجا منظور از شکار، جذب بازدیدکننده است.
مقالات جدید به زمان نیاز دارند
به‌طور متوسط، تعداد کمی از سایت‌هایی که سال گذشته ایجاد شدند در میان ۱۰ نتیجه برتر گوگل قرار گرفته‌اند. درواقع، عمر متوسط مقالات تاپ در گوگل بیش از دو سال است؛ و فقط ۵.۷ درصد از صفحات جدیدی که امروز منتشر می‌شوند در طی ۳۶۵ روز آینده به صفحه اول گوگل می‌رسند.
این آمار و ارقام به ما می‌گویند که برای دیدن نتیجه باید صبور بود. شما می‌توانید عالی‌ترین محتوای اینترنت را بسازید؛ اما این محتوا برای رسیدن به رتبه‌های برتر صفحه نتایج به چند ماه زمان نیاز دارد.
بهبود مقالات قدیمی برای رشد سئو
هرگز ارزش مقالات قدیمی خود را دسته کم نگیرید. ازآنجایی‌که سئو یک فرآیند بلندمدت است، مقالاتی که شما دو سال قبل نوشته‌اید، امروز نیز می‌توانند همان مرتبط بودن خود را داشته باشند.
بارها و بارها ممکن است برای هرکدام از ما اتفاق افتاده باشد که جستجویی را در گوگل انجام داده‌ایم و مقالاتی با قدمت بیش از ۱۰ سال برایمان نمایش داده شده است! اما چرا این اتفاق رخ می‌دهد؟ به این دلیل که محتوای نوشته شده هنوز هم مرتبط باقی‌مانده یا نویسنده، محتوای خود را به‌روزرسانی کرده است.
قدم‌به‌قدم با گوگل پیش بروید
شاید یکی از مهم‌ترین جنبه‌های سئو این باشد که به خود گوگل توجه ویژه‌ای داشته باشید. از طریق همراه شدن با تغییرات ایجاد شده در الگوریتم‌های جستجو، می‌توانید به‌عنوان پاداش این همراهی، شاهد رشد سئو سایت خود باشید.
به‌عبارت‌دیگر، ارزشش را دارد که بخشی از توجه خود را معطوف وبلاگ گوگل و چگونگی اثرگذاری تغییرات جدید روی سایت خود کنید. هرگز فکر نکنید آن چیزی که امروز برایتان کارساز است، فردا نیز همین اثرگذاری را خواهد داشت.
چگونه سئو را در گوگل بهبود دهیم؟
بهینه‌سازی موتورهای جستجو، جنبه‌ای زمان‌بر از داشتن یک وب‌سایت موفق است. به هر ترتیب، اگر بتوانید هزاران نفر را به کسب‌وکار یا وبلاگ خود بکشانید، پاداش‌هایی که درازای آن می‌گیرید خستگی‌تان را در می‌کند.
در ادامه ۱۱ روش مؤثر برای بهبود سئو در گوگل را مطالعه می‌کنید.
۱- وب سایت موبایل فرندلی بسازید
دستگاه‌های موبایل مانند گوشی‌های هوشمند و تبلت‌ها هم‌اکنون بیش از ۵۲ درصد از کاربران اینترنت را به خود اختصاص داده‌اند. این بدان معناست که شما اگر می‌خواهید با این افراد وارد تعامل شوید باید یک سایت موبایل فرندلی (سایتی که در دستگاه‌های موبایل نمایش مناسبی دارد) داشته باشید.
در اینجا داریم در مورد چیزی فراتر از طراحی واکنش‌گرا صحبت می‌کنیم. تمام بخش‌های یک سایت از طرح‌های آن گرفته تا تصاویر، روی جو موبایل فرندلی بودن آن تأثیر می‌گذارند.
تمام فناوری‌ها و فرمت‌ها با دستگاه‌های موبایل سازگاری ندارند و شاید دلیل منسوخ شدن فلش توسط شرکت ادوبی نیز همین باشد. امروزه فقط سرعت و کارایی است که حرف اول و آخر را می‌زند. آیا یک کاربر می‌تواند بدون زوم کردن، محتوا را بخواند؟ آیا مدیریت کردن ناوبری در یک نمایشگر با عرض ۷۰۰ پیکسل آسان است؟ آیا شما از دکمه‌های لمسی و لینک‌هایی که به‌آسانی قابل استفاده باشند بهره می‌گیرید؟ این‌ها همه سؤالاتی هستند که موقع ساختن سایت یا بازطراحی آن باید از خود بپرسید.
از ابزارهایی مانند PageSpeed Insights گوگل استفاده کنید. این ابزار صفحات سایت شما را اسکن کرده و مواردی که برای موبایل فرندلی شدن سایت نیاز به تغییر دارند را به گوش شما می‌رساند.
۲- سرعت بارگذاری سایت را بالا نگه دارید
در دنیای اینترنت محور امروز، بسیار مهم است که سایت شما سریع و کارا باشد. در واقع، ۴۲ درصد از مشتریان انتظار دارند که یک سایت در ۲ ثانیه بارگذاری شود و بیشتر کاربران اگر از این تجربه خود ناراضی باشند، هرگز مجدداً به سایت باز نخواهند گشت.
کاربران انسانی تنها کسانی نیستند که سرعت کم بارگذاری سایت آزارشان می‌دهد. گوگل سایت‌هایی که سرعت بارگذاری مناسبی نداشته باشند را در رتبه‌های پایین‌تر جای می‌دهد؛ اما برای بهبود سرعت سایت خود جهت افزایش رنکینگ سئو چه کارهایی می‌توانید انجام دهید؟
* از پلتفرم‌های کشینگ برای کاهش منابع مورد استفاده در سایت بهره بگیرید
* تصاویر سایت را بهینه‌سازی کنید
* تا حد امکان، استفاده از جاوا اسکریپت را به حداقل برسانید
* از منابع خارجی یا هرچیزی که داده را از سایت‌های دیگر جمع‌آوری می‌کند کمتر استفاده کنید
به یاد داشته باشید که گوگل تنها در پی ارائه دادن نتایج باکیفیت است که این سرعت سایت و عملکرد آن را هم شامل می‌شود.
۳- روی دریافت بک لینک‌های باکیفیت کار کنید
بک لینک‌های قدرتمند مانند یک سیستم رأی‌گیری برای گوگل هستند. هر زمان که یک سایت مرتبط به محتوای شما لینک می‌دهد، این به موتور جستجو می‌گوید که محتوای شما ارزشمند است.
البته همه بک لینک‌ها چنین کاری انجام نمی‌دهند. در برخی موارد، دریافت لینک از سایت‌های ضعیف می‌تواند شانس شما برای قرار گرفتن در ده سایت اول گوگل را کاهش دهد. برای رهایی از شر این لینک‌ها باید از ابزار link Disavow در سرچ کنسول استفاده کنید.
محتواهایی درخشان بنویسید که افراد بخواهند به آن لینک دهند یا برای تبادل لینک با مدیران سایر سایت‌های مرتبط تماس بگیرید. وبلاگ‌نویسی میهمان در سایت‌هایی که موضوعی مرتبط با سایت شما دارند نیز روشی دیگر برای دریافت بک لینک است.
۴- لینک‌های داخلی خود را مدیریت کنید
همان‌طور که بک لینک‌ها مهم هستند، شما نمی‌توانید ارتباطات درونی سایت خود را فراموش کنید. با لینک دادن به محتواهای خود، شما به گوگل می‌گویید که کدام محتوا از درجه اهمیت بالاتری برخوردار است. همانند بک لینک‌ها، لینک‌های داخلی نیز مانند سیستم‌های رأی‌گیری برای مقالات عمل می‌کنند.
فرض کنید که یکی از صفحات سایت شما در مقایسه با دیگر صفحات، عملکرد مناسبی ندارد. در این صورت، ایجاد لینک از محتواهای جدید به محتواهای قدیمی می‌تواند به بهبود دیده شدن آن صفحه در گوگل کمک کند. البته در اینجا لازم است که مطمئن شوید محتوای قدیمی آپدیت بوده و با مقاله جدید مرتبط است.
برخی روش‌هایی که می‌توانید سئو را رشد دهید عبارت‌اند از:
روی لینک‌های داخلی برای تاپیک‌های مرتبط تمرکز کنید
به مهم‌ترین مقالات خود در سایت لینک بدهید
به لینک‌های شکسته‌ای که ممکن است در سایت داشته باشید توجه کنید
تعمیر کردن لینک‌های شکسته بسیار مهم است. هرچقدر که این لینک‌ها زمان بیشتری باقی بمانند، بیشتر برای گوگل آشکار می‌شود که شما به ارتباطات باکیفیت علاقه‌ای ندارید. ابزارهای آنلاین مانند Dead Link Checker برای پیدا کردن لینک‌های شکسته فوق‌العاده هستند.
۵- از بهترین لینک‌های خارجی استفاده کنید
اما لینک‌هایی که شما از آن‌ها برای اشاره به محتواهای سایرین استفاده می‌کنید چطور؟ گوگل هنگام سنجش کیفیت، لینک‌های خارجی را نیز مدنظر قرار می‌دهد. این لینک‌ها در واقع به گوگل می‌گویند که شما علاقه‌مند به اشاره به حقایق و به اشتراک‌گذاری دانش هستید.
ما بارها مقالاتی را دیده‌ایم که تنها از طریق لینک دادن به مقالات علمی باکیفیت و اطلاعات آماری، شاهد افزایش سریع رتبه خود در موتورهای جستجو بوده‌اند. هنگام ساخت لینک‌های خارجی، باید مطمئن شوید که منبع به موضوع شما مرتبط است. در غیر این صورت، گوگل محتوای شما را جریمه می‌کند.
همچنین باید به محبوبیت کلی منبع نیز توجه داشته باشید. اگر به منبعی لینک بدهید که عملکرد ضعیفی در اینترنت دارد، این‌طور به نظر می‌رسد که شما برای بهبود سئو در حال جعل کردن بک لینک هستید. به لینک‌ها به‌عنوان روشی برای برجسته کردن محتوا از طریق ارائه اطلاعات و متریال باکیفیت به خواننده فکر کنید. قبل از اینکه اقدام به افزودن لینک کنید از خود بپرسید: «اگر بازدید کننده روی این لینک کلیک کند، آیا گیج می‌شود؟»
همچنین اگر شما نمی‌خواهید به یک مقاله خارجی رأی بدهید، می‌توانید در HTML دستور rel=”nofollow” را اضافه کنید. این دستور به موتورهای جستجو می‌گوید که لینک را دنبال نکنند و درواقع دو کار انجام می‌دهد:
ممانعت از به اشتراک‌گذاری یک لینک رأی‌دهی به مقاله خارجی
سخت‌تر کردن نمایش اطمینان کیفی بر اساس خزنده گوگل
خلاصه کلام اینکه باید فقط وقتی از دستور nofollow استفاده کنید که بخواهید به یک منبع خارجی که سعی دارد برای همان کلمه کلیدی یا عبارت مدنظر شما رتبه بگیرید لینک بدهید.
۶- عنوان‌ها و دیسکریپشن‌ها را بهینه‌سازی کنید
خلق عنوان‌های جذاب برای چشم انسان تنها بخشی از بهینه‌سازی محتوا است. شما همچنین باید چگونگی دیدن صفحه توسط موتورهای جستجو را هم مدنظر داشته باشید؛ یعنی باید روی عنوان‌ها و دیسکریپشن‌ها کار کنید.
کلمات کلیدی اولیه و مهم خود را در عنوان و دیسکریپشن ذکر کنید. این کار به گوگل کمک می‌کند تا بفهمد محتوای شما در مورد چیست. شما همچنین باید به‌جای استفاده از کلمات کلیدی تک، از عبارت‌های بلند استفاده کنید. ۴۴.۷ درصد از ده سایت اول نتایج گوگل از عبارت‌های کلیدی متشکل از بیش از ۵ کلمه یا بیشتر استفاده می‌کنند.
با ذکر کردن این عبارت‌ها در تایتل‌ها و دیسکریپشن‌ها، درک کردن مقاله توسط گوگل را ساده‌تر می‌کنید. اینجا هدف آن است که به جستجو کننده دقیقاً آن چیزی که به دنبالش است را ارائه کنیم و تایتل‌ها و دیسکریپشن‌های شما اولین چیزهایی هستند که جستجوگر با آن‌ها مواجه می‌شود.
اگر افراد به کلیک کردن روی عنوان در صفحه ادامه دهند، گوگل نیز آن را در صفحه نتایج بالاتر می‌کشد و اگر عنوان و دیسکریپشن مرتبط به نظر نرسد، رتبه مقاله در گوگل کاهش خواهد یافت.
۷- حضور خود در یوتیوب را گسترش دهید
بسیاری از افراد امروزه برای تعامل با مخاطبان بیشتر به سراغ یوتیوب رفته‌اند. قبل از هر چیزی خوب است بدانید که حدود ۹۰ درصد از مشتریان اعلام کرده‌اند که ویدئو روی تصمیم‌گیری به خرید آن‌ها مؤثر است؛ و چه پلتفرمی بهتر از یوتیوب می‌تواند کار بازاریابی ویدئویی را انجام دهد؟
گوگل از محتواهای ویدئویی در بالای صفحه نتایج جستجو استفاده می‌کند. این بدان معنا است که بازاریابان ویدئویی هنگام آپلود ویدئو در یوتیوب باید به‌عنوان و توضیحی که برای ویدئوی خود می‌نویسند توجه داشته باشند. یک توضیح ۲۰۰ تا ۳۰۰ کلمه‌ای در مورد ویدئو و اینکه آن چگونه می‌تواند به مخاطبان کمک کند بنویسید. به این بخش مانند یک پست کوتاه وبلاگی نگاه کنید و در آن از عبارت‌های کلیدی و محتواهای مرتبط بهره بگیرید.
از آنجایی که گوگل این اطلاعات را خزش می‌کند، درنتیجه آن‌ها برای نمایش ویدئو به جستجو کننده حیاتی هستند. همچنین این اطلاعات روی نتایج جستجو در خود یوتیوب نیز اثر می‌گذارند.
۸- از سرچ کنسول برای هدف قرار دادن کلمات کلیدی استفاده کنید
شاید یکی از مفید‌ترین ابزارهای سئو، سرچ کنسول گوگل باشد. سرچ کنسول بخشی از ابزارهای رایگان وبمستر گوگل است و در آن اطلاعات ارزشمندی یافت می‌شود.
برای مثال، شما می‌توانید به یک گزارش نگاه کنید که نشان می‌دهد افراد برای پیدا کردن محتواهای شما از چه عبارت‌های کلیدی استفاده می‌کنند. شما همچنین در سرچ کنسول می‌توانید گزارشی را ببینید که بازه‌های زمانی بازدید افراد به واسطه آن عبارت‌ها را نشان می‌دهد.
اما این اطلاعات چگونه به شما کمک می‌کند؟ ساده است. سرچ کنسول اطلاعاتی در مورد اینکه افراد چگونه سایت شما را در گوگل پیدا می‌کنند را در اختیار شما می‌گذارد. با کاوش کردن در این اطلاعات، می‌توانید بهترین متودها برای هدف قرار دادن کلمات کلیدی خاص و عبارت‌ها را مشخص کنید. این کار در خلق محتواهای جدید و همچنین بهبود محتواهای گذشته به شما کمک می‌کند. در سرچ کنسول، ممکن است ببینید که یک کلمه کلیدی عالی از نظر شما، عملکرد چندان مناسبی در جذب بازدیدکننده نداشته است.
۹- رقبا را زیر نظر داشته باشید
وقتی به دنبال راه‌هایی برای افزایش رتبه سئو خود می‌گردید، رقابت می‌تواند بسیار به شما کمک کند. این گفته بیشتر در مورد صفحاتی که شما را در نتایج جستجو پشت سر گذاشته‌اند صدق می‌کند. صفحات آن‌ها را با صفحات خود مقایسه کنید و تفاوت‌ها را بیابید.
با استفاده از برخی ابزارها می‌توانید ببینید که رقبا چگونه از کلمات کلیدی استفاده می‌کنند، ساختار محتوایی‌شان چگونه است و چگونه مخاطب جذب می‌کنند. برخی از این ابزارها عبارت‌اند از:
نکته مهمی که در اینجا باید مدنظر داشته باشید این است که شما نمی‌خواهید از موفقیت رقبایتان کپی‌برداری کنید. در عوض، می‌خواهید بهبود یابید تا از آن‌ها پیشی بگیرید. فعالیت‌های آن‌ها در زمینه چگونگی تعامل با مخاطبان را زیر نظر بگیرید و ببینید که خود شما برای بهتر کردن محتوایتان می‌توانید چه‌کاری انجام دهید.
۱۰- برای هدف جستجو (Search Intent) بنویسید
در دنیای امروزی سئو، به چیزهایی فراتر از کلمات کلیدی مناسب برای رتبه گرفتن در گوگل نیاز دارید. هدف جستجو و اینکه محتوای شما چگونه به دیگران کمک می‌کند نیز مهم است. شما باید به سؤالاتی ارزشمند با جزئیاتی دقیق پاسخ بدهید.
به لطف محبوبیت دستیارهای صوتی و جستجوی موبایلی، شما همچنین باید توانایی‌های جستجوی صوتی را هم در نظر داشته باشید. آیا اگر کسی از گوگل، الکسا یا سیری یک سؤال مرتبط با جستجو را بپرسد، محتوای شما ظاهر می‌شود؟
روی کسانی که برایشان می‌نویسید و چرا اینکه آن‌ها باید کیفیت را در محتوای شما پیدا کنند تمرکز کنید. این کار درها را برای بازدیدکننده‌های تکراری و افزایش رتبه سئو باز می‌کند.
۱۱- محتواهای غنی از اطلاعات منتشر کنید
یکی از حیاتی‌ترین عناصر پشت پرده رشد سئو در ارائه محتواهای غنی از اطلاعات خلاصه می‌شود. جزئیات مرتبط به موضوع افراد را در صفحه نگه می‌دارد و همچنین داده‌هایی را در اختیار خزنده گوگل قرار می‌دهد.
البته در اینجا منظور ما این نیست که بیهوده اقدام به پرگویی کنید. هر خط در مقاله شما باید یک هدف داشته باشد. در غیر این صورت، ممکن است مخاطب و گوگل را از دست بدهید و در نهایت رتبه خوبی نصیب صفحه نشود.
همچنین فراموش نکنید که با هدرها، محتوا را تقسیم‌بندی کنید. این کار به خواننده کمک می‌کند تا نکته‌های کلیدی خاص را پیدا کرده و گوگل نیز می‌توانید از این طریق اطلاعات بیشتری در مورد موضوع کشف کند. البته هدرها می‌توانند به محتوای شما کمک کنند تا به‌عنوان یک featured snippet هم ظاهر شود. بخشی از ارائه اطلاعات هم این است که مطمئن شوید محتوایتان خوانا است. از به کار بردن عبارت‌های پیچیده خودداری کنید و چیزی را بنویسید که خواندنش ساده باشد.
۱۲- برای افزایش ترافیک سئو، محتواهای قدیمی را به‌روزرسانی کنید
یک راه مهم برای بهبود رتبه سایت در گوگل، آپدیت محتواهای قدیمی است. این کار به دلایل متعددی حیاتی است:
اطلاعات جدیدی در مورد موضوع ممکن است وجود داشته باشد
شما جنبه‌های مهمی را فراموش کرده‌اید که به خواننده کمک می‌کند
شاید شما تکنیک‌های جدیدی از سئو را یاد گرفته‌اید که نمایش مقاله در گوگل را بهبود می‌دهد
دریافته‌اید که کاربران مقاله شما را می‌بینند اما به خاطر عنوان یا دیکسریپشن روی آن کلیک نمی‌کنند
مهارت‌های نوشتاری شما ممکن است در طول زمان بهبود یافته باشد
وقتی محتواهای قدیمی‌تان را به‌روزرسانی کردید، فراموش نکنید که آن‌ها را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید. اگر افراد را مجاب به بازدید از محتواهای قدیمی کنید، این کار ممکن است روی نتایج جستجو تأثیرگذار باشد.
سئو یک فرآیند در جریان است
بهینه‌سازی موتورهای جستجو فرآیندی است که همواره در حال تکامل است. گوگل روی تحویل محتواهای باکیفیت به جستجوکنندگان تمرکز کرده است و به ایجاد تغییرات نیز ادامه می‌دهد که روی تکنیک‌های سئو اثرگذار هستند.
از ترفندهای گفته شده در بالا به‌عنوان مزیت خود استفاده کنید، اما همواره مراقب حرکت‌های بعدی گوگل هم باشید. اگر بتوانید خود را با آخرین تغییرات همراه کنید، ممکن است به همین واسطه یک سر و گردن بالاتر از رقبا قرار بگیرید.
به نظر شما چه تکنیک‌های دیگری می‌توانند در بهبود رتبه سایت در گوگل مؤثر باشند؟ تجربیات شما به غنی‌تر شدن این مقاله کمک می‌کند. ما در مجله آموزشی هاست ایران منتظر شنیدن تجربیات شما هستیم.
