زمانی که طراحی سایت خود را شروع می‌کنید به اولین چیزی که باید توجه کرد، صفحه‌ای است که آن را با نام صفحه فرود می‌شناسیم. برای طراحی سایت خود می‌توانید به ارائه‌دهندگان خدمات طراحی سایت مراجعه کنید، البته اگر از سیستم مدیریت محتوای وردپرس به‌عنوان پلتفرم سایتتان استفاده می‌کنید، طراحی صفحات سایت بسیار ساده‌تر و سریع‌تر انجام خواهد شد.
صفحه فرود چیست؟
شاید بهتر باشد از مبحث پایه شروع کنیم. صفحه فرود یا لندینگ پیج دقیقاً چیست؟ هرکدام از صفحات شما می‌تواند به‌عنوان صفحه فرود در نظر گرفته شود. صفحه اصلی، وبلاگ، سرویس‌های شما یا هر صفحه‌ای که قرار است کاربران را برای خرید به سمت خود جذب کند.
در واقع، صفحه‌ای که هر کاربر برای دیدن سایت شما در آن فرود می‌آید، چه از طریق تبلیغات پولی، شبکه‌های اجتماعی یا هر راه دیگر. هدف صفحه فرود یا لندینگ پیج، اطلاع‌رسانی به کاربران از هدف و خدمات شما و تبدیل آن‌ها به مشتری است که در نهایت به خرید از شما منجر شود. نکته جالب‌توجه این است که وردپرس، ساخت لندینگ پیج را در پلتفرم خود برای کاربرانش بسیار ساده‌تر کرده است.
مزایای لندینگ پیج مناسب
صفحه فرود مزایای بسیاری را برای ما به ارمغان خواهد آورد، به‌خصوص زمانی که به‌خوبی طراحی شده باشد.
در ادامه این مقاله با ما همراه باشید تا تعدادی از مهم‌ترین مزایای این صفحه را با یکدیگر بررسی کنیم:
- افزایش نرخ تبدیل: هر چه صفحه فرود بیشتری در وب‌سایت خود داشته باشید، شانس تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری و خرید آن‌ها نیز بالاتر می‌رود. هر صفحه فرود، مراحل رسیدن کاربر به شما را کوتاه‌تر می‌کند، چرا که دیگر نیازی به جستجوی نام سایت شما برای رسیدن به اطلاعات مورد نظر را ندارند، بلکه تنها با جستجوی اطلاعات مورد نظر خود، سایت شما را در جستجوهای خود خواهند دید. نکته مهمتر اینکه مسیر درآمدزایی شما نیز بسیار ساده‌تر خواهد شد.
- رتبه سئو بهتر: با اختصاص دادن لندینگ پیج‌های بیشتری به سایت خود، موجب می‌شوید تعداد صفحات بیشتری در ایندکس جستجوها داشته باشید. علاوه بر آن، صفحات فرود، شامل تعداد زیادی از کلمات کلیدی می‌شوند که بازدیدکنندگان زیادی را جذب خواهند کرد. گاهی این صفحات به‌وسیله تبلیغات پولی، بیشتر به مردم معرفی خواهند شد. تمام این موارد به بهبود سئوی سایت کمک خواهند کرد.
- کارآمدی مراحل خرید: به‌جای اینکه کاربران را به‌طور اتفاقی با استفاده از کال تو اکشن یا همان دکمه‌های فراخوان در سایت خود درگیر کنید، صفحه فرود می‌تواند آن‌ها را به‌طور مستقیم به صفحه‌ی عضویت، ورود، خرید و یا هر عمل مورد نظر شما هدایت کند.
چگونه یک لندینگ پیج مناسب طراحی کنیم؟
اگر وب‌سایتی با یک صفحه فرود قدیمی یا حتی معمولی ایجاد کنید نباید انتظار داشته باشید که نرخ تبدیل سایتتان افزایش چشمگیری داشته باشد. هر صفحه فرود مناسبی، به طرزی طراحی می‌شود که رفع نیازهای بازدیدکنندگان را در اولویت خود قرار دهد.
در ادامه به بررسی نکاتی می‌پردازیم که برای داشتن صفحه فرودی عالی باید آن‌ها را در این صفحات رعایت کنید:
- انتخاب عنوان‌های جذاب و جالب توجه: وظیفه‌ی شما به‌محض ورود کاربر به صفحه فرود سایتتان این است که توجه وی را جلب کرده و باعث شوید که شروع به خواندن و ادامه بازدید از سایت شما کند. بهترین روش برای جلب توجه بازدیدکننده چیست؟ عنوان متقاعدکننده و جذاب. عنوان‌های موجود در لندینگ پیج شما، باید توجه کاربر را به خود جلب کند. به این وسیله به آن‌ها بگویید که محصولات یا سرویس‌های شما چه منفعتی برای آن‌ها خواهد داشت. تمام این موارد را به‌صورت خیلی خلاصه و در کمتر از ۲۰ کلمه بیان کنید، چرا که هیچ بازدیدکننده‌ای تمایلی به‌صرف زمان زیادی برای خواندن مطالب شما ندارد.
- بکار بردن زیر عنوان‌های مهم: حتماً می‌دانید که کاربران اینترنت معمولاً علاقه‌ای به خواندن ندارند، بلکه متون را به‌صورت روزنامه‌وار و کلی بررسی می‌کنند. پس با بکار بردن زیر عنوان‌های مناسب و جذاب، توجه بازدیدکنندگان را به محتوای سایت خود جلب کنید.
- استفاده از تصاویر باکیفیت و واضح: تصاویر و گرافیک‌های جالب، می‌توانند زمان ماندن کاربر در سایت ما را افزایش دهد و موجب درگیری بیشتر آن‌ها با محتوا شود. البته در این مرحله، به موارد زیر باید توجه کنید:
- از تصاویر واضح و باکیفیت استفاده کنید. تصاویر نباید شطرنجی یا تار باشند.
- از تصاویر یا گرافیک‌های مربوط به محصول یا سرویس‌های خود استفاده کنید.
- تنها از تصاویر اصلی یا رایگانی که در وب‌سایت‌های مختلف در دسترس همه هستند استفاده کنید. به هیچ عنوان از تصاویری که در گوگل قرار دارند استفاده نکنید و مهمتر از همه اینکه تصاویر افراد دیگر را از سایت یا حتی صفحه‌ی اینستاگرام آن‌ها را کپی نکنید.
- استفاده از دکمه کال تو اکشن (CTA): چطور یک صفحه فرود می‌تواند مناسب باشد در صورتی‌که بازدیدکننده مسیر مشخصی برای طی کردن در آن صفحه نیابد؟ باید صفحه فرود شما به صورت خیلی ساده و واضح، بازدیدکنندگان را به قدم بعدی هدایت کند. به‌عنوان مثال می‌توان از دکمه ثبت‌نام برای دریافت خبرنامه وب‌سایت در این صفحه استفاده کرد.
- در نظر گرفتن روشی برای ارتباط با شما: ممکن هست در شروع، بازدیدکنندگان تمایلی به ثبت‌نام و قبول پیشنهاد شما نداشته باشند، اما شاید در مورد مسائلی یک سری سؤال برای آن‌ها پیش آید. پس باید راه‌های ارتباطی مناسبی را از جمله شماره تلفن، آدرس ایمیل یا چت آنلاین برای صفحه فرود خود در نظر بگیرید.
این موضوع بسیار مهم است که تمام صفحات سایت خود را به‌عنوان لندینگ پیج در نظر بگیرید. چرا که به‌طور قطعی مشخص نیست که هر بازدید کننده در کدام‌یک از صفحات سایت فرود خواهد آمد. پس باید تمام موارد حیاتی را در تمام صفحات وب‌سایت خود بگنجانید.
داشتن صفحه فرود، دیگر یک امتیاز به‌حساب نمی‌آید، بلکه یکی از موارد مهم و ضروری به‌منظور افزایش نرخ تبدیل و همچنین درآمد محسوب می‌شود. با در نظر گرفتن موارد گفته شده در این مقاله، بهترین صفحات فرود را برای وب‌سایت خود طراحی کنید.
امتیاز این نوشته
امتیاز
