چگونه از مشکلات سئو در طول پروسه طراحی مجدد سایت جلوگیری کنیم
طراحی مجدد سایت یا انتقال وب‌سایت به سیستم مدیریت جدید، کاری سخت و طاقت‌فرسا است و به برنامه‌ریزی دقیق نیاز دارد. اگر وب‌سایت از سئو خوب و مناسبی برخوردار نباشد، کار سخت‌تر هم می‌شود، اما زمانی که هر چیزی سر جای خود باشد و پروسه به‌درستی طی شود، بدون هیچ نگرانی می‌توانید وب‌سایتتان را انتقال دهید و یا آن را دوباره طراحی کنید.
نداشتن سئو مناسب و توجه نکردن به اصول انتقال سایت، ممکن است فاجعه‌ای بزرگ را به بار بیاورد.
اگر رتبه وب ساییتان پایین آمده و ترافیک خود را ازدست‌داده‌اید، با ما همراه باشید تا وب‌سایتتان را نجات دهیم!
در این مطلب به بررسی نکات ضروری قبل از انتقال سایت، در حین راه‌اندازی و پس از راه‌اندازی پرداخته‌ایم. با رعایت اصول ذکرشده، میزان ریسک سئو و بارگذاری جدید وب‌سایت کاهش پیدا می‌کند.
قبل از انتقال
اهداف و برنامه پروژه
بدون شک، برای طراحی مجدد وب‌سایت خود و یا انتقال وب‌سایت به سیستم محتوای جدید، دلایل قانع‌کننده‌ای دارید که شاید شبیه به یکی از دلایل زیر باشد:
- برای استفاده تجاری از وب‌سایت
- بهبود تجربه کاربری
- ابتکارهای بازاریابی
- به‌روزرسانی و بهبود سئو
قبل از انتقال باید هدف مشخصی و دلیل قانع‌کننده‌ای داشته باشید.
پس از مشخص کردن هدف، باید به سراغ بررسی پتانسیل‌های موجود بروید. باید اطمینان حاصل کرد که وب‌سایت تمام قابلیت‌ها و ویژگی‌های لازم برای انتقال و یا طراحی دوباره را دارد.
بیشتر وب‌سایت‌ها به دنبال یک طرح خاص و روش جدید هستند، مسئولیت طراحی پروژه جدید بر عهده شخص خاصی نیست، طراحی و یا انتقال وب‌سایت می تواند توسط یک فزیلنسر انجام شود و یا گروهی از افراد شامل مدیر پروژه، مسئول تولید و یا مسئول بخش IT تشکیل شوند و این پروسه به‌صورت گروهی طی شود.
پروژه در صورتی موفق می‌شود که مراحل سئو به‌درستی انجام شود و عواملی نظیر زمان‌بندی، چک‌لیست کارهای در حال انجام و انجام‌شده و کیفیت برنامه بررسی شود. باید توجه داشت که مراحل به‌درستی و با دقت انجام شود تا در هیچ بخشی با مشکل مواجه نشوید.
محتوا و ساختار اطلاعات
موضوع کلی وب‌سایت و موضوع مطالب زیرمجموعه در موفقیت سئو تأثیر مستقیم دارد. قدم اول در تهیه محتوای خوب، نحوه دسته‌بندی آن‌ها است. در طراحی مجدد یا انتقال وب‌سایت باید به تغییرات ساختار محتوا، نقشه‌های سایت و برنامه تولید محتوا توجه داشته باشید.
اولین مسئله‌ای که باید به آن رسیدگی کرد، صفحات حاوی مطالب مهم است. باید مطمئن شوید که اصول سئو این صفحات به‌درستی رعایت شده است و صفحه بدون هیچ مشکلی منتقل می‌شود. ارزش برخی از صفحات به سئو آن‌ها است، پس در نظر داشتن این مسئله در برخی موارد حیاتی است.
با نقشه وب‌سایت کنونی خود کارکنید و در مراحل کار در نظر داشته باشید که نقشه وب‌سایت در حال حاضر چه چیزهایی کم دارد و برای نقشه جدید باید چه قابلیت‌هایی را اضافه کرد. با استفاده از این روش پله‌های بعدی انتقال سئو هم به‌راحتی انجام می‌شود.
برای پیدا کردن تمام صفحات وب‌سایت، استفاده از خزنده‌هایی مثل Screaming Frog یا DeepCrawl پیشنهاد می‌شود.
بهینه‌سازی داخلی وب‌سایت
در مرحله بعدی، باید کمی عمیق‌تر به مسئله نگاه کنیم، اهمیت ارتباط محتوا باهدف جستجوگر، یکی از اصلی‌ترین نشانه‌های سئو خوب است. اگر بدانید که قرار است در محتوا و ساختار جدید چه مسائلی را بیان کنید و چه تغییراتی اعمال شود، به‌راحتی می‌توانید از عناصر مختلف یا متن خود محافظت کرده و آن‌ها را به درست‌ترین شکل ممکن بهینه‌سازی کنید. بهینه‌سازی صفحه وب‌سایت با کمک عناصری مثل عنوان url صفحه، توضیحات متا، بدنه متن، کپی و…صورت می‌گیرد.
میزان تغییر ساختار محتوا و نقشه سایت، به تمرکز شما بر روی ارتباط محتوا و جستجوی کاربران وابسته است، اگر می‌خواهید هیچ محتوایی از دست نرود، کارتان بسیار سخت خواهد بود.
پس از بهینه‌سازی کدهای اجراشده، ممکن است وب‌سایت بلافاصله قابل‌استفاده باشد و یا ممکن است کاربر مجبور باشد منتظر بماند تا وب‌سایت مراحل بعد از راه‌اندازی را طی کند.
ریدایرکت ها
یکی از اولین کارها برای آزمایش تجربه کاربری، مطمئن شدن از نقشه وب‌سایت و نبودن url صفحات سایت در لیست ریدایرکت ۳۰۱ اشتباه است. باید به این موضوع توجه داشت تا وب‌سایت بر روی ریدایرکت اشتباه طراحی نشود. هیچ کارفرما و بازاریابی دوست ندارد که پس از انتقال، کاربر با خطای ۴۰۴ مواجه شود.
اگر محتوایتان از ایندکس خارج شود و یا به‌اصطلاح سایت شما ایندکس نشود، گوگل صفحه وب‌سایت را حذف می‌کند. هیچ‌کس نمی‌خواهد که وب‌سایتش دچار چنین مشکلی شود.
محتوای هر صفحه‌ای از سایت که به‌اشتباه index شود و با ۴۰۴ Error روبه‌رو شود، از بین می‌رود.
پس مهم‌ترین کار پس از مراحل ذکرشده، اطمینان حاصل کردن از لینک تمام صفحات است، باید مطمئن شد که تمام صفحات به‌درستی منتقل‌شده‌اند. اگر از مسیر راهنمایی لینک مطمئن نیستید، بهتر است تا یک صفحه با url جدید بسازید.
اگر وب‌سایت بزرگی دارید و قصد دارید تا آن را انتقال داده یا دوباره طراحی، این بخش از کار را جدی بگیرید.
از خزنده‌ها کمک بگیرید تا مشخص شود که تمام url ها نیاز به‌درستی راهنمایی شوند. استفاده از ابزارهایی مثل کنسول جستجوی گوگل و ابزار وبمستری بینگ، کار را راحت‌تر از قبل می‌کند و به‌راحتی می‌توانید متوجه شوید که کدام‌یک از صفحات راهنمایی نشده‌اند.
پس از پیدا کردن صفحات و راهنمایی کردن آن‌ها، باید از اجراشدن صفحات در سطح سرور و افزونه‌ها یا پلاگین ها مطمئن شوید، گذراندن این مرحله قبل از اجرای سایت، ضروری است.
در این بخش به‌کرات به اهمیت راهنمایی درست صفحات، اشاره کردیم، جالب است بدانید که عدم برنامه‌ریزی برای راهنمایی درست صفحات مشکلی است که در بسیاری از انتقال‌ها دیده می‌شود.
برای زودتر به هدف رسیدن و کم کردن کارها بعد از راه‌اندازی وب‌سایت، باید به بخش هدایت وب‌سایت یا ریدایرکت توجه کنید.
حساسیت به خرج دادن در راهنمایی صفحات، بسیار به‌جا است، اگر این مرحله جدی گرفته نشود و کاربران با صفحه ارور ۴۰۴ مواجه شوند، کار شما چندین برابر می‌شود درست کردن این مشکل پس از راه‌اندازی سایت، کار سختی و زمان بری است.
ممکن است بگویید راه‌های آسانی برای پیدا کردن url های قدیمی و جایگزینی آن‌ها وجود دارد، ولی وقت شما بازنمی‌گردد و با انتخاب کردن روش دوم در هدایت لینک‌ها، وقت زیادی هدر می‌رود.
راه‌اندازی
حالا زمان راه‌اندازی فرارسیدهاست، باید تمام گزینه‌های چک‌لیستتان را بررسی کنید و گزینه‌های لازم برای بهتر کردن کیفیت وب‌سایت را اضافه کنید. از باز شدن تمام صفحات اطمینان حاصل کنید، حتی اگر یک صفحه به‌درستی بارگذاری نمی‌شود و به آدرس درستی هدایت نشده است، وب‌سایتتان را راه‌اندازی نکنید.
برطرف کردن مشکلات قبل از عرضه وب‌سایت، به‌مراتب راحت‌تر از برطرف کردن آن‌ها پس از راه‌اندازی است.
پس از راه‌اندازی
ریدایرکت ها را بررسی کنید
اولین کار پس از راه‌اندازی وب‌سایت، بررسی کردن فایل ریدایرکت ها، نقشه قدیمی سایت و خزنده قدیمی برای مطمئن شدن از راهنمایی درست صفحات است. اگر صفحه‌ای را به‌درستی هدایت نکرده‌اید و یا با ارور ۴۰۴ مواجه شدید، حالا زمان درست کردن آن است.
برای شناخت بهتر url های قدیمی و یا هدایت نشده، از بررسی نقطه‌ای استفاده کنید و بررسی عمیق‌تری داشته باشید.
بررسی نسخه لایو
پس از بررسی ریدایرکت ها، باید مطمئن شد که تمام محتوای صفحه بهینه‌سازی شده باشد و به‌درستی از نسخه قدیمی به نسخه جدید منتقل شود. باید نسخه لایو وب‌سایت بررسی شود.
اگر وب‌سایت، محتوای پویا زیادی دارد، این مرحله می‌تواند به‌عنوان یکی از مهم‌ترین مراحل به شمار رود. اگر اطلاعاتی ازدست‌رفته باشد و یا لینکی به‌درستی هدایت نشده باشد، در این بخش مشخص می‌شود.
به‌عنوان‌مثال اگر تمام تگ‌های عناوین را در مرحله اولیه بهینه‌سازی کرده باشید، ممکن است اطلاعات در دیتابیس به‌درستی وارد نشده باشد، باید عناوین را بررسی کرده تا محتوای تکراری در وب‌سایت وجود نداشته باشد.
اعتبار سنجی عملکرد و کد
وب‌سایت داینامیک و پویا، شبیه به وب‌سایت استاتیک عمل نمی‌کند. باید صفحه اصلی وب‌سایت و عناصر را در نسخه موبایل، آزمایش کرد و از موبایل فرندلی بودن سایت اطمینان حاصل کرد.
از ابزارهای آزمایش سرعت وب‌سایت برای پیدا کردن نقاطی از سایت که نیاز به بهینه‌سازی دارند، استفاده کنید. عوامل زیادی مثل سرورها، میزبانی وب و عوامل مؤثر در بارگذاری در اجرای وب‌سایت تأثیر دارند و بعد از اجرا باید این نکات در نظر گرفته شود.
از Schema Markup در وب‌سایتتان استفاده کنید.
ابزارهای اعتبار سنجی به انتقال هرچه بهتر و مطمئن‌تر وب‌سایت کمک می‌کنند، با استفاده از این ابزارها می‌توانید از عملکرد عناصر در نسخه لایو و استیجینگ و موتورهای جستجو مطمئن شوید.
ارائه نقشه‌های XML وب‌سایت
پس از بررسی ریدایرکت ها و اصول سئو، وقت آن است که نقشه XML وب‌سایت خود را ارسال کنید. مطمئن شوید که نقشه پویا سایت شامل تمام url های مقصد است. اگر از نقشه پویا استفاده می‌کنید، یک XML جدید بسازید، آن را بررسی کرده و سپس آن را ایجاد کنید.
از جدید بودن فایل‌های نقشه XML، اطمینان حاصل کنید.url های جدید، به صفحه ارور ۴۰۴ آدرس داده‌شده‌اند، باید آن‌ها را درست هدایت کرده تا عملکرد خوبی داشته باشند.
نظارت
انتقال وب‌سایت و طراحی دوباره آن کار بسیار سختی است ولی پس از اجرای کار، بازدید از وب‌سایت جدید، خستگی‌تان را درمی‌کند. کار تمام نشده است، پس از اجرای وب‌سایت جدید و انتقال url های قدیمی، باید وب‌سایت را زیر نظر داشته باشید.
یک الی دو ماه پس از به‌روزرسانی، وب‌سایت را در کنسول جستجوی گوگل و ابزار وبمستری بینگ بررسی و نظارت کنید. این ابزارها مشکلاتی نظیر ارور ۴۰۴، مشکل خزنده‌ها یا مشکلات HTML در صفحات را گزارش می‌دهند.
پیگیری سئو
پس از اتمام مراحل و نظارت بر عملکرد وب‌سایت، به ایده اولیه خود برگردید و طرح اجراشده را باهدف اولیه خود مقایسه کنید. با این کار به‌راحتی نواقص موجود را متوجه می‌شوید و به بهترین شکل ممکن آن را برطرف می‌کنید.
