پیش از به‌وجود آمدن اینترنت، اصلی‌ترین روش منتشران برای دسترسی به عموم مخاطبان استفاده از رسانه‌های چاپی بود و همهٔ افراد برای خواندن خبرهای روز منطقه‌ای و بین‌المللی مجبور بودند روزنامه‌های چاپی را تهیه کنند.
مجله‌ها و روزنامه‌ها در گذشته تحولی شگفت‌انگیز به‌شمار می‌آمدند؛ اما حالا همه‌چیز تغییر کرده است و این تغییر همچنان ادامه دارد. روزنامه‌نگاری به‌واسطه پیشرفت تکنولوژی و همچنین شبکه جهانی اینترنت دستخوش تغییرات بسیاری شده است. امروزه اغلب ناشران خبری تمرکز خود را روی ایجاد حضور آنلاین در دنیای اینترنت معطوف کرده‌اند.
کاربران مایل هستند بلافاصله به خبرهای موردنظرشان دسترسی پیدا کنند و این مهم به کمک اینترنت امکان‌پذیر شده است. البته خبرگزاری‌های دیجیتالی قطعاً فرصت مناسب‌تری برای جذب خوانندگان تازه در اختیار دارند اما نباید چالش‌های این نوع نشر را نادیده گرفت. کسب درآمد یکی از همین چالش‌هاست.
خبرگزاری‌های دیجیتالی حالا از روش‌ها و سازوکارهای مختلفی بهره می‌برند تا بتوانند از وب‌سایت‌های خود درآمد کسب کنند. در ادامه می‌خواهیم به برخی از این روش‌های آنلاین و آفلاین کسب درآمد از وب‌سایت‌های خبری اشاره کنیم.
آنلاین، در وب‌سایت خبری
درحالی‌که همچنان روزنامه‌های چاپی متعددی وجود دارند که به فعالیت خود ادامه می‌دهند، اغلب خبرگزاری‌ها تمرکز خود را بر دامنهٔ آنلاین معطوف کرده‌اند. در اختیار داشتن دامنهٔ آنلاین برای خبرگزاری‌ها روش ارزانی است همچنین می‌توان ادعا کرد این وب‌سایت‌های خبری دوام بیشتری دارند و می‌توانند به مخاطبان و خوانندگان هدف دسترسی راحتتری داشته باشند. اگر بخواهیم از دیدگاه تبلیغات به این روش نگاه کنیم، بازگشت هر کاربر به وب‌سایت می‌تواند منبع احتمالی درآمد خبرگزاری شناخته شود.
به هر خبرگزاری آنلاینی که مایل هستید سر بزنید تا حجم وسیع تبلیغات آن‌ها را در قالب بنر یا هایپرلینک مشاهده کنید. تبلیغات درواقع منبع اصلی درآمد اغلب خبرگزاری‌های آنلاین است. شرکت‌ها می‌توانند با پرداخت مبلغ مشخصی به این وب‌سایت‌ها تبلیغات خود را در صفحه‌هایشان ترویج دهند؛ البته شیوهٔ تبلیغاتی پرداخت به‌ازای کلیک (PPC) هم در دنیای آنلاین از روش‌های محبوب به‌شمار می‌رود.
در روش PPC، تبلیغ‌دهنده به‌ازای هر کلیک بازدیدکننده روی بنر تبلیغاتی به وب‌سایت میزبان تبلیغ هزینه مشخصی پرداخت می‌کند. Google Ads، Microsoft Bing Ads و برخی سرویس‌های مشابه از روش PPC استفاده می‌کنند و تابه‌حال موفق شده‌اند از قرار دادن تبلیغات در وب‌سایت‌هایشان درآمد چشمگیری کسب کنند.
شرکت‌ها می‌توانند از تبلیغات درآمد کسب کنند اما این روش هم چالش‌های به‌خصوصی دارد. ممکن است بسیاری از کاربران مایل نباشند تبلیغات متعددی را روی وب‌سایت‌ها مشاهده کنند و به همین خاطر از ابزارهای Ad Blocker استفاده کنند. Ad Blocker نرم‌افزاری است که به‌صورت خودکار از نمایش محتوای تبلیغاتی روی وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها جلوگیری می‌کند.
البته منابع درآمدی دیگری هم به‌جز تبلیغات وجود دارند. بسیاری از سازمان‌های بزرگ خبری از پرداخت‌های کاربران درآمد کسب می‌کنند؛ بدین‌ترتیب که کاربران باید برای دسترسی به محتوای ویژه وب‌سایت حتماً در آن ثبت‌نام کنند و مبلغی را بپردازند. در برخی موارد مشاهده شده است که برخی خبرگزاری‌ها همهٔ محتوای خود را تنها درصورت ثبت نهایی عضویت و دریافت مبلغ مشخصی در اختیار کاربران قرار می‌دهند. کاربران تابه‌حال به این نوع خبرگزاری‌ها واکنش‌های متفاوتی نشان داده‌اند اما ایده اصلی‌اش این است که کاربر باید برای دسترسی به همهٔ بخش‌های محتوای آنلاین هزینه بپردازد. شرکت‌ها همچنین گاهی حامی مالی خبرگزاری‌ها می‌شوند تا این وب‌سایت‌ها برایشان محتوای اختصاصی تبلیغاتی منتشر کنند.
رتبهٔ وب‌سایت در موتورهای جستجو هم می‌تواند بر درآمد آن تأثیرگذار باشد. این روزها خبرگزاری‌های آنلاین در بخش بهینه‌سازی موتورهای جستجو سرمایه‌گذاری می‌کنند و در تلاش هستند رتبهٔ صفحه‌های خود را به کمک کارشناسان SEO بهبود ببخشند. SEO یکی از مهم‌ترین بخش‌های وابسته در بازاریابی اینترنتی است و نقش مهمی در سازوکار چگونگی فعالیت موتورهای جستجو ایفا می‌کند. در SEO معمولاً از کلیدواژه‌های بهینه بهره گرفته می‌شود تا رتبهٔ صفحه‌ها بهبود یابد.
آنلاین، اما خارج از وب‌سایت
خبرگزاری‌ها روش‌های آنلاین متفاوت دیگری هم برای کسب درآمد به‌کار می‌برند. رسانه‌های اجتماعی در موفقیت خبرگزاری‌های آنلاین نقش مهمی دارند. وب‌سایت‌های خبری با حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی محبوب مانند Twitter و Facebook می‌توانند مخاطبان و خوانندگان بیشتری به‌دست آورند. هرچه تعداد دنبال‌کنندگان برندهای رسانه‌ای بیشتر باشد، فرصت‌های کسب درآمد هم بیشتر خواهد شد.
خبرگزاری‌های آنلاین علاوه بر انتشار محتوای اختصاصی تبلیغاتی در وب‌سایت‌هایشان همچنین در فیدهای رسانه‌های اجتماعی هم به انتشار محتوای تبلیغاتی و ترویجی می‌پردازند. این روش مخصوصاً برای وب‌سایت‌هایی مفید است که توانسته‌اند دنبال‌کنندگان ارگانیک بسیاری را در خلال سال‌ها فعالیت به‌دست آورند. البته بسیاری دربارهٔ اخلاقیات در این زمینهٔ به‌خصوص از تبلیغات دم می‌زنند و انتشار تبلیغات را غیراخلاقی می‌دانند، اما لازم است یادآور شویم که این محتواهای تبلیغاتی مشخصاً با برچسب Sponsored به‌معنی حمایت‌شده و تبلیغاتی منتشر می‌شوند.
استفاده از رسانه‌های اجتماعی همچنین فرصت مناسبی است تا خبرگزاری‌ها محتوای اصیل خودشان را ترویج دهند و با تعبیه لینک به بازدید صفحه‌های وب‌سایت خودشان هم کمک کنند. بسیاری از شبکه‌های اجتماعی مهم امکانی را فراهم آورده‌اند تا شرکت‌ها بتوانند محتوای خودشان را در این پلتفرم‌های پربازدید ترویج دهند. این روش می‌تواند راه آسان و سریعی برای هدف گرفتن مخاطبان و خوانندگان اصلی این وب‌سایت‌ها باشد. خبرگزاری‌ها می‌توانند با استفاده از ابزارهای اختصاصی تبلیغی محتوا را در معرض دید مخاطبان هدف خود قرار دهند. این شیوهٔ به‌خصوص برای خبرگزاری‌هایی مفید واقع می‌شود که زمینهٔ فعالیتشان کاملاً اختصاصی و حرفه‌ای است.
آفلاین، به‌واسطهٔ برند
خبرگزاری‌ها برای کسب موفقیت در قرن بیست و یکم باید عمدهٔ فعالیت خود را در فضای آنلاین اجرا کنند اما هرگز نباید از فرصت‌های کسب درآمد در فضای آفلاین غافل شوند. سازمان‌های متعددی وجود دارند که مایل هستند در دنیای آفلاین با خوانندگان خود ارتباط برقرار کنند و آن‌ها را در موقعیت زندگی واقعی به درک مناسبی از برند خود برسانند.
برگزاری رویدادها و همایش‌های حضوری از رایج‌ترین روش‌ها برای دستیابی به هدف مذکور هستند. حتماً خبرگزاری‌های متعددی را می‌شناسید که تابه‌حال رویدادهای اختصاصی حضوری برگزار کرده‌اند و این روش را همچنان ادامه می‌دهند. برگزاری رویداد فارغ از برنامهٔ منظم یا مناسبتی آن می‌تواند روش مناسبی برای شناسایی برند به دیگران و همچنین عقد قرارداد تبلیغاتی به‌کمک حامیان مالی باشد.
برخی وب‌سایت‌ها رویداد اختصاصی برای برگزاری مسابقه و اعطای جایزه برگزار می‌کنند که می‌تواند در هر دو زمینهٔ B٢B و B٢C برنامه‌ریزی شود. وب‌سایتی که درزمینهٔ محصولات موردنیاز مصرف‌کنندگان فعالیت می‌کند، می‌تواند بهترین محصولات سال را شناسایی کند و وب‌سایت فعال درزمینهٔ اخبار کسب‌وکار هم ممکن است به بهترین استارتاپ‌ها و کارآفرین‌ها جایزه دهد. این مسابقه و رویداد از هرنوعی که باشد، همیشه شرکت‌های مختلفی وجود دارند که مایل هستند حامی مالی برگزاری آن و اعطای جوایز شوند.
آفلاین، بدون توجه به برند
البته بر برتری سازمان‌های خبری و وب‌سایت‌هایی که برندشان را ترویج می‌دهند و موفق شده‌اند پایگاه کاربران و خوانندگان برای خود ایجاد کنند تأکید شده است؛ اما برخی هم در این میان خدماتشان را به شرکت‌های جانبی ارائه می‌دهند. خبرگزاری‌هایی که به سایر شرکت‌ها مشاوره می‌دهند، معمولاً منابع قابل‌توجهی هم در اختیار دارند.
خبرگزاری‌ها معمولاً کارهای مشاوره‌ای در بخش‌های تخصصی را برعهده می‌گیرند و آن را از محتوای خود جدا می‌کنند. برندهای جانبی به این ناشران هزینه پرداخت می‌کنند تا محصولات و خدماتشان را با ایجاد محتوای اصیل تبلیغ کنند. محتوای این برندها ممکن است هرچیزی از مقالهٔ بلند تا کمپین تبلیغاتی باشد.
شرکت‌ها به‌کمک بخش مشاوره‌ای اختصاصی ناشران آنلاین می‌توانند به روزنامه‌نگاران و متخصصان رسانه‌ای درزمینهٔ فعالیتشان دسترسی پیدا کنند. محتوای مفید الزاماً به‌شکل کلمه‌های نوشته‌شده در متن ایجاد نمی‌شود. مؤسسه‌های خبری آنلاین برای افزایش درآمد خود همچنین خدمات کارشناسی درزمینه‌های عکاسی، فیلم‌برداری و بازاریابی آنلاین هم ارائه می‌دهند.
در خلال سال‌های اخیر نحوهٔ فعالیت خبرگزاری‌های آنلاین بارها موردبحث قرار گرفت و گفته شد این مؤسسه‌ها در حال نابود کردن روزنامه‌نگاری رایج هستند. پرسش اصلی این است که: اگر مصرف‌کنندگان مایل نباشند برای خواندن خبرها هزینه پرداخت کنند، خبرگزاری‌های آنلاین چگونه قادر خواهند بود کسب درآمد کنند؟ البته برخلاف چالش‌هایی که برشمردیم، به نظر می‌رسد که خبرگزاری‌ها راه‌های مؤثری برای کسب درآمد پیدا کرده‌اند. همچنان که صنعت خبرنگاری دستخوش تغییر می‌شود، احتمالاً در آینده شاهد پیدایش روش‌های تازه‌تری هم برای کسب درآمد از وب‌سایت‌های خبری خواهیم بود.
