نکاتی که باید درباره اعتبار دامنه، اعتبار صفحه و امتیاز اسپم بدانید

اعتبار دامنه چیست؟ اعتبار صفحه چیست؟ امتیاز اسپم چیست؟ این‌ها سوالاتی هستند که در ذهن بسیاری از کاربران وجود دارد و ما در ادامه به بررسی هر کدام از آن‌ها خواهیم پرداخت.

اعتبار دامنه چیست؟

اعتبار دامنه شهرت یک وب‌سایت را مشخص می‌کند. Domain Authority یا اعتبار دامنه، یکی از چندین موردی است که تعیین می‌کند یک سایت در صفحه نتایج جستجو (که SERP خوانده می‌شود) در قیاس با سایر وب‌سایت‌ها در همان زمینه در چه جایگاهی قرار دارد. امتیاز اعتبار دامنه از یک تا صد سنجیده می‌شود. به‌طور کلی، هر چه امتیاز یک وب‌سایت بالاتر باشد، «اعتبار» آن نیز بالاتر است و احتمال اینکه امتیاز بالاتری در موتورهای جستجویی نظیر گوگل دریافت کند نیز بیشتر است. برفرض اگر شما صاحب وب‌سایت هتل نیویورک باشید، داشتن اعتبار دامنه بالاتر از سایر هتل‌ها با همان تعداد ستاره و در همان شهر به شما کمک می‌کند رنک یا امتیاز بالاتری در مقابل رقبایتان دریافت کنید.

به‌طور متوسط اعتبار دامنه بین ۴۰ تا ۵۰ است. هر امتیازی بالاتر از ۶۰ امتیازی عالی و ممتاز به شمار می‌رود.

معیارهایی که برای تعیین اعتبار دامنه استفاده می‌شوند طوری طراحی‌شده‌اند که شبیه به الگوریتم گوگل برای شناسایی قابل‌اعتماد بودن وب‌سایت‌ها باشد.

اعتبار دامنه توسط SEO guru Moz ساخته شده است که یک شرکت (SaaS) یا اجاره نرم‌افزار است که در سیاتل قرار دارد و سیستم‌های بازاریابی داخلی و تجزیه تحلیل بازار را به فروش می‌رساند. امتیازهای اعتبار دامنه با الگوریتم‌های تجزیه‌وتحلیل اتوماتیک ارزیابی شده و شامل ۴۰ فاکتور گوناگون می‌شوند، از جمله مدت‌زمانی که وب‌سایت پابرجا است، سایز سایت، چقدر بازدید دارد و اینکه وب‌سایت چه مقدار لینک داخلی دارد.

ابزار مختلفی وجود دارد که به کمک آن‌ها می‌توانید اعتبار دامنه وب‌سایت خود را چک کنید. ساده‌ترین آن‌ها ابزار MozBar است که توسط شرکت Moz طراحی‌شده است. این ابزار که رایگان و قابل دانلود است به شما این امکان را می‌دهد بدون اینکه نیاز باشد از مرورگر خود خارج شوید بتوانید معیارهای مفید اعتبار وب‌سایت خود و بسیاری از وب‌سایت‌های دیگر را بررسی کنید.

یک روش برای بالا بردن اعتبار دامنه، استفاده از لینک‌های داخلی است. همچنین دریافت لینک از سوی سایر وب‌سایت‌هایی مرتبط با صنعت شما که خودشان اعتبار دامنه بالایی دارند است. به‌عنوان یک قانون عمومی، URL هایی که به .edu و .org ختم می‌شوند بهترین گزینه‌ها برای لینک دادن به شما هستند چراکه این نوع وب‌سایت‌ها از نظر موتورهای جستجو قابل‌اطمینان‌تر هستند. تولید محتوای مفید و استفاده از اینفوگرافی و اطلاعات تصویری که بسیاری از مخاطبانتان به آن‌ها علاقه‌مند هستند و احتمال اشتراک‌گذاری‌شان بیشتر است، ساده‌ترین روش برای دریافت لینک از سایت‌های دیگر است.

تولید محتوا و قرار دادن اطلاعات جدید به‌طور مداوم و پایدار، بخصوص محتوایی که برای مخاطب مورد هدف شما ارزشمند است، نیز به شما کمک می‌کند امتیاز بالاتری دریافت کنید. این محتوا می‌تواند به‌صورت مقاله، بلاگ پست، اخبار، ویدیو یا محتوای تصویری باشد. تا زمانی که این محتوا برای افرادی که شما مورد هدف قرار داده‌اید مفید باشد، شما برنده خواهید بود.

وقتی به‌طور مداوم محتوای مفیدی تولید کنید و لینک‌های ارزشمندی دریافت کنید، به‌مرور زمان متوجه رشد اعتبار دامنه خود خواهید شد. با بالاتر رفتن اعتبار دامنه، صفحات داخلی وب‌سایت شما نیز شانس بیشتری برای امتیاز گرفتن در جستجوهای کلمات کلیدی مورد نظرتان خواهند داشت.

اما اعتبار دامنه فقط یکی از قطعات این پازل است.

 اعتبار صفحه چیست؟

اعتبار صفحه نیز توسط Moz ساخته شده است که همانند اعتبار دامنه عمل می‌کند با این تفاوت که هر صفحه وب‌سایت را به‌صورت مجزا امتیازدهی می‌کند. اعتبار یک صفحه وب‌سایت نیز همانند اعتبار کلی وب‌سایت سنجیده شده و بالا می‌رود. اعتبار دامنه و اعتبار صفحه با هم ارتباط تنگاتنگی دارند. هر چیزی که به روی یکی از آن‌ها تأثیر بگذارد به روی دیگری نیز تأثیرگذار خواهد بود.

هرچند، اعتبار صفحه به‌سرعت اعتبار دامنه بالا نمی‌رود. اگر صفحات خاصی در وب‌سایت شما وجود دارد که شما واقعاً می‌خواهید بازدیدکنندگانتان آن‌ها را اول ببینند بهتر است بهینه‌سازی را با تمرکز بیشتری روی این صفحات انجام دهید؛ که این مسئله شامل پیدا کردن کلمات کلیدی که مرتبط با کسب‌وکار شما هستند می‌شود.

در ابتدا تا زمانی که اعتبار صفحه شما شروع به بالا رفتن کند، بهتر است کلمات کلیدی مرتبطی را انتخاب کنید که رقبایتان استفاده نمی‌کنند. انتخاب کلمه کلیدی صحیح، اعتبار صفحه و اعتبار دامنه را بالا می‌برد. یک ابزار عالی برای شناسایی کلمات کلیدی و تعیین اینکه می‌توانید در این کلمات امتیازی کسب کنید، کمک گرفتن از سایت Alexa است که توسط آمازون راه‌اندازی شده است. الکسا، یک سرویس اشتراکی است که فقط به مدت هفت روز به‌صورت رایگان برای کاربران جدید قابل‌استفاده است.

اما امتیاز اسپم چیست؟

اسپم اسکور یا امتیاز اسپم نیز یکی دیگر از ابزار‌هایی است که توسط Moz به روی کار آمده و مشخص می‌کند کدام وب‌سایت به‌اصطلاح «اسپم» و کدام وب‌سایت قابل اطمینان است. این امتیاز از ۰ تا ۱۷ ارزیابی می‌شود. وب‌سایتی که امتیاز اسپم آن ۰ باشد یعنی از همه قابل‌اطمینان‌تر است و عدد ۱۷ در واقع کمترین اطمینان و اسپم بودن را نشان می‌دهد.

سایت‌هایی که امتیاز بالایی در زمینه اسپم می‌گیرند اغلب وب‌سایت‌هایی هستند که از روش‌هایی برای حقه زدن به موتورهای جستجو و کاربران استفاده می‌کنند که به آن سئوی کلاه‌سیاه یا Black Hat SEO گفته می‌شود. این‌گونه سایت‌ها معمولاً سایت‌هایی هستند که به‌جای اینکه به دنبال سرمایه‌گذاری طولانی مدت باشند به دنبال ایجاد سریع تجارت الکترونیک هستند.

سئوی کلاه‌سیاه شامل پر کردن توضیحات متا با کلیدواژه، ساخت صفحات تقلبی و موارد این‌چنینی برای حقه زدن به موتورهای جستجو است. استفاده از نوشته‌های پنهان یا لینک دهی با هدف تقلب یا گول زدن اسپایدرهای موتور جستجو نیز روش دیگر سئوی کلاه‌سیاه محسوب می‌شود.

همچنین سایت‌هایی که امتیاز بالایی در این زمینه دارند ممکن است سایت‌هایی باشند که به‌خوبی به آن‌ها رسیدگی نشده است. همانند سایت‌هایی که کپی‌ها و نوشته‌های غیرضروری و نامرتبط دارند، یا لینک‌های آن‌ها به صفحاتی است که وجود ندارند. همچنین سایت‌هایی که به سایر سایت‌های اسپم لینکی می‌دهند نیز امتیاز اسپم خود را به خطر می‌اندازند.

شما می‌توانید امتیاز وب‌سایت و امتیاز صفحات مجزای آن را با استفاده از پلاگینی که در وب‌سایت Moz’s Open Site Explorer وجود دارد چک کنید. امتیاز ۰ تا ۴ امتیاز معقول و پایینی محسوب می‌شود و خطری برای سایت شما ندارد. هر امتیازی بالای ۸ سایت شما را در معرض خطر اسپم شدن قرار می‌دهد. Open Site Explorer به شما می‌گوید مشکل کار کجاست، مثلاً ممکن است محتوایتان نامناسب و کم باشد یا لینک دهی داخلی صحیحی نداشته باشید که موجب بالا رفتن امتیاز اسپم سایت شما شده است. با دانستن این نکات می‌توانید به کاهش این امتیاز کمک کنید.

همانند اعتبار صفحه، امتیاز اسپم وب‌سایت شما نیز به روی اعتبار کلی دامنه تأثیرگذار است: هرچه امتیاز اسپم سایت بالاتر باشد امتیاز اعتبار سایت پایین‌تر می‌آید.

علاوه بر این‌ها، هر بازاریاب دیجیتال باهوش پیش از اینکه بخواهد هرگونه همکاری با شما داشته باشد امتیاز اسپم سایتتان را چک می‌کند. اگر این امتیاز نشان دهد که سایت شما قابل اطمینان نیست، ایجاد لینک‌های باکیفیت و اشتراک‌گذاری محتوا نیز با مشکل برخورد خواهد کرد.

سخن نهایی

در حالی‌که بسیاری از بازاریاب‌های دیجیتال معتقدند اعتبار دامنه مهم‌ترین فاکتور امتیازدهی موتور جستجو است، باید بدانید این فقط یک قطعه از پازل خواهد بود. اعتبار صفحه و امتیاز اسپم نیز از جمله مواردی هستند که به روی رنکینگ موتور جستجو تأثیرگذار هستند و هر دو به‌طور مستقیم به روی امتیاز اعتبار دامنه نیز اثر می‌گذارند.

همچنین، اگرچه اعتبار دامنه یک معیار خوب برای وب‌سایت شما محسوب می‌شود اما همیشه ۱۰۰ درصد دقیق نیست. اولاً، اعتبار دامنه می‌تواند جعلی باشد. سایت‌های بسیاری هستند که فقط با استفاده از «کپی پیست» کردن اطلاعات سایت‌های دیگر به امتیاز قابل قبولی دست یافته‌اند. علاوه بر این‌ها، هیچ‌کس به غیر از خود گوگل از الگوریتم گوگل اطلاعاتی ندارد. هرچند، اعتبار دامنه می‎‌تواند به شما کمک کند عملکرد وب‌سایتتان را در موتورهای جستجو تخمین بزنید، اما باید بدانید این فقط یک تخمین زدن است. در نهایت، بازاریابان دیجیتال، با آپدیت‌های Moz، بالا و پایین‌های زیادی را در اعتبار دامنه بسیاری از وب‌سایت‌ها دیده‌اند. این نشان می‌دهد، Moz هم هنوز در حال بهتر کردن معیارها و الگوریتم‌هایش است.

ما پیشنهاد می‌کنیم از یک رویکرد چند منظوره برای بررسی و ارتقا امتیاز وب‌سایتتان در موتور جستجو استفاده کنید. اعتبار دامنه، اعتبار صفحه و امتیاز اسپم را در نظر داشته باشید. بعلاوه، هر قسمت محتوا و لینک‌هایتان را نیز با استفاده از سؤالات زیر به‌صورت دستی تحت بررسی قرار دهید:

• آیا مرتبط است؟
• آیا معتبر است؟
• آیا کیفیت دارد؟
• آیا برای مشتریانمان ارزشمند است؟

اگر نسبت به برند، محصول یا خدمات و مخاطب مورد هدفتان (بعلاوه مواردی که در این مطلب برای بالا بردن امتیاز سایتتان گفته شد) مصمم باشید، می‌توانید به‌صورت ارگانیک، سئو و امتیاز اعتبار دامنه خود را نیز ارتقا دهید.