راهنمای انتقال سایت به سرور جدید؛ آیا طراحی مجدد در سئو سایت تاثیر دارد؟

در هنگام انتقال سایت به سرور جدید یا تغییر یک وب‌سایت و طراحی مجدد آن، یک داستان همیشگی برای بیشتر افراد رخ می‌دهد. بعد از هفته‌ها و ماه‌ها کار روی وب‌سایت جدید، می‌خواهید مطمئن شوید که نتیجه‌ی زحمتتان را گرفته‌اید و همه‌چیز به‌خوبی جلو می‌رود. پس کد نویسی و طراحی سایت را چک می‌کنید و مطمئن می‌شوید که این دو باهم به‌خوبی هماهنگ شده‌اند.

از اینکه همه‌چیز به‌خوبی پیش رفته خوشحالید؛ پس تصمیم می‌گیرید سایت جدید را بالا بیاورید. دکمه‌ی launch را می‌زنید و به خودتان و همکارانتان برای راه‌اندازی بی‌عیب و نقص سایت تبریک می‌گویید، اما بعد از مدتی متوجه می‌شوید که ترافیک سایت، افت چشم‌گیری داشته و حدس می‌زنید دلیل این مشکل، تغییر و راه‌اندازی مجدد وب‌سایت است و بعد از مدتی حل خواهد شد؛ اما متأسفانه این‌طور نیست و بعد از گذشت چند ماه متوجه می‌شوید که ترافیک بازهم کاهش‌یافته و این مشکل قرار نیست به این زودی‌ها حل شود!

اما سؤال این است که کجای کار را اشتباه رفته‌اید؟ شاید هیجان و علاقه‌ای که برای راه‌اندازی وب‌سایت جدید داشته‌اید شمارا از فکر کردن به عواقبی که انتقال سایت خصوصاً برای سئو در پی خواهد داشت بازداشته باشد.

برای اینکه این مشکلات را به حداقل برسانید و با خیال راحت بتوانید سایتتان را تغییر دهید. لازم است راهنمای کاملی به‌صورت مرحله‌به‌مرحله در اختیارتان گذاشته‌ایم تا با انجام دادن آن‌ها خیالتان از انتقال سایت و تأثیرات آن روی سئو، خصوصاً در طولانی‌مدت راحت شود.

چه اقداماتی به‌عنوان انتقال سایت شناخته می‌شوند؟

• اگر بخواهید در مورد انتقال سایت، در قسمت help گوگل اطلاعاتی پیدا کنید، دو صفحه توضیح برای آن پیدا خواهید کرد: یکی برای انتقال سایت با تغییر آدرس اینترنتی (URL) و یکی برای انتقال سایت بدون تغییر آدرس اینترنتی (URL).

اما فرآیند انتقال سایت می‌تواند خیلی پیچیده‌تر باشد که این دو مورد هم جزئی از آن‌ها محسوب می‌شوند. پس باهم مواردی را بررسی می‌کنیم که انجام دادن آن‌ها از طرف موتورهای جست‌وجو به‌عنوان انتقال سایت محسوب می‌شوند و همان تأثیرات را سئوی سایت خواهند داشت. مواردی مانند:

• تغییر دامنه‌ی سایت؛ برای مثال هنگامی‌که تصمیم می‌گیرید برند سازی شرکتتان را دوباره انجام دهید و درنتیجه دامنه‌ی سایتتان را هم تغییر می‌دهید.
• تغییر پسوند سایت؛ یعنی آن را از پسوندهای کشوری (دامنه‌های gTLD) مانند.ir به پسوندهایی عمومی مانند.com تغییر دهید.
• هنگامی‌که می‌خواهید پسوند سایتتان را دوبخشی کنید یعنی مثلاً در آدرس سایت example.co.ir.co و.ir را باهم داشته باشید.
• انجام تغییرات اساسی در وب‌سایتتان. مثلاً می‌خواهید لینک‌های داخلی را تغییر دهید، ساختار سایت را عوض کنید یا ترتیب حرکت کاربر در صفحات مختلف سایت را با تغییر در بخش‌های مختلف سایت انجام دهید.
• تغییر آدرس سایت از HTTP به HTTPS.
• تغییر سیستم مدیریت محتوا یا CMS سایت.
• طراحی مجدد صفحات سایت.
• تغییر تنظیمات مربوط به نمایش سایت در موبایل؛ مثلاً می‌خواهید برای افزایش سرعت بارگذاری مطالب در موبایل از AMP در آن استفاده کنید و برای نمایش پیشرفته‌ی صفحات، مثل یک اپلیکیشن آنلاین، PWA را در آن به کار بگیرید.
• تغییر صفحات نمایش محتوا؛ برای مثال صفحاتی را اضافه یا حذف کنید، زبان‌های جدید به آن اضافه کنید، یا با افزودن ویژگی‌های مختلف آن‌ها را قدرتمندتر کنید.

مواردی که قبل از انتقال سایت باید از آن‌ها آگاه باشید

همان‌طور که گفتیم انواع مختلفی از انتقال سایت وجود دارد؛ اما قبل از اینکه کوچک‌ترین تغییری در سایتتان ایجاد کنید لازم است از موارد زیر آگاهی داشته باشید:

 استراتژی‌تان را مورد ارزیابی قرار دهید

قبل از شروع به کار به این سؤالات پاسخ دهید و سپس شروع کنید: لازم است این کار انجام شود؟ چرا؟ با انجام این کار امیدوارید به چه چیزی دست پیدا کنید؟ چه اهدافی برای انجام این کاردارید؟

چه افرادی قرار است در این پروژه کار کنند؟ هرچه زودتر آن‌ها را به گروه اضافه کنید

حتی اگر به کار تیمی اعتقادی نداشته باشید، برای انجام این پروژه به یک تیم احتیاج خواهید داشت. با افرادی مشورت کنید که در این پروژه بتوانند به شما کمک کنند و اطلاعات و دانش آن‌ها برای رفع ایرادات پروژه کافی باشد. هر چه زودتر این افراد را به گروهتان اضافه کنید، بهتر نتیجه خواهید گرفت.

 از متخصصان حرفه‌ای در سئو کمک بگیرید

تمام‌کارهایی که بخواهید برای انتقال سایت انجام دهید نیاز به یک متخصص حرفه‌ای دارد. فردی که باتجربه‌ی زیاد در سئو بتواند از بروز چنین مشکلاتی جلوگیری کند.

از مشاوران حرفه‌ای درزمینهٔ UX و CRO کمک بگیرید

برای انجام تغییرات در سایت لازم است یک متخصص (UX (user experience کنار خود داشته باشید تا بتواند شمارا برای یک طراحی درست و اصولی راهنمایی کند و یک متخصص (CRO (conversion rate optimization کنارتان باشد تا مواردی را در طراحی سایت به شما راهنمایی کند که باعث تعامل بیشتر بازدیدکنندگان با سایت می‌شود.

ظاهر همه‌چیز نیست

با تمام هیجانی که برای طراحی یک سایت با ظاهری خیره‌کننده دارید، باید مطمئن شوید که این ظاهر چشم‌گیر به بهای از بین رفتن سئو یا کارایی سایت نباشد. خوب است که به سایت تعدادی عناصر برای زیبایی بیشتر اضافه کنید؛ اما نیازی به زیاده‌روی نیست.

از همه‌ی افراد تیم برای آزمایش پروژه استفاده کنید

همه‌ی افراد گروه باید در مراحل آزمایش پروژه با شما همراه باشند البته آزمایش باید زمانی انجام شود که برنامه‌نویسی سایت به‌طور کامل انجام‌شده و آماده‌ی تست نهایی است.

زمانی را برای رفع خطاها و مشکلات موجود در نظر بگیرید

اگر از قبل از شروع کار، زمانی را برای رفع خطاها در نظر بگیرید دیگر استرسی در مهلت تعیین‌شده نخواهید داشت و در این زمان می‌توانید با خیال راحت ایرادات سایت را برطرف کنید.

بعضی از پنالتی‌های گوگل بعد از انتقال سایت غیرقابل‌اجتناب هستند

اگر نگران پنالتی‌های گوگل هستید، باید بدانید که با انتقال سایت این پنالتی‌ها اتفاق می‌افتند و نمی‌توان از آن‌ها اجتناب کرد اما خودتان می‌توانید بعداً آن‌ها را رفع کنید.

 هرگز سایتتان را در زمان‌های اوج بازدید انتقال ندهید

برای مثال اگر سایتتان، سایت فروش لوازم مدرسه است هرگز نباید در ماه‌های شروع آغاز سال تحصیلی چنین کاری را بکنید.

قبل از بازسازی سایت این کارها را انجام دهید

• تمام آدرس‌های URL موجود در سایت را با استفاده از ابزارهایی مانند Screaming Frog SEO Spider یا Sitebulb بررسی کنید.
• لیستی از آدرس‌های URL موجود در سایت و میزان ترافیک آن‌ها تهیه کنید و مواردی مانند میزان بازدید، نرخ پرش، نرخ خروج، نرخ تبدیل را در این آدرس‌ها بررسی کنید تا بتوانید از نتیجه‌ی آن‌ها بعد از راه‌اندازی سایت استفاده کنید.
• تمام محتواهای تکراری یا باکیفیت پایین را از سایتتان حذف کنید. می‌توانید کمی روی آن‌ها کارکنید و محتوای بهتری از آن‌ها بسازید یا آن‌ها را به آدرسی دیگر انتقال دهید.
• لینک‌های خراب را چک کنید.
• صفحات خراب را چک کنید.
• مطمئن شوید که تمام صفحات سایت برای موتورهای جست‌وجو قابل‌دسترسی است.
• مطمئن شوید که صفحات سایت برای تمام کاربران قابل‌دسترسی است.
• ابتدا آدرس‌های URL جدید را بررسی کنید.
• سپس فهرستی جدید از آدرس‌های URL و ساختار و معماری سایت ایجاد کنید.
• برای تمام صفحات جدید، به‌طور جداگانه کلمات کلیدی ایجاد کنید.
• برترین کلمات کلیدی‌تان را شناسایی کنید و رتبه‌ی آن‌ها را یادداشت کنید.
• برای صفحات جدید محتوای جدید بسازید و سپس برای آن‌ها کلمات کلیدی مناسب تعریف کنید.
•  صفحات قدیمی را با استفاده از ۳۰۱ redirect به صفحات جدید متصل کنید اما باید توجه کنید که بااتصال صفحات به یکدیگر، یک زنجیره ایجاد نکنید.
• مهم‌ترین بک لینک‌های سایتتان را شناسایی کنید و لیستی از آن‌ها ایجاد کنید.
• سرعت صفحات را با استفاده از ابزارهایی مانند GTmetrix و org اندازه‌گیری کنید.
• اگر در طی برند سازی مجدد نام برندتان را هم‌تغییر داده‌اید لازم است برای این نام تجاری جدید در شبکه‌های اجتماعی پروفایل جدیدی ایجاد کنید.
• در گوگل سرچ کنسول (Google Search Console)، دامنه‌ی جدید را ثبت و تنظیم نمایید.
• برای جلوگیری از هرگونه مشکل برای کاربرانتان در هنگام کار با سایت، آن را قبل از استفاده تست کنید.
• بعد از انتقال سایت و ایجاد تغییرات در آن لازم است یک کمپین از مشتریان، کاربران و… ایجاد کنید تا راه‌اندازی سایت جدید را به آن‌ها اطلاع دهید. پس الان برای آن برنامه‌ریزی کنید و اقدامات اولیه‌ی آن را انجام دهید.

در طول انتقال سایت، اقدامات زیر را انجام دهید

• با استفاده از متا تگ‌های no-index یا فایل‌های txt از ایندکس شدن صفحاتی خاص و مشکل مطلب تکراری در گوگل جلوگیری کنیم.
• مطمئن شوید که تحلیلگرهایی مانند گوگل آنالیتیکس (Google analytics) را در تمام صفحات استفاده و امتحان کرده‌اید.
• در طول برنامه‌نویسی برای سایت، محتوا و آدرس‌های URL جدید ایجاد کنید.
• عنوان تگ‌ها را تغییر دهید یا توضیحات متا و متن‌های Alt برای صفحات جدید ایجاد کنید.
• از ابزار مدیریت تگ گوگل (Google Tag Manager) استفاده کنید.
• هر کدی که برای شناسایی و ارائه‌ی مطالب جدید لازم است، به سایتتان اضافه کنید. می‌توانید از پلاگین فیس‌بوک پیکسل (Facebook Pixels) یا ابزار گوگل ریمارکتینگ (Google Remarketing) برای این کار استفاده کنید.
• برای استفاده از امکانات گوگل سرچ کنسول برای سایت جدید بار دیگر، در آن ثبت‌نام کنید.
• لینک‌های داخلی که به صفحات خراب و حذف‌شده متصل می‌شوند را حذف کنید.
• نقشه‌ی XML سایتتان را به‌روزرسانی کنید و آن را برای ارسال به گوگل آماده کنید.
• تمام تگ‌های canonical را به‌روزرسانی کنید و به صفحات جدید هم این تگ را اضافه کنید.
• تمام لینک‌های داخلی را به‌روزرسانی کنید.
• فایل txt تان را به‌روزرسانی کنید.
• صفحه ۴۰۴ جدید و مخصوص برای سایت خودتان بسازید.
• سایت را بررسی کنید و مطمئن شوید تمام صفحات ۳۰۱ redirect کار می‌کنند.
• از کدهای Schema نیز در سایتتان استفاده کنید تا با این روش نشانه‌گذاری، موتورهای جست‌وجو اطلاعاتی که مشخص کرده‌اید را زودتر پیدا کنند.
• فیلدهای Open Graph را اضافه کنید تا تجربه‌ی بهتری برای نمایش فایل‌های چندرسانه‌ای رقم بزنید.
• از بقیه‌ی افراد درگیر در این پروژه برای کمک به آزمایش سایت و پیدا کردن ایرادات آن استفاده کنید.
• زمانی که به انتهای کار نزدیک بودید بار دیگر تمام عملکرد سایت را بررسی کنید تا هر مشکل کوچکی که در کاهش ترافیک سایت وجود داشت را از بین ببرید.
• مطمئن شوید که سایتتان در تمام مرورگرهای پرطرفدار و پراستفاده به‌درستی باز می‌شود.
• باید سایتتان را طوری طراحی کنید که حتی برای افرادی که بینایی چندان خوبی هم ندارند، قابل‌استفاده باشد.

بعد از راه‌اندازی سایت جدید موارد زیر را انجام دهید

• تغییر در آدرس سایت را با استفاده از کنسول جستجوی گوگل یا ابزار گوگل وبمستر برای موتورهای جست‌وجو ارسال کنید.
• نقشه‌ی XML جدید سایت را ارسال کنید.
• آدرس شبکه‌های اجتماعی‌تان را به‌روز کنید.
• تمام سایت را بررسی کنید، نباید لینک خرابی و اشتباهی در آن وجود داشته باشد. تمام لینک‌های داخلی و خارجی را بررسی کنید و خطاهای ۴۰۴ در صفحات را بررسی و رفع کنید.
• لیست آدرس‌های اینترنتی موجود در سایت را بررسی کنید و چک کنید که این آدرس‌ها به کجا ارجاع داده می‌شوند.
• در گوگل آنالیتیکس یادداشت بگذارید و تاریخ راه‌اندازی سایت جدید را مشخص کنید تا بدانید که چه موقع سایت جدید را بالا آورده‌اید و چه تغییراتی از آن زمان در سایتتان رخ‌داده است.
• به سایت‌هایی که به سایت شما بک لینک داده‌اند ارتباط برقرار کنید و بک لینک‌ها را با آدرس‌های جدید به‌روزرسانی کنید.
• به‌طور مداوم میزان ترافیک سایت، بازخورد مطالب از طرف کاربران، سرعت صفحات و نرخ تبدیل، یعنی تعداد بازدیدکنندگانی که به کاربران و سپس مشتریان دائمی تبدیل می‌شوند را بررسی کنید.
• از موارد دیگری که باید از آن مطمئن شوید نحوه‌ی نمایش سایت درگوشی‌های موبایل است. می‌توانید این ویژگی را با ابزار گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) یا گوگل وبمستر آزمایش کنید.
• معیارهای مقایسه‌تان را نسبت به سایت قدیمی قرار دهید تا متوجه میزان پیشرفت سایت جدید بشوید.
• بر صفحات ایندکس شده‌تان در گوگل، با ابزار گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) یا گوگل وبمستر نظارت داشته باشید.
• جست‌وجوهای گوگل را بررسی کنید و ببینید کلیدواژه‌های مختلف سایتتان در این جست‌وجوها چه رتبه‌هایی دارند.
• دامنه‌ی قبلی‌تان را هم کنترل کنید تا در صورت بروز مشکل بتوانید آن را رفع کنید.
• بار دیگر باید تست عملکرد را روی سایت جدیدتان انجام دهید.
• حالا کمپینی ایجاد کنید و راه‌اندازی سایت مجدد را به استفاده‌کنندگان، مشتریان و مخاطبین دائمی سایتتان اطلاع دهید.

با تمام این توضیحات انتقال سایت، کار معقولانه‌ای هست یا خیر؟

راه‌اندازی یک سایت جدید، خصوصاً اگر سایت قبلی‌تان ایرادات و مشکلاتی برای کاربران داشته، انتخاب خوبی است زیرا این تغییرات می‌تواند تجربه‌ی بهتری برای کاربرانتان رقم بزند و جایگاه برندتان را در ذهن کاربران ارتقا دهد.

اما باید به‌خوبی بررسی کنید تا سودهای این کار برایتان بیشتر از ضررهایش باشد و تمام دلایلی که قرار است به خاطر آن‌ها، سایتتان را بازسازی کنید مورد ارزیابی قرار دهید. هم‌چنین تمام مراحل کار باید با برنامه‌ریزی و درست انجام شوند. این جمله‌ی معروف بنجامین فرانکلین که «اگر در برنامه‌ریزی شکست بخورید، دارید برای شکست برنامه‌ریزی می‌کنید» می‌تواند شمارا برای برنامه‌ریزی درست قبل از شروع به کار متقاعد کند.

با پیشروی مرحله‌به‌مرحله و برنامه‌ریزی‌شده در صورت بروز مشکل هم می‌توانید آن را به‌خوبی حل کنید و انجام دادن سرسری این کار فقط استرس و سردرد برایتان به همراه خواهد داشت و نتیجه‌ی خوبی هم از آن نخواهید گرفت.