Home Page مهم‌ترین صفحه در یک وب‌سایت است و بیشترین تأثیر را در جلب‌توجه بازدیدکننده دارد. علاوه بر رنگ، طرح، چیدمان، استایل و تصاویر که در طراحی وب‌سایت به کار می‌روند، محتوای نوشتاری هم باید وجود داشته باشد چرا که مهم‌ترین نقش را در جذابیت این صفحه دارد. محتوای متنی صفحه خانه تعیین می‌کند که کاربر در وب‌سایت می‌ماند و اهداف شما را محقق می‌کند یا بلافاصله خارج می‌شود.
تولید محتوای خوب برای سایت یک هنر ظریف است که نیاز به دیدی دقیق و درکی عمیق از مخاطب هدف دارد تا محتوای مرتبط و با ارزش تولید کند. نوشتن پیام برای صفحه خانه وب‌سایت حساسیت بیشتری دارد برای اینکه باید بتوانید مفهوم گسترده‌ای را در فضای یک جمله خیلی کوتاه به شیوه‌ای کاملاً متقاعد کننده بیان کنید.
اما با توجه به اینکه پیام صفحه خانه برای موفقیت سایت شما بسیار اساسی است، همه کاری که برای تولید یک پیام جذاب انجام می‌دهید ارزش نتیجه کار را دارد.
در این مقاله، ما دلایلی را بیان می‌کنیم که باید پیام صفحه خانه سایت را به‌عنوان یکی از مهم‌ترین المان‌ها در نظر بگیرید و تعدادی ایده عملی هم در مورد نوشتن یک پیام خوب و جذاب معرفی می‌کنیم.
توسط هر بازدیدکننده وب‌سایت برای اولین بار خوانده می‌شود
اگر بر روی ساخت یک وب‌سایت مؤثر برای کسب‌وکار خود سرمایه‌گذاری کرده‌اید، احتمالاً زمان و زحمت زیادی صرف نوشتن محتوای جذاب و متقاعد کننده هم کرده‌اید. یک محتوای جذاب برای توانایی سایت شما در تشویق و تبدیل کاربران نقش اساسی دارد اما واقعیت این است که بازه توجه کاربران معمولاً خیلی کوتاه است و اکثریت بازدیدکنندگان سایت فقط محتوا را مرور می‌کنند به‌جای اینکه آن را واقعاً بخوانند!
اما خبر خوب این است که اگر فقط یک خط در وب‌سایت وجود دارد که مطمئناً هر بازدیدکننده‌ای آن را می‌خواند، پیام صفحه خانه است! بنابراین پیام صفحه خانه یکی از بهترین شانس‌های شما برای جلب‌توجه کاربران است. برای این کار، پیام باید قدرتمند باشد! شانس خود برای مکالمه مستقیم با کاربران را با نوشتن یک پیام مبهم یا پیچیده که در اصطلاحات تخصصی و تجاری گم شده است، از دست ندهید. دقیق، صریح و شفاف باشید!
به سوال‌های کلی کاربر پاسخ می‌دهد!
بازدیدکننده‌های یک سایت در اولین فرود خود با پرسش‌های زیادی از راه می‌رسند. این کار پیام صفحه خانه است تا به بزرگ‌ترین و مهم‌ترین این سؤال‌ها پاسخ دهد. پیام صفحه خانه باید با این هدف استفاده شود که به کاربران اعلام کند که شما که هستید، چه‌کاری می‌کنید و ارزش‌های پیشنهادی‌تان چیست.
اگر پیام صفحه خانه بتواند به این هدف برسد، نرخ بازگشت از صفحه خانه را کاهش می‌دهد بنابراین شانستان برای هدایت کاربر به قسمت‌های پایین‌تر قیف تبدیل را بهتر می‌کند.
شخصیت برند شما را بیان می‌کند
مصرف‌کنندگان مدرن ارزش زیادی برای اصالت برندها و کسبوکارهایی که از آن‌ها خرید می‌کنند یا با آن‌ها کار می‌کنند، قائل هستند؛ بنابراین هر کاری که سایت بتواند انجام دهد تا شخصیت برندتان را بیان کند ارزش انجام دادن دارد.
با وجودی که پیام صفحه خانه فقط شامل یک یا دو خط است، اما همین خط می‌تواند برای ایجاد یک تون متمایز استفاده شود. انتخاب و چیدمان کلمات تنها فاکتورهای مهم در این جمله هستند. به‌صورت شفاف تصمیم بگیرید که برند شما چگونه باید توسط مخاطب هدف دیده شود و سپس یک پیام صفحه خانه طراحی کنید که برندتان را به همان صورت ابراز کند.
کاربران را جذب وب‌سایت می‌کند
صفحه خانه وب‌سایت مانند یک در است که می‌خواهید کاربران از طریق این در وارد شوند. احتمالاً می‌خواهید که آن‌ها سایت را هم عمیق‌تر بررسی کنند و آیتمی هم به سبد خرید اضافه کنند یا اطلاعات تماس خود را ارائه دهند. در همه این موقعیت‌ها، شما می‌خواهید که کاربر کاری بیش از فرود در صفحه خانه انجام دهد و بدون تعامل با وب‌سایت صفحه را ترک نکند! این کار پیام صفحه خانه است تا کمک کند که به این هدف برسید.
یک پیام جذاب در صفحه خانه کاربران را ترغیب می‌کند که کسب‌وکار شما می‌تواند خدمات، محصولات یا اطلاعاتی را که در جستجویش هستند، ارائه دهد و کاربر را متقاعد می‌کند تا قدم بعدی را بردارد. ترکیب یک پیام مؤثر و یک فراخوان متقاعد کننده کاری است که بازدید-اولی‌ها را به سمت مرور و تعامل با وب‌سایت هدایت می‌کند.
کلام آخر
اهمیت یک پیام جذاب در صفحه خانه کاملاً مشخص شد اما طراحی آن آسان نیست! قبل از نوشتن پیام صفحه خانه وب‌سایت باید کارهای بسیار زیادی در قالب استراتژی برند و سایت انجام دهید.
پس از اینکه بهترین پیام صفحه خانه را طراحی کردید، کار تمام نمی‌شود! تست کردن پیام با کاربران بهترین راه برای درک کمّی پیام است تا بفهمید که چه بخشی در پیام توسط کاربران پذیرفته می‌شود و چه بخشی روی آن‌ها تأثیری ندارد. تست مستمر نسخه‌های متفاوت پیام صفحه خانه شما را به مؤثرترین گزینه هدایت می‌کند.
امتیاز این نوشته
امتیاز
