رتبه‌بندی گوگل به معیاری برای سنجش موفقیت کسب‌وکارها تبدیل‌شده است. اگر در نتایج جستجوی گوگل دیده نشوید، پس وجود خارجی ندارید! برای این دیده شدن هم باید وب‌سایت کسب‌وکار خود را برای گوگل بهینه‌سازی یا سئو کنید. در این مقاله با دلایلی شما را قانع می‌کنیم که رتبه‌بندی گوگل برای موفقیت کسب‌وکارتان ضروری است و اطلاعات لازم را ارائه می‌دهیم تا انتخاب درستی برای شرکت ارائه‌دهنده خدمات سئو انجام دهید.
رتبه‌بندی گوگل تأثیر بسیار زیادی در موفقیت کسب‌وکار شما دارد؛ حتی اگر مایل به اعتراف به این موضوع نباشید! فکر اینکه یک شرکت دیگر می‌تواند موفقیت شما را کنترل کند، مانند باری اضافه احساس می‌شود؛ مخصوصاً برای کسب‌وکارهایی که سال‌ها قبل از ظهور اینترنت وجود داشته‌اند! وقتی کارهای بسیار زیاد دیگری برای تمرکز وجود دارند، هیچ صاحب کسب‌وکاری دوست ندارد به رتبه‌بندی صفحه‌های وب خود در گوگل فکر کند!
اما واقعیت این است که توجه به گوگل می‌تواند ابزار مهمی باشد تا کمک کند در رقابت خود پیروز شوید و موقعیت شرکت خود را به‌عنوان پیشرو در صنعت خود تضمین کنید.
مصرف‌کنندگان به‌جای استفاده از دفتر تلفن یا بیلبوردهای محلی، از جستجوی اینترنتی استفاده می‌کنند تا چیزی را که می‌خواهند پیدا کنند؛ محصولات و شرکت‌های جدید را کشف کنند و برای خرید خود تصمیم بگیرند. برخلاف همه داستان‌هایی که در مورد کسب‌وکارهایی می‌شنوید که از راه کمپین‌های بازاریابی ویروسی در شبکه‌های اجتماعی یا انتخاب توسط یک سلبریتی نوظهور موفق شده‌اند، بعید است که یک کسب‌وکار بدون حضور در گوگل توسعه پیدا کند. چه دوست داشته باشید یا نه رتبه گوگل کسب‌وکارتان می‌تواند تأثیر به سزایی روی موفقیت، توسعه و رسیدن به اهداف شما داشته باشد.
تأثیر قرار گرفتن در بالاترین رتبه گوگل در صنعت خود، می‌تواند تفاوت بزرگی در کسب‌وکار شما ایجاد کند؛ همان‌گونه که حذف شدن از نتایج جستجو هم می‌تواند خسارت زیادی را برای کسب‌وکار شما به بار آورد!
فنون و روش‌های بازاریابی برای بهینه‌سازی رتبه گوگل، search engine optimization یا به‌اختصار SEO نامیده می‌شود.
قرار گرفتن در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل برای یک کسب‌وکار دقیقاً چه مفهومی دارد؟
صاحبان کسب‌وکار به‌طور سالانه صدها تماس از ارائه‌دهندگان خدمات سئو دریافت می‌کنند که ادعا دارند می‌توانند کسب‌وکارشان را به بالای صفحه نتایج گوگل برسانند. البته دلیل خوبی هم برای ادعای همه آن‌ها درباره بهبود رتبه به صفحه اول وجود دارد.
در سال ۲۰۱۳، نتایج یک تحقیق نشان داد که رتبه اول گوگل ۳۳% از کل ترافیک را جذب می‌کند؛ درحالی‌که ۱۸% از کل ترافیک به رتبه دوم می‌رود.
آیا هنوز هم تردید دارید که قرار گرفتن در رتبه اول گوگل می‌تواند تفاوت مالی چشمگیری را برای کسب‌وکار شما ایجاد کند؟!
فرض کنید ۱۰۰۰ نفر برای محصولی که در وب‌سایت خود می‌فروشید، در گوگل جستجو می‌کنند. اگر در رتبه اول گوگل قرار بگیرید و به ازای ۵۰ بازدید وب‌سایت خود یک فروش ۴۰$ دلاری داشته باشید، باید تقریباً ۲۶۴$ درآمد کسب کنید؛ اما اگر در رتبه دوم قرار بگیرید، فقط ۱۴۴$ دلار درآمد کسب می‌کنید!
این تقریباً یک درآمد دو برابری است که فقط با قرار گرفتن در یک رتبه بالاتر در نتایج جستجوی گوگل حاصل می‌شود.
اگر بالاترین رتبه‌بندی گوگل را کسب کنید، مزیت بسیار بیشتری نسبت به وب‌سایت‌های دیگر در نتایج جستجوی مشابه خواهید داشت؛ و اگر در صفحات دوم و سوم قرار بگیرید، وب‌سایت برای جستجوگر معمولی وجود خارجی هم نخواهد داشت! چراکه فقط ۸/۴% از مردم به صفحه دوم نگاه می‌کنند. همان‌طور که می‌بینید، بهینه‌سازی رتبه گوگل برای سودآوری کسب‌وکار شما مهم است.
روش‌های رسیدن به نتایج بالای گوگل
فرض می‌کنیم که در وب‌سایت خود محصولات نمی‌فروشید و در عوض از وب‌سایت خود استفاده می‌کنید تا شرکت خدماتی‌تان را معرفی کنید. مطمئناً مردم هنگامی‌که در جستجوی وکیل یا دندان‌پزشک هستند، به بیشتر از یک وب‌سایت نگاه می‌کنند. آیا در این موقعیت قرار گرفتن در رتبه اول گوگل واقعاً تفاوتی در موفقیت کسب‌وکارتان خواهد داشت؟
وقتی تبدیل نرخ بازدیدهای وب‌سایت به پول کار سخت‌تری در نظر گرفته می‌شود، پس راحت‌تر است که واقعیت تأثیر نتایج جستجوی گوگل بر کسب‌وکار را نادیده بگیریم. هنگامی‌که فکر می‌کنید کسب‌وکارتان منحصربه‌فرد است و خدمات بهتری نسبت به رقبا ارائه می‌دهد و با مشتریان معرفی‌شده توسط مشتریان وفادار خود درآمد کافی کسب می‌کند، کمتر به رتبه وب‌سایت خود در نتایج جستجو اهمیت خواهید داد.
اگر کسی نتواند کسب‌وکار شما را روی اینترنت پیدا کند، شانس کمی وجود دارد که درآمد بیشتری به‌جز از این مشتریان معرفی‌شده کسب کنید؛ اما مشتریان فعلی شما منابع محدودی هستند که تعداد محدودی مشتری هم می‌توانند معرفی کنند. برخلاف آن جستجوی گوگل می‌تواند بازدیدکنندگان جدید به وب‌سایت‌تان ارسال کند که البته ارتباط قبلی هم با کسب‌وکار شما ندارند.
همچنین این مورد را هم در نظر بگیرید: آخرین باری که کسب‌وکار شما مشتری جدید قبول نمی‌کرد، چه زمانی بود؟ به‌جای اینکه اجازه بدهید کسب‌وکارتان مشتریان تازه را رد کند، آیا بهتر نیست که تعداد کارمندان خود را زیاد کنید تا به مشتریان بیشتری خدمات ارائه دهید؟
حتی یک‌لحظه هم باور نکنید که رقیب شما اگر شانس انجام آن را داشته باشد، این کار را نخواهد کرد! هر صاحب کسب‌وکار عاقلی شانس داشتن مشتریان بیشتر را با آغوش باز می‌پذیرد؛ البته تا زمانی که بر روی کیفیت خدمات تأثیر منفی نداشته باشد و روابط با مشتریان را نابود نکند. بهینه‌سازی رتبه وب‌سایت باید بخشی از برنامه جذب مشتری باشد.
فقط یک وب‌سایت در رتبه اول نتایج جستجوی گوگل قرار دارد و این یعنی فقط یک وب‌سایت بازدیدهای بسیار بیشتری نسبت به بقیه خواهد داشت.
اگر وب‌سایت‌تان در لیست نتایج گوگل پیدا نشود، احتمال توسعه خود را محدود می‌کنید و وقتی بحث پتانسیل مطرح می‌شود، پای رقبایی که به رتبه‌بندی گوگل اهمیت می‌دهند، در میان است. هنگامی‌که وب‌سایت شما برای کلمات کلیدی مهم رتبه بالایی داشته باشد، می‌توانید رقبای خود را شکست دهید و کسب‌وکاری پایدار در درازمدت ایجاد کنید.
آیا سئو باید در برنامه‌ریزی‌های کسب‌وکار نقش داشته باشد؟
سئو شامل همان کارهایی است که برای وب‌سایت و حضور آنلاین خود انجام می‌دهید تا رتبه خود را در نتایج جستجوی گوگل افزایش دهید. ازآنجاکه بسیار مهم است کسب‌وکار شما بالاترین رتبه ممکن در نتایج جستجو را داشته باشد، سئو باید بخشی از کسب‌وکار شما شود؛ اما متأسفانه سئو به لطف همان تماس‌های تلفنی بی‌شماری که کسب‌وکارها دریافت می‌کنند و قول رتبه اول گوگل را به آن‌ها می‌دهند، این‌گونه بدنام شده است که توسط اسپَم‌ها اجرا می‌شود!
اگر در مورد اصطلاحات اولیه سئو تردید دارید و نمی‌دانید که از کجا شروع کنید، ممکن است تشخیص تفاوت یک شرکت اسپم سئو و یک شرکت حرفه‌ای سئو برایتان بسیار دشوار باشد.
صادقانه بگوییم، بین به دست آوردن رتبه ۱ برای نام کسب‌وکار خودتان و همچنین به دست آوردن رتبه ۱ برای کلمات کلیدی بسیار رقابتی پول‌ساز که مشتریان استفاده می‌کنند تا هنگامی‌که آماده خرید هستند، محصول و خدمات مناسب برای خود را پیدا کنند، تفاوت چشمگیری وجود دارد.
کارشناس سئو می‌تواند توضیح دهد که فرصت‌های شرکت شما برای رتبه‌بندی در نتایج جستجو بر اساس کلمات کلیدی مهم چیست و شما را با معرفی راه‌های بهتر راهنمایی کند تا کسب‌وکار شما را در دنیای آنلاین معرفی کرده و فروشتان را افزایش دهد.
سئو دیگر به کلمات کلیدی محدود نمی‌شود، بلکه روی شناسایی نیازهای مشتریان احتمالی تمرکز می‌کند؛ اینکه آن‌ها چگونه در مورد مشکلات و نیازهای خود صحبت می‌کنند و چگونه بهترین تصویر از کسب‌وکار شما را در دنیای آنلاین به معرض نمایش بگذارد تا بازدیدکنندگان وب‌سایت به مشتری تبدیل شوند.
استفاده از سئو در برنامه‌ریزی‌های کسب‌وکار می‌تواند کمک کند تا تشخیص دهید که برای توسعه کسب‌وکار خود روی چه محصولات و خدماتی تمرکز کنید؛ چه تصمیم‌های خریدی بگیرید و در بسیاری موارد دیگر به کارتان می‌آید.
می‌توانید از اطلاعاتی مانند ظرفیت ترافیک جستجو، ترندهای فصلی و تحقیق رقیبان استفاده کنید تا تصویر بهتری از بازار خود داشته باشد و این تصویر بتواند به شما کمک کند تا تصمیمات آگاهانه در مورد مسیر کسب‌وکار خود بگیرید.
یک کارشناس باتجربه سئو می‌تواند کمک کند تا همه آن اطلاعات را درک کنید و همه فرصت‌هایی را که شرکت شما می‌تواند از آن‌ها استفاده کند، شناسایی کنید و درنتیجه عملکرد بهتری داشته و رشد کنید. علاوه بر این، یک کارشناس سئو می‌تواند مسیر را به شما نشان دهد تا برای رتبه بالاتر گوگل برای وب‌سایت کسب‌وکار خود تلاش کنید.
چک لیست بهبود رتبه سایت در گوگل
اکنون‌که اهمیت رتبه‌بندی گوگل برای کسب‌وکار خود را درک می‌کنید، قدم بعدی ارزیابی سریع رتبه فعلی وب‌سایت شماست:
۱-مشخص کنید که وب‌سایت‌تان برای کدام کلمات کلیدی رتبه‌بندی می‌شوند.
۲-مشخص کنید که وب‌سایت‌تان برای کدام کلمات کلیدی باید رتبه‌بندی شود.
۳-محتوای وب‌سایت خود را بهینه‌سازی کنید.
ابزارهای متعددی برای تجزیه‌وتحلیل سئو وجود دارند، می‌توانید از ابزار رایگان Analysistools.ir استفاده کنید تا یک تصویر فوری از عملکرد سئوی وب‌سایت خود داشته باشید. این ابزار راحت‌ترین راه است تا رتبه‌بندی وب‌سایت خود را به‌آسانی چک کنید.
حالا به جزییات فهرست ۳ مرحله‌ای می‌پردازیم:
۱–مشخص کنید که وب‌سایت‌تان برای کدام کلمات کلیدی رتبه‌بندی می‌شود
برای بررسی رتبه جستجوی وب‌سایت خود، به وب‌سایت SEMRush بروید و مراحل زیر را اجرا کنید:
- آدرس وب‌سایت خود را در نوار جستجو قرار دهید. با این کار گزارش عملکرد دامنه آماده می‌شود.
- در بخش Top Organic Keywords روی دکمه View Full Report کلیک کنید تا رتبه‌بندی وب‌سایت خود را ببینید. این گزارش ۱۰ کلمه کلیدی اول که وب‌سایت شما بر اساس آن رتبه‌بندی می‌شود را نشان می‌دهد. این کلمات را به خاطر داشته باشید.
- به این کلمه‌های کلیدی فکر کنید:
- آیا این کلیدواژه‌ها به نام برند شرکت یا محصولات و خدمات اصلی‌تان مرتبط هستند؟
- آیا این کلمه‌های کلیدی همان‌هایی هستند که می‌خواهید وب‌سایت‌تان بر اساس آن‌ها رتبه‌بندی شود؟
- روی SERP (صفحه نتایج جستجو) کلیک کنید تا اسکرین شات صفحه‌های جستجو را در ستون دوم از سمت راست ببینید. آیا وب‌سایت شما بالاتر از رقیبان نزدیک خود رتبه‌بندی می‌شود؟
- پس از بررسی این گزارش‌ها بر اساس کلمه‌های کلیدی بالا متوجه خواهید شد که رقیبان شما در صفحه‌های نتایج جستجو چه کسانی هستند. به بالای صفحه بروید و آدرس وب‌سایت رقیبانتان را یک‌به‌یک در نوار گزارش‌ها قرار دهید.
- به کلمه‌های کلیدی که وب‌سایت رقیبان بر اساس آن رتبه‌بندی بالا داشته‌اند توجه کنید.
- آیا در بین آن‌ها کلمه‌های کلیدی وجود دارند که شما باید بر اساس آن رتبه‌بندی شوید اما نمی‌شوید؟ این کلمه‌های کلیدی را یادداشت کنید.
به خاطر داشته باشید که نتایج جستجو هم شخصی‌سازی می‌شوند؛ یعنی هنگامی‌که شما یک کلمه کلیدی را در گوگل تایپ می‌کنید، نتیجه جستجو ممکن است با نتیجه گزارش‌های ابزارهای تجزیه‌وتحلیل سئو مساوی نباشد. از یک ابزار معتبر استفاده کنید تا دقیق‌ترین نتایج را به دست آورید.
۲– مشخص کنید که وب‌سایت شما برای کدام کلمات کلیدی باید رتبه‌بندی شود؟
اکنون‌که درک بهتری از رتبه جستجوی فعلی کسب‌وکار خود در مقایسه با رقیبانتان دارید، باید کلمه‌های کلیدی که می‌خواهید را مشخص کنید تا بر اساس آن‌ها رتبه‌بندی شوید (جدای از کلمه‌های کلیدی که در بالا پیدا کردید)
- علاوه بر نام کسب‌وکار، مهم‌ترین کلمه یا عبارت که ممکن است یک جستجوگر در هنگام جستجوی کسب‌وکاری مشابه شما از آن استفاده کند، چیست؟
- صنعت خود را در نظر بگیرید.
- موقعیت جغرافیایی خود را در نظر بگیرید.
- پیشنهاد منحصربه‌فرد فروش خود را در نظر بگیرید.
نکته: کلمه‌های کلیدی می‌توانند حتی یک جمله کامل باشند!
- دوباره به وب‌سایت ابزار تجزیه‌وتحلیل سئو com بروید و این کلمه‌ها یا عبارت‌های کلیدی را در نوار جستجو قرار دهید. به پائین صفحه بروید تا گزارش Related Keywords را ببینید و روی دکمه View Full Report کلیک کنید.
این گزارش سایر کلمه‌های کلیدی را که شاید بخواهید بر اساس آن‌ها رتبه‌بندی شوید، به همراه نرخ جستجوی ماهانه آن‌ها و رتبه دشواری‌شان در رتبه‌بندی را نشان می‌دهد. بیشتر وب‌سایت‌ها به‌راحتی می‌توانند کلمه‌های کلیدی با رتبه دشواری زیر ۷۰% را هدف قرار دهند و موفق شوند.
- کلمه‌های کلیدی را که می‌خواهید کسب‌وکارتان بر اساس آن‌ها رتبه‌بندی شود یادداشت کنید.
- این روند را برای کلمه‌های کلیدی متفاوت و همچنین کلمه‌های مرتبط آن‌ها تا جایی که فهرستی از کلمه‌های کلیدی مهم دارید که می‌خواهید وب‌سایت شما بر اساس آن‌ها در نتایج جستجوی گوگل رتبه‌بندی شود، تکرار کنید.
۳-محتوای وب‌سایت خود را بهینه‌سازی کنید
اکنون‌که به کلمه‌های کلیدی انتخابی خود مجهز شده‌اید، قدم بعدی این است که آن‌ها را در جای مناسب در وب‌سایت خود قرار دهید تا وب‌سایت شما را بهینه‌سازی کنند.
- عنوان صفحه‌ها (title). گوگل از عنوان صفحه‌ها استفاده می‌کند تا محتوا رتبه‌بندی کند. مطمئن شوید که عنوان صفحه‌های شما مهم‌ترین کلمه‌های کلیدی را به زبان طبیعی و ساده استفاده کرده‌اند.
- توضیحات متا (meta description). گوگل از متای توضیحات برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها استفاده نمی‌کند، اما متای توضیحاتی که شامل کلمه‌های کلیدی هدف باشد، می‌تواند کمک کند تا وب‌سایت کلیک‌های بیشتری از موتورهای جستجو کسب کند. علاوه بر استفاده از کلمه‌های کلیدی در متای توضیحات، یک CTA یا فراخوان هم قرار دهید تا جستجوگر را برای کلیک در موتورهای جستجو و بازدید وب‌سایت خود تشویق کنید.
- جمله اول. کلمه کلیدی اصلی خود را در ابتدای محتوای صفحه خانه وب‌سایت خود استفاده کنید تا اهمیت آن را به گوگل نشان دهید. سعی کنید در چند کلمه ابتدایی جمله اول از آن استفاده کنید.
- تیترها (Heading). کلمه‌های کلیدی خود را در H١ و سایر تیترها قرار دهید. از کلمه‌های مترادف و کلمه‌های کلیدی فرعی در تیترها استفاده کنید تا تکراری نشوند. فقط باید یک تیتر H١ در هر صفحه داشته باشید.
- نام فایل‌های تصویری. قبل از اینکه تصاویر را روی وب‌سایت آپلود کنید، مطمئن شوید که آن‌ها را با استفاده از کلمه‌های کلیدی به‌طور مناسب نام‌گذاری کرده‌اید.
- تگ alt تصاویر. در کد HTML عکس‌ها کلمه‌های کلیدی را در تگ alt قرار دهید تا به گوگل زمینه بیشتری در مورد عکس‌های خود بدهید.
- URL صفحه. سعی کنید که کلمه‌های کلیدی خود را در آدرس صفحه هم قرار دهید. به خاطر داشته باشید اگر آدرس خود را عوض کردید، یک redirect ایجاد کنید تا رتبه سئوی خود را از دست ندهید.
- محتوای وب‌سایت. صفحه‌های وب‌سایت باید حداقل ۳۰۰ کلمه داشته باشند. از کلمه‌های کلیدی هدف خود به همراه مترادف و کلمه‌های کلیدی مرتبط آن‌ها در تمام بخش‌های محتوا استفاده کنید. اطمینان حاصل کنید که کلمه‌های کلیدی را تااندازه‌ای استفاده می‌کنید که طبیعی به نظر بیایند و بیش‌ازاندازه تکراری نشوند.
نکته: کلمه‌های کلیدی را با این هدف که آن‌ها را بیشتر کرده باشید، پشت‌هم تکرار نکنید! این کار انباشته سازی کلمه‌های کلیدی نامیده می‌شود و گوگل بابت آن وب‌سایت شما را جریمه می‌کند.
کلام آخر
فارغ از اینکه نتیجه چه خواهد بود، این مقاله نقطه شروع است تا از سئو روی وب‌سایت خود استفاده کنید. مطلب پیش رو به شما کمک می‌کند تا اطلاعات اولیه‌ای دراین‌باره کسب کنید و بتوانید با کارشناسان سئو مشاوره کنید. از راهنمایی‌های ما استفاده کنید تا یک تصویر کامل از رتبه‌بندی گوگل وب‌سایت خود به دست آورید و قدم‌های بعدی را شناسایی کنید تا این رتبه‌بندی در صفحه‌های نتایج جستجو بهینه‌سازی شود.
سئو فقط محدود به کلمه‌های کلیدی نیست و توانائی‌های خیلی بیشتری دارد، اما این فهرست ۳ مرحله‌ای نقطه آغاز خوبی برای شما است تا موفقیت بیشتری برای کسب‌وکار خود کسب کنید.
