اگر شما هم مانند اغلب صاحبان مشاغل مایل هستید که ترافیک ارگانیک بازدیدکنندگان را به وب‌سایت خود هدایت کنید، باید از بهترین روش‌های سئو (SEO) بهره ببرید. هر چه سئو یا همان بهینه‌سازی وب‌سایت شما بهتر باشد، رتبه صفحه‌های وب‌سایتتان هم بهتر خواهد شد و در صفحه نتایج جستجوهای گوگل (SERP) در جایگاه بهتری برای کاربران به نمایش درمی‌آیید. هرچه به صدر نتایج نزدیک شوید، افراد بیشتری قادر به بازدید از وب‌سایت شما خواهند شد و درنتیجه محصولات، خدمات و وبلاگ شما بهتر دیده می‌شود.
پیش از آنکه به توضیح مهم‌ترین نکته‌ها درباره سئو بپردازیم، اجازه دهید مروری کلی بر این مقوله مهم داشته باشیم.
سئو چیست و چه اهمیتی دارد؟
سئو (SEO) کوتاه شده عبارت بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (Search Engine Optimization) است. گوگل از الگوریتم‌های متعدد و پیچیده‌ای برای تشخیص و تعیین محتوای وب‌سایت‌ها، عناصر صفحه‌ها، تگ‌ها و سطح دیده شدن آن‌ها استفاده می‌کند. علاوه بر این موارد همچنین الگوریتم‌های دیگری هم وجود دارند که تشخیص می‌دهند کدام وب‌سایت‌ها دارای محتوای مرتبط با جستار کاربر هستند. اگر می‌خواهید کاربران به وب‌سایت و محتوایتان سر بزنند، باید تلاش کنید که بات‌ها و خزندگان گوگل شمارا پیدا کنند و از محتوایتان هم خوششان بیاید. اگر گوگل نتواند وب‌سایت وردپرسی کسب‌وکار شمارا پیدا کند، بدین ترتیب صفحه‌هایتان هم ایندکس نمی‌شوند و هیچ شانسی در به نمایش درآمدن میان نتایج جستجو نخواهید داشت. در این صورت تنها شانسی که ممکن است بیاورید این است که کاربران آدرس وب‌سایت شمارا بلد باشند و خودشان آن را به‌صورت دستی در مرورگرشان وارد کنند.
خوشبختانه پلتفرم وردپرس دارای عملکردهای درونی و پیش‌فرضی مرتبطی است که می‌تواند رضایت بات‌های خزنده گوگل را جلب کند. این ویژگی وردپرس به مفهوم واقعی کلمه موتور جستجو را به میان پست‌ها، صفحه‌ها و دسته‌بندی‌ها راهنمایی می‌کند و امکان کسب اطلاعات درباره شمارا آسان می‌سازد. این قابلیت همچنین به ظاهر شدن محتوا و صفحه‌های شما در SERP یا همان نتایج جستارها منجر می‌شود. ابزارهای کلیدی سئو در جذب جستجو کنندگان ارگانیک به شما کمک می‌کنند و همچنین موتورهای جستجوی گوگل را در یافتن آنچه به دنبالش هستند یاری می‌کنند.
نکته‌ها، ترفندها و ابزارهایی برای بهبود رتبه در گوگل
آنچه گوگل می‌بیند را شما هم ببینید
به کمک پلاگین Yoast آنچه گوگل از صفحه‌های شما می‌بیند را ببینید. این پلاگین سئو، بازخورد فوری تحلیلی از محتوای شما فراهم می‌آورد و بدین ترتیب قادر خواهید بود به‌سرعت متوجه شوید که آیا ترکیب کلیدواژه‌های درج‌شده‌تان مناسب هستند؟ تصاویرتان به‌درستی تگ شده‌اند؟ آیا رتبه قابلیت خوانده شدن پست‌هایتان خوب است؟ Yoast SEO علاوه بر این موارد می‌تواند پیش‌نمایش وضعیت شما در صفحه نتایج جستجو را هم نشان دهد تا متوجه شوید آیا کلیدواژه کانونی در عنوان، محتوا و توضیحات متا ظاهر می‌شود یا خیر.
تصاویر را بهینه‌سازی کنید
تصاویرتان را در هنگام بارگذاری با تگ alt بهینه‌سازی کنید. تعبیه تصاویر با وضوح‌بالا در وب‌سایت نه‌تنها تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد؛ بلکه باعث می‌شود گوگل هنگام ایندکس کردن صفحه‌ها این تصاویر را هم در نظر بگیرد. ازآنجاکه کامپیوترها قادر هستند تنها متن را بخوانند، باید در عنوان تصاویر خود از کلیدواژه‌های اصلی استفاده کنید تا گوگل بتواند آن‌ها را هم در کنار متن پیدا کند. اگر در نام تصویر به‌جای IMG٠٠٠ از عبارت «صندل-زنانه-بنفش» استفاده کنید، رتبه صفحه‌تان بهبود می‌یابد.
از محتوای تکراری دوری‌کنید
حتماً همه محتوا و پست‌های وب‌سایت را بررسی کنید تا مطمئن شوید که هر آدرس URL محتوایی منحصربه‌فرد دارد؛ چراکه گوگل در صورت تشخیص دو محتوای یکسان شمارا جریمه می‌کند. برای مثال، هرگز توضیحات محصول مشابه را در دو صفحه متفاوت «کفش بانوان» و «کفش آبی بانوان» درج نکنید.
از دسته‌بندی‌های وردپرس به شکل استراتژیک استفاده کنید
دسته‌بندی‌ها هم مانند تگ‌ها به شما کمک می‌کنند پست‌های مرتبط را ساماندهی کنید. این دسته‌بندی‌ها همچنین خوانندگان وب‌سایت را درباره محتوای مقاله راهنمایی می‌کنند و روند پیدا کردن پست‌های مرتبط با موضوع مشابه را برای آن‌ها آسان می‌سازند. استفاده از تگ‌ها کاملاً اختیاری است (هرچند توصیه می‌کنیم حتماً از آن‌ها استفاده کنید)، اما انتخاب دسته‌بندی در وردپرس الزامی است. اگر در این مورد هم همچنان مثال کفش را ادامه دهیم، باید بگوییم که دسته‌بندی‌ها می‌توانند «کفش بانوان» و «پوشیدنی‌ها» باشند، اما تگ‌ها «آبی» و «بدون بند» خواهند بود.
لینک دائمی مؤثر ایجاد کنید
تحقیقات ثابت کرده است که درج ارقام در عنوان پست‌ها کاربران را به کلیک کردن تشویق می‌کند، اما باعث بهبود در رتبه‌بندی الگوریتمی موتورهای جستجو نمی‌شود. به همین خاطر بهتر است که عنوان خود را کوتاه و ترجیحاً دارای ۵ کلمه انتخاب کنید. اگر می‌خواهید مطلبی تحت عنوان «۱۰ سبک پرطرفدار کفش برای تابستان» منتشر کنید، لینک دائمی را به شکل «کفش‌های-پرطرفدار-تابستانی» کوتاه کنید. یادتان باشد از خط فاصله استفاده کنید تا بات‌های جستجو سردرگم نشوند.
روابط خود را حفظ کنید
ایجاد وب‌سایت با قابلیت عملکرد مناسب و همچنین طراحی ظاهری زیبا از اهمیت بسیاری برخوردار است، اما شما همچنین باید بتوانید روابط آنلاین خود را مدیریت کنید تا در رقابت باقی بمانید. لینک دادن و لینک گرفتن در این زمینه به شما کمک می‌کند. وردپرس قابلیت‌هایی مانند blogroll و pingback را برای شما فراهم می‌آورد تا بتوانید روابط خود را گسترش دهید.
Pingback به نویسنده مقاله در هنگام انتشار اثرش روی وب‌سایت شما خبر می‌دهد. Trackback به نویسنده‌ای که شما اثرش را نقل کرده‌اید حتی اگر لینک هم نکرده باشید، اطلاع می‌دهد. کنترل و بررسی لینک‌های خارجی مهم است و در این روند متوجه خواهید شد که محتوای خارجی چقدر توانسته است بر رتبه صفحه‌های شما اثر بگذارد. گوگل در هنگام بررسی میزان محبوبیت کسب‌وکار شما در اینترنت ازنظر جستجو کنندگان، همکاران مشابه در این صنعت و همچنین رقیبان به روابط و لینک‌ها هم توجه می‌کند.
خدمات میزبانی وب‌سایت را عاقلانه انتخاب کنید
اگر وب‌سایت کسب‌وکار شما داون و اصطلاحاً از دسترس خارج شود، گوگل نمی‌تواند شما را پیدا کند و بدین ترتیب ایندکس کردن صفحه‌هایتان هم منتفی خواهد شد. خرید خدمات میزبانی وب از یک ارائه‌دهنده معتمد در تشویق ترافیک ارگانیک به ورود به وب‌سایت شما اهمیت دارد.
نقشه سایت XML طراحی کنید
با ایجاد نقشه سایت امکان ورود خزندگان موتورهای جستجوی گوگل، بینگ، یاهو و سایر جستجوگرها را به صفحه‌های وب‌سایت خود فراهم آورید. کافی است آدرس URL کامل را در جعبه متن وارد کنید، پاسخ مناسب را به سه پرسش بدهید و منتظر بمانید تا نقشه سایت بهینه‌سازی وب‌سایت ایجاد شود.
عناوین و تگ‌های متا را تأثیرگذار طراحی کنید
اگر نوشتن عناوین و تگ متای تأثیرگذار و مناسب سئو برایتان دشوار است، احتمالاً عاشق بسته پلاگین Platinum SEO خواهید شد. این پلاگین به شما کمک می‌کند صفحه‌ها را بهینه‌سازی کرده و محتوا را بر اساس اصول سئو انتشار دهید. Platinum SEO قادر است تگ‌های متا را به‌صورت خودکار ایجاد کند تا بدین ترتیب گوگل حتماً این محتواها را در موتورهای جستجویش ایندکس کند.
استفاده بیش‌ازحد از کلیدواژه‌ها را متوقف کنید
اگر کلیدواژه‌هایتان به‌طور طبیعی با محتوای وب‌سایت هماهنگ نباشند، وب‌سایتتان به صدر فهرست در صفحه نتایج جستجو صعود نخواهد کرد. استفاده از شماره تماس، اطلاعات جغرافیایی و کلیدواژه‌های عجیبی که هیچ‌کدام نمی‌توانند به محتوایتان ارزش اضافه کنند را متوقف کنید. ابزارهای متعدد و مناسبی برای تولید کلیدواژه وجود دارند که همچنین با پلتفرم وردپرس هم سازگار هستند. علاوه بر این می‌توانید کلیدواژه‌های تخصصی و مرتبط را با توجه داده‌هایتان ایجاد کنید.
