٥ نکته ضروری که باید در طراحی لوگو رعایت شود

قبل از طراحی کارت ویزیت و یا انتخاب رنگ مناسب برای کسب‌وکار جدید، شما به طراحی لوگو نیاز دارید. لوگو ممکن است نام شرکت یا عناصر گرافیکی باشد، درهرصورت لوگو مهم‌ترین عنصر در شروع یک کسب‌وکار است. با شکل‌گیری لوگو می‌توان کارت ویزیت، ست اداری و یا بسته‌بندی طراحی کرد.

لوگو باید بتواند با نمایش رنگ‌ها و گرافیک، خدمات و یا فعالیت‌های شرکت را نمایش دهد. لوگو به مخاطب این پیام را می‌رساند که شرکت در چه زمینه‌ای فعالیت می‌کند.

به‌عنوان‌مثال محصول شما یک کرم صورت ارگانیک است، مخاطب هدف افرادی هستند که به‌سلامتی توجه خاصی دارند. لوگو باید بهترین فواید را به مخاطب یادآور شود- حس طبیعی بودن و هماهنگ بودن با محیط‌زیست. استفاده از فرم‌های ساده، بدون جزئیات غیرضروری و استفاده از تنالیته رنگ‌های طبیعی و رنگ‌های زمین، حس ارگانیک بودن را به مخاطب منتقل می‌کند. تصور کنید که برای چنین محصول ارگانیک و طبیعی از رنگ‌های تند و زننده استفاده کنید، بدون شک مشتری این سبک طراحی را باهدف در یک راستا نمی‌بیند و این محصول را نمی‌خرد.

همه لوگوهای موفق نقاط اشتراکی دارند که در این مطلب ما به ۵ مورد اشاره می‌کنیم:

۱- سادگی

Jonah Berger در کتاب Contagious: Why Things Catch On در رابطه با لوگو می‌گوید: «بهترین راه برای تفکر در رابطه با سادگی، توجه به تعداد حرکات و بخش‌های لوگو است.» به‌عنوان‌مثال لوگو قدیمی اپل سیبی بود که داخل آن بارنگ‌های رنگین‌کمان پرشده بود ولی امروز به‌جای رنگ‌های رنگین‌کمان از رنگ مشکی و یا طوسی استفاده می‌شود.

سادگی باعث می‌شود که مخاطب راحت‌تر به لوگو نگاه کند و آن را درک کند. جان برگر در نوشته‌های خود به این نکته اشاره می‌کند که پردازش اشکال معمولی برای افراد ساده‌تر خواهد بود. به همین دلیل است که بسیاری از برندهای بزرگ از فرم‌های ساده برای درک بهتر مخاطب استفاده می‌کنند

۲- ثبات برند

لوگو به مشتری اطلاعاتی در رابطه با فعالیت و هویت شرکت ارائه می‌دهد، پس باید از هماهنگی پیام لوگو با طراحی مطمئن شوید. برای بررسی این مسئله بازهم نگاهی به لوگو اپل می‌اندازیم. زمانی که اپل لوگو رنگین‌کمانی‌اش را انتخاب کرد به جهانیان گفت که ما غول تکنولوژی هستیم، هنوز هم اپل به‌عنوان یکی از غول‌های تکنولوژی در دنیا شناخته می‌شود، اما لوگو امروزی چگونه خود را بازمان تطبیق داده است.

این همان پیامی است که اپل آن را منتقل می‌کند: ما تکنولوژی هستیم، اما تکنولوژی ساده! تکنولوژی که استفاده از آن برای همه ساده است. جان برگر در کتاب خود به این نکته اشاره می‌کند که اگر قصد دارید کسب‌وکار جدید خود را شروع کنید، باید در رابطه با شاخصه‌ها و کاراکتر اصلی لوگو خود فکر کنید، این لوگو چگونه مفهوم را به مخاطب منتقل می‌کند.

۳- به یادآوردن لوگو

از ویژگی‌های لوگو خوب، قابلیت یادآوری آن توسط مشتری است، لوگو خوب با تکرار به‌خوبی در ذهن مخاطب ثبت می‌شود. لوگو باید به‌راحتی به خاطر آورده شود و مخاطب در ذهن مرور کند که این لوگو در چه زمینه‌ای فعالیت دارد.

۴- قابل‌توجه بودن لوگو

باید عنصری در طراحی لوگو وجود داشته باشد که آن را قابل‌توجه کند، این روشی است برای به نمایش رساندن صدای خود به مشتریان. در لوگو TalentBin این ویژگی به‌خوبی دیده می‌شود. تلنت بین موتور جستجویی است که به افراد بااستعداد کمک می‌کند تا شغل موردنظرشان را پیدا کنند، لوگو از یک اسب شاخ‌دار کارتونی که سنجابی روی آن سوار شده، تشکیل‌شده است. شاید از دید بسیاری این لوگو، ایده آل نباشد ولی مفهومی در پشت آن نهفته. در صنعت استخدام، سنجاب بنفش فردی است که به‌سختی پیدا می‌شود، درواقع تلنت بین راهی برای نمایش استعداد چنین افرادی است. اگر برندتان تازه شروع به کارکرده باشد، ممکن است ایده‌ای در رابطه با طراحی لوگو قابل‌توجه در ذهن نداشته باشید. اگر استارتاپ هستید باید ریسک بیشتری را قبول کنید.

۵- آزمایش بازار

در طراحی لوگو فقط به احساسات خود توجه نکنید، در بازار جستجو کنید. یکی از راه‌های آزمایش سلیقه در طراحی لوگو برندتان قبل از انتشار قرار دادن آن در سرویس‌هایی مثل سرویس ترک مکانیکی آمازون است. کافی است ۱۰ دلار پرداخت کنید و در این سرویس درخواست طراحی لوگو بدهید تا با هزینه کم هزاران لوگو برای شما طراحی شود. با این کارخواهید دید که افراد مختلف چه دیدگاهی در رابطه با طراحی برند شما خواهند داشت و هر فرد مفهوم لوگو شمارا چگونه به مخاطب می‌رساند.

لوگوها به شکل پایه طراحی می‌شوند: لوگو انتزاعی و نمادین (شبیه به لوگو اپل) یا لوگوتایپ، تفسیری از نام شرکت. ترکیب این دو فرم هم یکی از راه‌های نمایش برند است. آلن سیگال، رئیس سابق سیگال+گالا، به این نکته اشاره می‌کند که در طراحی تخصصی هویت‌سازمانی، تبدیل یک لوگو به فرم انتزاعی ممکن است هزینه زیادی را در برداشته باشد. درواقع یادآوری چنین لوگوهایی سخت‌تر است درحالی‌که یادآوری لوگو تایپ و کلمات بسیار راحت‌تر هستند. اگر از یک نماد انتزاعی استفاده می‌کنید، ارتباط آن را بانام کسب‌وکار خود حفظ کنید.

تلاش برای طراحی لوگو توسط خودتان بدون شک بسیار کم‌هزینه‌تر از سپردن آن به یک طراح حرفه‌ای است. اما طراحان مستقل زیادی وجود دارند که هزینه کمتری برای طراحی دریافت می‌کنند و کار حرفه‌ای به شما تحویل می‌دهند. استن اونسون، مؤسس گروه طراحی اونسون در رابطه با سپردن طراحی لوگو به طراح حرفه‌ای می‌گوید: «شرکت‌های تازه تأسیس بودجه محدودی دارند، این شرکت‌ها نباید طراحی را استخدام کنند تا به لوگو موردنظرشان برسند. طراحی لوگو باید به‌صورت پروژه‌ای به فردی واگذار شود.» طراحی را انتخاب کنید که با حیطه کاری شما آشنا باشد. اگر با این تفاسیر بازهم فکر می‌کنید هزینه زیادی برای طراحی لوگو می‌پردازید، باید به این نکته توجه داشته باشید که شما تنها یک‌بار هزینه می‌کنید و لوگو تا ۱۰ سال بعد باقی می‌ماند. شاید هزینه‌های اضافی در طول ۱۰ سال از هزینه طراحی لوگو بسیار بیشتر باشد، پس قطعاً ارزشش را دارد.

حتی اگر فکر می‌کنید سلیقه خوبی در انتخاب رنگ‌ها و فرم‌ها دارید، خودتان لوگو را طراحی نکنید و آن را به یک طراح حرفه‌ای بسپارید. طراح می‌داند که چه عناصری به‌راحتی به یک لوگو تبدیل می‌شوند و چه طرحی قابلیت چاپ شدن دارد. شاید طرحی از دید شما بسیار زیبا باشد ولی قابلیت چاپ شدن و تبدیل‌شدن به یک لوگو را نداشته باشد. لوگو پایه و اساس تمام تبلیغات است، هر هزینه‌ای که برای طراحی و شکل‌گیری لوگو پرداخت می‌کنید، بعداً به شما بازخواهد گشت.