یکی از عواملی که بیشتر متخصصان SEO با آن درگیر هستند، موضوع لینک‌سازی و ساختار درست آن است. زمانی که بحث لینک بیلدینگ مطرح می‌شود، چنین خطاهایی می‌تواند به فرصت‌های ازدست‌رفته منجر شود. به همین دلیل است که متخصصان تازه‌کار و همچنین متخصصان باتجربه SEO، باید با اشتباهات رایج در ساخت لینک آشنا شوند تا از آن‌ها اجتناب کنند.
این مقاله خلاصه‌ای از وبینار sponsored SEJ ThinkTank است که توسط (Nicole DeLeon) مالک North Star Inbound ارائه شده و درباره آنچه در بیشتر روش‌های ساخت لینک، باعث اشتباه کارشناسان شده، توضیح داده می‌شود.
در ادامه اشتباهاتی که برخی از متخصصان سئو داخلی در هنگام ساخت لینک انجام می‌دهند و همچنین نکاتی که شما می‌توانید برای جلوگیری از انجام آن‌ها، رعایت کنید را بررسی خواهیم کرد
۱. کمیت زیاد و کیفیت پایین
یکی از عوامل ضروری برای لینک‌سازی نوشتن یک محتوای باکیفیت و قرار دادن آن در اولیوت است.
اینکه متن شما کوتاه باشد یا بلند اصلاً مهم نیست، باید توجه داشت که کیفیت مقاله از اولویت بیشتری به نسبت کمیت آن برخوردار است؛ بنابراین متن شما باید معتبر و کاربردی باشد. پس اضافه کردن اطلاعات فقط برای طولانی‌تر شدن متن نیست.
سعی کنید در هنگام نگارش محتوا از اضافه کردن اطلاعات غیرکاربردی تا حد ممکن جلوگیری کنید چراکه این کار فقط چشم کاربر را خسته خواهد کرد.
راهکار
در ابتدا محتوای خود را بررسی کنید و تمامی اطلاعات کم‌ارزش و طولانی را حذف کنید.
بخش‌های مختلف را بررسی کنید و از خودتان بپرسید: با از بین بردن این قسمت چه اتفاقی می‌افتد؟
اگر با از حذف آن قسمت از محتوا، باعث حذف ارتباط یا سودمندی متن خواهد شد، آن را حذف نکنید.
اگر واقعاً نمی‌توانید قسمت‌های زیادی را حذف کنید، به نظر می‌رسد که فقط دارید صفحه را پر می‌کنید، بنابراین پیش بروید و آن را حذف کنید.
۲. کوتاه نکردن محتوا
پاراگراف‌های طولانی محتوا، می‌تواند به‌راحتی خوانندگان را خسته و سردرگم کند و باعث خارج شدن کاربران از وب سایت شما شود.
اگر راهنمای شما طولانی و خسته‌کننده باشد بدون شک تعداد کلیک روی لینک‌های داخلی کمتر خواهد بود. به‌طور مشابه، یک اینفوگرافیک که طولانی است، ممکن است باعث فراری دادن خواننده شود.
راهکار
هدف از ایجاد محتوای طولانی و محتوای مبتنی بر متن، آسان‌تر کردن فهم آن است. نکات زیر را در نظر بگیرید:
- سرمایه‌گذاری در برخی از عناصر طراحی صفحه
- ایجاد ناوبری سفارشی
- اضافه کردن ویدیو یا چند گرافیک کوتاه
برای ساخت اینفوگرافیک، سعی کنید:
- آن را به چند قسمت کوچک‌تر تقسیم کرده و گرافیک را به شکل یک داستان درآورید. این‌کار نه‌تنها باعث می‌شود که چشم کاربر خسته نشود. توجه به این نکته یکی از استراتژی‌های توسعه محتوا به شما می‌رود.
- ایجاد بخشی برای مخاطبان خاص و متفاوت
۳. وسواس زیاد در مورد Domain Authority یا پارامترهای دیگر
توجه داشته باشید که معیارهای فرعی سئو اگرچه مفید است ولی نباید در انجام آن‌ها زیاده روی کرد
وسواس زیاد در هنگام ساخت کمپین‌های لینک‌سازی می‌تواند باعث موارد زیر شود:
- محدودیت در انتخاب‌ها
- عدم ارزیابی ذهنی
- عدم برنامه‌ریزی درست برای آینده
- ایجاد یک پروفایل لینک یکپارچه
راهکار
هرگز نباید فرصت ایجاد یک لینک با کیفیت را از دست داد.
بعضی از متخصصان سئو در مورد چگونگی ارزیابی لینک، پارامترهای پیچیده‌ای دارند؛ که باگذشت زمان به بخش کمی از برنامه‌های خود در ساخت لینک خواهند رسید.
همیشه به یاد داشته باشید: که جشم‌انداز شما ۱۰۰ درصد محقق نخواهد شد.
شرکت‌های متقاضی تبلیغات، تاکید دارند که حتماً لینک آن‌ها می‌بایست در سایت‌هایی قرار گیرد که اعتبار دامنه بالایی دارد. بدین ترتیب، در ازای پولی که پرداخت می‌کنند خدمات بهتری را باید دریافت کنند؛ اما این یک روش ارزان و غیراصولی است که نمی‌توان معیاری برای آن در نظر گرفت. پس توجه به کیفیت و طبیعی بودن لینک‌ها مهم‌ترین موضع در سئو است.
به یاد داشته باشید که این معیار سنجش لینک‌ها در طول زمان تغییر خواهد کرد. همان‌طوری که معیارهای گوگل برای سنجش کیفیت وب‌سایت‌ها تغییر می‌کند فاکتورهای سنجش اعتبار دامنه نیز دچار تغییر خواهد شد.
اگر یک لینک باکیفیت بگیرید کیفیت آن باگذشت زمان تغییر نخواهد کرد. پس اینکه از چه سایتی بک لینک می‌گیرید را جدی بگیرید.
لینک‌هایی که در پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی خود قرار می‌دهید را جدی بگیرید.
برای لینک‌هایی که می‌سازید یک برنامه طولانی‌مدت در نظر بگیرید. چراکه ممکن است لینکی را از وب‌سایتی دریافت کنید که در آینده به یک وب‌سایت بزرگ تبدیل شود.
اگر تمام لینک‌های شما از وب‌سایت‌های بزرگ (وب‌سایت‌هایی که اعتبار دامنه بالایی دارند) باشد، از نظر گوگل این کار غیرطبیعی بوده و ممکن است وب‌سایت شما جریمه شود.
۴. عدم ایجاد محتوای به‌روز و مفید
اینکه بتوانید محتوای به‌روز و مفیدی بنویسید به شما امکان می‌دهد تا بتوانید بک‌لینک‌های باکیفیت دریافت کنید.
اینکه در چه موضوعی تولید محتوا می‌کنید اصلاً اهمیتی ندارد، باید بتوانید محتوای به‌روز و مفید ایجاد کنید.
راهکار
به هنگام ایجاد یک متن طولانی و متون راهنما، سعی کنید بخش‌هایی را پوشش دهید که از اهمیت ویژه‌ای برخوردارند.
اگر در وب‌سایت خود محتوای بصری انتشار می‌دهید باید به جذابیت آن نگاه ویژه‌ای داشته باشید. اینفوگرافی‌ها که در چند سال اخیر موردتوجه قرار می‌گرفتند اکنون به دلیل عدم جذابیت، محبوبیت خود را از دست دادند.
۵. نادیده گرفتن زمان‌بندی
توجه نکردن به زمان‌بندی و فصل ممکن است، زمان و پول شما را در یک کمپین تبلیغاتی هدر دهد.
راهکار
اگر ایده‌ای عالی برای محتوا دارید، اما احساس می‌کنید که ارائه آن در فصل پاییز بهتر است، دست نگهدارید تا فصل مناسب برای ارائه خدمات یا محصول خود برسد.
در هر صورت صاحبان وب‌سایت‌ها و خبرنگارها تا وقتی زمانی مناسبی برای پوشش خبری و لینک دادن به وب‌سایت شما پیدا نکنند، این کار را انجام نخواهند داد.
بنابراین پس از اتمام پروژه تبلیغاتی خود و شروع یک پروژه دیگر هم متوجه نخواهید شد که کمپین تبلیغاتی شما چقدر موفق بوده است.
مقاله مرتبط: ساخت لینک link building در سال ٢٠١٨ چه تغییراتی کرده است
در کمپین‌های تبلیغاتی خود می‌بایست به فصول و رویدادهای زمانی توجه ویژه‌ای داشته باشید.
- فصل‌های ورزشی
- فصل آب‌وهوا
- فصل تعطیلات
- فصل انتخابات
- فصول صنعتی
محتوا را اگر در زمان مناسب انتشار دهید (مانند یک طعمه که در جای مناسب به قلاب وصل شده) باعث موفقیت‌آمیز بودن محتوا می‌شود.
۶. عدم توانایی در شخصی کردن Outreach
این استاندارد که شما با استفاده از جنبه‌های شخصی، به صاحب سایت بگویید که از آخرین نوشته آن‌ها چقدر لذت بردید، دیگر کار نمی‌کند.
با استفاده از قالب‌های قدیمی و خسته‌کننده، نمی‌توانید به نتیجه دلخواه خود دست یابید.
راهکار
سعی کنید با کاربر ارتباط شخصی برقرار کنید و یا قالب فعالیت خود را بر اساس پرسونای کاربر شخصی‌سازی کنید
- چه چیزهایی دوست دارند و چه چیزهایی دوست ندارند؟
- چه چیزی بر آن‌ها تأثیرگذار است؟
- محتوا سرگرم کننده است یا آزاردهنده؟
آن را به قالب خود اضافه کنید. قطعاً پاسخ مناسبی از نتیجه آن دریافت خواهید کرد.
۷. تقسیم نکردن محتوای وب‌سایت
تقسیم نکردن محتوا، مانع استفاده شما از تکنیک پرسونا می‌شود.
اگر محتوا را به بخش‌های کوچک‌تر تقسیم نکنید، به‌احتمال‌زیاد، در رسیدن به چشم‌اندازی‌های خود، ناموفق خواهید بود.
راهکار
لیست‌های خود را تا حد امکان به بخش‌های مختلف تقسیم کنید:
- علاقه‌مندی‌ها
- صنعت
- جغرافیا
- و …
۸. نداشتن محتوای مختصر و قابل‌فهم
عدم وجود چکیده کوتاه و مناسب در محتوای شما، به‌طورکلی محتوای شما را به یک الگوی عمومی و خسته‌کننده تبدیل خواهد کرد.
چکیده، کوتاه‌ترین و ساده‌ترین راه برای انتقال مفاهیم مهم از محتوای شماست. برای به دست آوردن بهترین نتایج، به محتوای مختصر و قابل‌فهم نیاز دارید.
راهکار
گزیده و خلاصه بیان کردن مفاهیم، باید مشخص کند که نوشته شما چگونه به افراد مختلف برای رسیدن به مخاطبانشان کمک می‌کند.
در چکیده‌نویسی ممکن است سؤالات زیر مطرح شود که می‌بایست به آن‌ها پاسخ دهید:
اگر شما محتوایی را ارائه می‌دهید که اطلاعات محور است، فکر کنید که نوشته شما جه مشکلی را حل می‌کند و اینکه چه فرقی با سایر محتواها دارد؟
و اگر محتوای شما دیداری یا بصری باشد توجه کدام دسته از افراد را به خود جلب خواهد کرد؟
۹. در نظر نگرفتن استراتژی Outreach در طی ایده‌پردازی
اغلب متخصصین SEO در زمان ایده‌پردازی استراتژی Outreach را در نظر نمی‌گیرند، درحالی‌که این بهترین زمان برای درک اهداف و حذف ایده‌های بد است.
اگر نمی‌توانید یک داستان سریع و قانع‌کننده در مورد محتویات خود، در هنگام Outreach ایجاد کنید، به این دلیل است که در مورد استراتژی خود فکر نکرده‌اید.
راهکار
در طول ایده‌پردازی، مطمئن شوید که در شروع به برنامه‌ریزی استراتژی مناسبی اتخاذ کرده‌اید. فکر کردن به‌موقع، شما را کمک خواهد کرد تا متوجه شوید آیا ایده شما بیش‌ازحد پیچیده است یا به‌اندازه کافی جالب نیست یا بیش‌ازحد ساده است.
۱۰. تسلیم شدن سریع
اکثر فعالیت‌ها دارای ویژگی‌های زیر هستند:
- ایده
- اجرا
- شکست یا موفقیت
- تکرار
اگر قبلاً یک کمپین داشتید که فقط چند لینک ایجاد کرده و نمی‌دانید چرا کار نکرد، دلیلش این است که احتمالا خیلی زود تسلیم شده‌اید.
راهکار
کار شما این است که دریابید که چرا کمپین شما شکست خورد. اگر متوجه دلیلش نشوید، همه شانس‌ها برای بهبودی را ازدست‌داده‌اید و هیچ فرصتی برای انجام این کار در آینده ندارید.
یک فرضیه ایجاد کنید و تنظیمات لازم را انجام دهید.
- هیچ‌کس ایمیل شما را باز نمی‌کند؟ سعی کنید متن موضوع را تغییر دهید.
- آیا مخاطب شما، ایمیل را باز می‌کند اما کلیک نکرده و جواب نمی‌دهد؟ احتمالاً شما چشم‌اندازهای فروش واقعی را ارائه نمی‌کنید.
- آیا مخاطب ایمیل شما را بازکرده و کلیک می‌کنند، اما ارتباطی برقرار نمی‌کنند؟ شاید محتوا به همان اندازه که شما تصور می‌کنید، قانع‌کننده نیست.
تا زمانی که برنامه کاری را برای کمپین خود تنظیم نکرده‌اید، متوقف نشوید و دوباره امتحان کنید.
۱۱. پیگیری لینک‌های رقبا
داشتن لینکی همانند لینک رقیبتان، لزوماً به شما کمک نخواهد کرد که از آن‌ها برتر شوید.
مطمئناً برخی از لینک‌های مرتبط با صنعت پیشنهادی وجود دارد؛ اما اگر تمام نقشه شما این است که تعقیب نمایید، احتمالاً به‌سرعت از این کار خسته می‌شوید.
اگر فهرست لینک‌های آن‌ها، دقیقا چشم‌انداز لیست شماست. درصد نرخ تبدیل شما ۱۰۰ درصد نخواهد بود.
راهکار
می‌توانید به رقبای خود نگاه کنید و ببینید که تا چه میزان با یکدیگر شباهت دارید.
به‌این‌ترتیب، باید مشخص کنید که چه منابع و نقاط قوتی باید داشته باشید تا یک استراتژی محتوا را که برای شما به‌عنوان یک پروفایل لینک خوب کار می‌کند، داشته باشید.
۱۲. استراتژی لینک‌سازی شما، تنوع ندارد
لینک‌سازی یا Link building کار سختی است.
بنابراین اگر به‌اندازه کافی خوش‌شانس باشید تا بتوانید در یک استراتژی خاص واقعاً خوب باشید، بسیار آسان است که دوباره و دوباره و دوباره به همان نتایج برسید.
اما دنیای وب در حال حرکت است. آنچه در سال جاری کار می‌کند، ممکن است سال آینده کار نکند.
همیشه باید آزمایش کنید، استراتژی‌هایتان را بهتر کنید و سعی کنید از روند بعدی جلوتر بروید.
همچنین، اگر پروفایل لینک شما فقط از یک نوع لینک ساخته‌شده باشد، به‌احتمال‌زیاد فرصت‌های زیادی را از دست می‌دهید.
راهکار
در عوض، دائماً ارزیابی از فعالیت‌های خود را داشته باشید:
- استراتژی Outreach
- نوع محتوایی که فکر می‌کنید کار خواهد کرد
- نوع بسته‌بندی آن
هر بخش از فرایند نیاز به تغییر جزئی و ارزیابی ثابت دارد.
