URL کوتاه شده‌ی اصطلاح uniform resource locator به معنای مکان یکنواخت منبع یا نشانی وب است. URL در واقع یک متن قابل‌خواندن برای انسان است که مشخص می‌کند مکان یک منبع (که معمولاً یک صفحه وب است) به روی اینترنت کجاست. URL همچنین تعیین می‌کند چگونه آن صفحه مورد نظر را بازیابی کنید که با نام «پروتکل» شناخته می‌شود.
یک URL از سه بخش تشکیل می‌شود:
- پروتکل: HTTP، HTTPS، FTP و موارد دیگر. پروتکل روشی که مرورگر و سرور با هم ارتباط می‌گیرند تا یک صفحه را بازیابی کنند مشخص می‌کند. پروتکل قوانین مربوط به syntax، رفع خطاها، امنیت و موارد دیگر را تنظیم می‌کند.
- دامنه: شناسه‌ای که آدرس IP یک وب‌سایت را نشان می‌دهد. قوانین قرار گرفتن یک دامنه به روی یک آدرس IP توسط سیستم نام دامنه (Domain Name System) تنظیم می‌شود. مرورگرها از یک جستجوگر DNS استفاده می‌کنند تا آدرس IP دامنه‌ای که در مرورگر وارد می‌کنید را بیابند.
- دامنه سطح بالا: Top-Level domain که معمولاً به شکل کوتاه TLD آن را می‌خوانند. بهترین روش برای دسته‌بندی وب‌سایت‌ها به شمار می‌رود. به‌عنوان مثال .gov نشان می‌دهد وب‌سایت دولتی است، .edu برای سایت‌های آموزشی استفاده می‌شود و .com نیز سایت‌های عمومی را مشخص می‌کند.
برخی URL ها شامل بخش چهارمی نیز می‌شوند که به آن زیر دامنه یا subdomain گفته می‌شود.
در حقیقت اگر بخواهیم کمی فنی‌تر این موضوع را بررسی کنیم باید بگوییم تمامی دامنه‌ها، زیر دامنه TLD هستند؛ بنابراین اگر آدرسی به شکل en.example.com داشته باشیم، «en» زیر دامنه «example» است که خودش زیر دامنه TLD» com» است.
URL هایی که در ابتدای نام دامنه آن‌ها www وجود دارد، www نیز زیر دامنه محسوب می‌شود.
وقتی کمی فراتر از صفحه اصلی یک وب‌سایت می‌روید، URL ها کمی طولانی‌تر می‌شوند.
هر چیزی که بعد از TLD یک URL یا قبل از علامت سؤال یا هشتگ (در صورت موجود) قرار بگیرد مشخص‌کننده‌ی پوشه یا زیرپوشه‌ای است که آن صفحه در آنجا قرار دارد. به این آدرس URL دقت کنید:
https://www.example.com/category/subcategory/page
این آدرس نشان می‌دهد صفحه‌ای با نام «page» در زیرپوشه‌ای به نام «subcategory» در پوشه اصلی «category» قرار دارد.
بسیاری از URL ها حاوی نوشته‌ای بعد از نام صفحه هستند. گاهی یک فایل در ادامه دارند که ممکن است پسوند.html یا.pdf داشته باشد. این فایل‌ها نقشی در امتیاز یک وب‌سایت نخواهند داشت.
URL ها می‌توانند شامل پارامترهای URL شوند. یک پارامتر URL هر چیزی است که در URL پس از علامت سؤال قرار می‌گیرد. همانند این آدرس:
https://www.example.com/shirts/t-shirts?color=red&size=medium. پارامترهای URL در این آدرس شامل color=red و size=medium می‌شود.
همان‌طور که احتمالاً خودتان نیز حدس زده‌اید، این URL مربوط به صفحه‌ای است که در آن لیستی از محصولات (همانند تی‌شرت) قرار گرفته‌اند که با توجه به سایز و رنگ فیلتر شده‌اند.
پارامترهای URL اغلب برای نگهداری محتوای داینامیک، همانند لیست‌های مرتب شده یا فیلتر شده، برای اهداف ردیابی و یا صفحه‌بندی (مثلاً ?page=١, ?page=٢) استفاده می‌شوند.
برخی URL ها نیز ممکن است دارای هشتگ باشند که در ادامه آن‌ها نوشته‌ای می‌آید، همانند این URL: https://www.example.com/page#section١
هشتگ به یک تکه از صفحه اشاره می‌کند. هشتگ‌ها در URL به شما این امکان را می‌دهند به قسمت‌های مختلف یک صفحه، مثلاً محتوای داخل یک جدول، لینک کنید. سایت ویکی‌پدیا همیشه از این گزینه استفاده می‌کند.
URL چگونه بر روی سئو تأثیر می‌گذارد؟
ساختار URL سایت شما می‌تواند به روی سئو تأثیر بگذارد. این تأثیر می‌تواند به‌صورت مستقیم صورت بگیرد (سیگنال‌های رتبه‌بندی مرتبط با URL وجود دارد)، یا تأثیرات غیرمستقیم با توجه به رفتار و تجربه کاربری رخ دهد.
-
HTTPS
HTTPS در ساختار یک URL نقش بسزایی در امتیاز آن سایت دارد. گوگل از سال ۲۰۱۴ برای سایت‌هایی که در URL آن‌ها HTTPS وجود دارد امتیازات ویژه در نظر گرفته است. در حال حاضر صفحاتی که در URL آن‌ها HTTPS وجود ندارد را به‌عنوان وب‌سایت‌های ناامن تشخیص می‌دهد.
در فاکتورهای امتیازدهی که در سال ۲۰۱۷ بررسی شده، Searchmetric دریافته است که ۳۷% از ۲۰ وب‌سایت برتر دارای HTTPS در URL خود هستند، همچنین صفحات HTTPS ٤٥% از ۱۰ وب‌سایت برتر را تشکیل داده‌اند. این عدد در تحقیقات اخیر به ۷۰% رسیده است.
هرچند، با وجود اهمیت بالایی که HTTPS برای امتیاز یک وب‌سایت در بر دارد، فقط ۲۹% سایت‌های بررسی شده توسط WooRank امن هستند.
-
کلیدواژه مرتبط
قدرت استفاده از کلیدواژه‌ها در URL ها در فاکتورهای امتیازدهی وب‌سایت در سال‌های اخیر کاهش یافته است. چراکه امروزه گوگل بهتر از قبل می‌تواند محتوای یک وب‌سایت را تشخیص دهد بنابراین کمتر از قبل از URL انتظار دارد تا به او بگوید در این وب‌سایت چه خبر است.
در حقیقت، یک تحقیق که در چند سال اخیر انجام گرفته است نشان می‌دهد که استفاده از کلیدواژه در URL و دامنه در حقیقت می‌تواند ارتباط منفی با امتیاز صفحه در نتایج جستجو داشته باشد.
هرچند شما همچنان باید از کلمات کلیدی استفاده کنید تا مطمئن شوید URL شما قابل تشخیص و دقیق است؛ اما این کار را به خاطر تجربه کاربری انجام خواهید داد.
همانند همیشه در سئو، اینکه چطور از کلمات کلیدی در URL استفاده کنید نیز به روی اینکه امتیاز صفحه بالاتر برود تأثیرگذار است؛ اما این کار را از نگاه کاربر انجام دهید: آیا این کار به کاربر شما کمک می‌کند بفهمد این صفحه درباره چیست؟
اگر پاسخ بله بود، کارتان را ادامه دهید. اگر پاسخ شما «شاید» یا «خیر» بود بهتر است درباره آدرس URL خود یک‌بار دیگر فکر کنید.
به این نکته نیز باید اشاره شود که چیزی که با اصطلاح «دامنه‌های دقیقاً مطابق» (EMD) شناخته شده است نیز از آپدیت EMD گوگل در سال ۲۰۱۲، تأثیرش را در امتیازدهی وب‌سایت است دست داده است؛ بنابراین باید نسبت به دامنه‌هایی که شامل کلمه کلیدی دقیق در آدرس می‌شوند مثلاً keyword-keyword-keyword.com یا keyword.keyword.com تجدید نظر کنید.
در اینجا همچنین باید اشاره شود که چگونگی جدا کردن کلمات در ساختار URL نیز برای سئو مهم است. شما دو گزینه دارید: خط فاصله یا آندرلاین. درحالی‌که ممکن است برای ما فرقی نداشته باشد اما اینکه از کدام‌یک از این دو استفاده می‌کنید برای گوگل مهم است. گوگل URL هایی که در آن‌ها از خط تیره استفاده شده را بهتر می‌فهمد و به نظر می‌رسد هنوز به‌خوبی آندرلاین را نمی‌تواند بخواند (هرچند این مسئله در حال تغییر است)؛ بنابراین بهتر است برای جدا کردن کلمات در URL از خط تیره استفاده کنید.
هرچند اگر تا به امروز از آندرلاین در آدرس‌دهی سایت خود استفاده کرده‌اید، تغییر آن به خط تیره برایتان چندان تأثیرگذار نخواهد بود.
-
رفتار کاربر
داشتن URL ساده و قابل فهم برای انسان بسیار مهم است. این کار موجب می‌شود کاربر خیلی سریع و به‌سادگی یک URL را خوانده و بداند در آن صفحه باید انتظار چه چیزی را داشته باشد. به این‌گونه آدرس‌دهی‌ها URL های تمیز گفته می‌شود.
URL های تمیز می‌توانند کمک کنند با قرار گرفتن وب‌سایت شما در لیست SERP، کاربران بیشتری به روی آن کلیک کنند. وقتی شخصی به یک URL برخورد می‌کند که با جستجوی او یکی است یا نشان می‌دهد در آن صفحه به پاسخ خود خواهد رسید، بیشتر این احتمال وجود دارد که به روی آن URL در صفحه نتایج جستجوی گوگل کلیک کنند. این ۳ نتیجه جستجو را درباره لغت «mens leather dress shoes» چک کنید. کاربر با جستجوی این کلمات به دنبال کفش و لباس مردانه چرم می‌گردد.
دو نتیجه اول URL های خوبی دارند که به کاربر می‌فهماند پس از کلیک کردن به روی این نتیجه در آن صفحه چه چیزی خواهد دید. آنچه از این URL ها مشخص است قرار است در صفحه مورد نظر لیستی از کف و لباس ایتالیایی نمایش داده شود.
در URL سوم مشخص شده است آنچه در صفحه خواهید دید کیف و لباس چرمی مردانه است، اما آنچه در ادامه آدرس مشخص است پارامتری را درباره موقعیت آن صفحه نشان می‌دهد؛ اما مشخص نیست آیا آن یک صفحه محصول است؟ صفحه دسته‌بندی است؟ یا نتیجه جستجوی محصول؟
برای اینکه URL خود را بهبود ببخشید تا کاربر بیشتری به روی آن کلیک کند، این‌طور تصور کنید که گوگل در نتایج جستجو، عنوان صفحه شما را نشان نمی‌دهد. اگر چنین بود، آیا کاربر قادر خواهد بود بفهمد محتوای موجود در صفحه شما چیست؟
-
لینک‌ها و اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی
در حالی‌که بسیاری از افراد برای لینک دادن به یک صفحه از متن لینک یا Anchor Text استفاده می‌کنند، برخی افراد نیز فقط یک URL را کپی و پیست می‌کنند. در چنین شرایطی، URL به متن لینک تبدیل می‌شود. اگر از URL های تمیز استفاده می‌کنید که در آن از خط تیره به‌جای آندرلاین استفاده شده و کلمه کلیدی صحیح و کاربردی دارد، این لینک می‌تواند امتیاز بیشتری برای شما در بر داشته باشد تا یک لینک ساده همانند این: https://www.example.com/category/١٢٣٤٥
URL های تمیز می‌توانند کمک کنند لینک‌های شما در شبکه‌های اجتماعی همانند فیس‌بوک یا توییتر نیز بهتر کلیک بخورند. شما بین دو گزینه زیر به‌عنوان یک پست در فیس‌بوک به روی کدام کلیک می‌کنید.
ملاحظات سئو برای URL های داینامیک و استاتیک
URL های داینامیک به URL هایی گفته می‌شود که توسط سرور یا CMS سایت شما، زمانی که مرورگر یک کاربر به دنبال تکه‌ای از اطلاعات می‌گردد، ساخته می‌شود. این نوع URL ها اغلب به روی وب‌سایت‌هایی که حاوی دیتابیس هستند، نظیر سایت‌های فروشگاهی، مشاهده می‌شود همانند چنین آدرسی: https://www.example.com/cat/?pid=٥٣٠٨.
در حالی‌که URL های داینامیک از نظر فنی مشکلی ندارند (گوگل از سال ۲۰۰۸ به‌راحتی آن‌ها را خوانده و ایندکس می‌کند)، اما چک نکردن آن‌ها ممکن است موجب به‌وجود آمدن مشکلاتی همانند ایجاد صفحات تکراری شود. آن‌ها همچنین ممکن است هنگام اشتراک‌گذاری در شبکه‌ای اجتماعی نیز با مشکل برخورد کنند.
معمولاً پیشنهاد می‌شود برای اینکه URL های داینامیک ظاهری بهتر پیدا کنند و به صفحاتی سازگار با سئو و رفتار کاربر تبدیل شوند از یک موتور بازنویسی (rewrite engine) استفاده کنید.
جمع‌بندی
در حالی‌که درباره برخی موارد که تأثیرشان در امتیازدهی URL کاهش یافته است صحبت کردیم، بدین معنا نیست که هیچ تأثیری به روی امتیاز سایت نخواهند داشت. داشتن یک URL صحیح و اصولی می‌تواند کمک کند موتورهای جستجو و بخصوص افراد بهتر بتوانند بفهمند محتوای صفحه وب‌سایت شما چیست و چقدر می‌تواند برایشان مناسب باشد.
