همه ما در رابطه با تأثیر اولین برخورد در مخاطب چیزهایی می‌دانیم و آگاهیم که این تأثیر به چه میزان مهم است. برندینگ موقعیت مناسبی است تا شرکت‌های کوچک خود را به‌خوبی نمایش دهند، فرصتی که شاید فقط یک‌بار پیش بیاید.
بیش از ۹۵ درصد از شرکت‌های کوچک لوگوهای ضعیفی دارند در واقع طراحی لوگو ضعیف تأثیر منفی بر ذهن مخاطب می‌گذارد. اگر کسب‌وکار کوچکی دارید و هنوز در رابطه باقدرت برندینگ اطلاعاتی ندارید، با ما همراه باشید:
یک برند خوب به مشتری که اطلاعاتی در رابطه با برند شما ندارد می‌گوید که این برند تا چه میزان معتبر است و مشتری چقدر می‌تواند به آن اطمینان کند.
اگر لوگو خوب و قابل قبولی نداشته باشید، اثبات کیفیت محصول به مشتری سخت خواهد بود. اگر برند و طراحی لوگو مشتری را قانع نکند، به سراغ برندهای رقیب می‌رود و آن‌ها را جایگزین می‌کند.
توجهی که لایق برندتان هست را جذب کنید
درواقع جلب‌توجه با طراحی لوگو به‌نوعی از هویت برند شما دفاع می‌کند و با زبان تصویر می‌گوید که برند شما حرفی برای زدن دارد.
شروع و رشد یک کسب‌وکار تجربه دشواری است که در آن باید به ملاحظات زیادی را در نظر گرفت و به نحوه استفاده از منابع توجه داشت. زمانی که صحبت از سرمایه‌گذاری بر روی زمان، انرژی و مسائل بزرگ‌تر می‌شود، باید به خاطر داشته باشید که در بازار امروز باید برای برندینگ هزینه کرد و نمی‌توان آن را دست‌کم گرفت. درواقع این مهم‌ترین بخش در تصمیم‌گیری است.
با ما همراه باشید تا ۵ نکته در خلق و طراحی لوگو برای محکم‌تر کردن پایه‌های برندتان را بیشتر بشناسید و کسب‌وکارتان را به سمت رسیدن به موفقیت، هدایت کنید.
۱ – خاص باشید
مطمئن شوید که لوگو ساده و قابل‌درک است و نیازی به تفسیر ندارد، چون لوگو شما سابقه چندین ساله ندارد و افراد برندتان را با نام محصول و سرویستان نمی‌شناسند.
در وهله دوم شما مانند برندهای بزرگ هزینه‌های زیادی برای تبلیغات ندارید و با استفاده از آیکون‌های نمادین و کلی نمی‌توانید برند خود را در ذهن مخاطب ثبت کنید.
لوگو باید نشان دهد که شما چه‌کاری انجام می‌دهید و هویتتان چیست، لوگو باید تأثیر مثبتی روی مخاطب بگذارد. به همین دلیل است که طراحی لوگو کسب‌وکارهای کوچک با شرکت‌های بزرگ کاملاً متفاوت است. شرکت‌های بزرگ می‌توانند هزینه‌های زیادی را صرف کنند تا با یک لوگو نمادین و گرافیکی خود را در بازار نمایش دهند و با استفاده از بازاریابی فروش بهتری داشته باشند.
کسب‌وکارهای کوچک بودجه زیادی برای هزینه‌های زیاد ندارد، هر تأثیر کوچکی مهم است. شما نیاز دارید که به‌سرعت با مخاطبان ارتباط برقرار کنید، همین تأثیر کوچک در فضای رقابتی اهمیت بالایی دارد.
۲ – نوشتاری انتخاب کنید که عملکردتان را نمایش دهد
بخش زیادی از کسب‌وکارهای کوچک بر دو عنصر تمرکز می‌کنند: عنصر نوشتاری و عنصر گرافیکی یا المان نمادین. درواقع این دو عنصر پایه‌ها و ساختار اساسی طراحی لوگو است.
در کنار المان گرافیکی و آیکونی که از آن استفاده می‌کنید، نوشتار یا تایپوگرافی یکی از مهم‌ترین انتخاب‌ها در مسیر طراحی لوگو است. نوشتار باعث برقراری ارتباط بهتر برند با مخاطب می‌شود تفاوتی ندارد که برندتان تازه تأسیس است یا قدیمی. نوشتار باید با برند هماهنگی داشته باشد، گرافیک و آیکونی که انتخاب می‌کنید باعث ایجاد تأثیر مثبت در اولین برخورد مخاطب می‌شود.
۳ – رنگ‌ها را هوشمندانه انتخاب کنید
بدون شک در هر صنعتی پالت رنگی خاصی وجود دارد که در طراحی لوگو و هویت‌سازمانی باید از رنگ‌های نزدیک به هر صنعت استفاده کرد. به‌عنوان‌مثال شرکت‌هایی که در زمینه تهویه هوا، گرمایش و سرمایش فعالیت دارند از رنگ‌های تجاری قرمز و آبی استفاده می‌کنند.
زمانی که قصد دارید رنگ مناسبی برای طراحی لوگو انتخاب کنید، ذهنتان را بازکرده و خارج از چهارچوب فکر کنید. برای انتخاب رنگ مناسب رقبای خود را موردبررسی قرار دهید تا رنگی شبیه به رنگ‌سازمانی لوگو رقبا انتخاب نکنید. درنهایت خلاقیت را به کار بگیرید تا رنگ منحصربه‌فردی انتخاب کنید.
۴ – در رابطه با نحوه استفاده لوگو تصمیم بگیرید
در هر شرایطی نباید لوگویی طراحی کرد که نیاز به توضیح داشته باشد. اگر کسب‌وکارتان نمایش بیرونی دارد و به شکل علامت بر روی وسایل مختلف به نمایش درمی‌آید، باید نمادی ماندگار طرحی کنید. مخاطب باید در کمترین زمان پیام لوگو را دریافت کند. راحت‌ترین راه برای درک این مسئله پوشاندن نوشته‌ها با دست و نگاه کردن به آیکون گرافیکی است. آیا مخاطب با دیدن علامت گرافیکی ماهیت کسب‌وکار را درک می‌کند؟
اهمیت دادن و فکر کردن در رابطه با تصویر بزرگ لوگو هم نکته مهم و قابل‌توجهی است. لوگو شما در پلتفرم‌های مختلف چگونه دیده می‌شود؟ آیا لوگو در یک فرمت نمایش بسیار خوبی دارد ولی در پلتفرم دیگری به‌خوبی دیده نمی‌شود؟
آیا کانال‌های بازاریابی خاصی وجود دارد که در آینده قصد پیوستن به آن‌ها رادارید، درحالی‌که لوگو هنوز نیاز به ویرایش دارد؟
قبل از نهایی کردن طرح باید تمام جوانب را بسنجید و تمام نکات را در نظر بگیرید:
- کارت ویزیت و نوشت‌افزار: تصور کنید که لوگو چگونه بر روی کارت ویزیت ظاهر می‌شود. بهروش‌های دیگر نمایش لوگو فکر کنید، مثل کارت ویزیت دو رو، گوشه‌های گرد و ست اداری و سربرگ.
- نشانه: لوگو را با فضاهای موجود هماهنگ کنید و به این مسئله اصرار داشته باشید.
- وسایل نقلیه: مطمئن شوید که کامیون‌ها با طراحی شما هماهنگی دارند، در این انتخاب باید در نظر داشت که برندنیگ اولین و اساسی‌ترین پیام است.
- یونیفرم: کارمندها سفیران برند شما هستند، پس مطمئن شوید که تمیز و حرفه‌ای لباس می‌پوشند و پوشش آن‌ها بارنگ برند هماهنگی دارد.
- طراحی وب‌سایت: طراحی وب‌سایت باید با طراحی لوگو و برند و ساختار کلی هماهنگ باشد، باید به‌وضوح وعده‌های تجاری را عملی کرد.
- شبکه‌های اجتماعی: تصویر لوگو را در پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی قرار دهید و از این کانال‌ها برای نمایش بیشتر استفاده کنید.
۵ – استخدام حرفه‌ای‌ها
با انجام دادن مراحل ذکرشده احتمال موفقیت شما در بازار بسیار زیاد است، این مرحله وقت کاهش هزینه و متوقف شدن نیست. در این مرحله بسیاری از برندها به دنبال ارزان‌ترین پیشنهادها هستند و به این نکته پی نبرده‌اند که ارزش برند و تأثیر خوب آن به چه میزان در موفقیت آن‌ها تأثیر دارد.
مهم‌ترین بخش هر تجربه برندینگ، مکالمه میان استراتژیست برند و مشتری است. روشی را برای ارتباط مستقیم و صحبت کردن با توسعه‌دهنده برند انتخاب کنید. مطمئن شوید که تمام‌کارهای هنری خلق‌شده‌اند و از الگوهای آماده استفاده‌نشده است. زمینه‌ای را انتخاب کنید که با استفاده از آن تمام بخش‌های برندتان به نمایش درمی‌آید.
پایه را بسازید
کسب‌وکارهای کوچک زیادی وجود دارند که لوگو و برندینگ ضعیفی دارند، پس شما فرصت خوبی دارید تا برند خود را بیشتر از هر زمان دیگری به نمایش بگذارید. مخاطب با نگاه کردن به لوگو باید تجربه خوبی دریافت کندو لوگو حس خوبی در او ایجاد کند. لوگو درواقع هویت و نام تجاری شما است و تمام پیام‌های استراتژیک از طریق لوگو به مخاطب منتقل می‌شود.
اگر لوگو خوب و قوی دارید که نام تجاری شما را به‌خوبی نمایش می‌دهد، بدون شک قدرتتان را در بازار کسب‌وکار افزایش داده‌اید و زودتر به هدف اصلی می‌رسید.
