آیا می‌خواهید بهترین نتیجه را از سایت خود به دست بیاورید؟ برای این‌کار باید از بهترین روش‌های سئو استفاده کنید و با روش‌های مهم سئو آشنا باشید. بهینه‌سازی موتورهای جستجو از مهم‌ترین جنبه‌های موفقیت هر سایتی است و بی‌توجهی به آن اثر مستقیم بر دیده شدن برند شما خواهد داشت. اگرچه بعضی ممکن است فکر کنند که سئو یک موضوع سخت و پیچیده است، به شما اطمینان می‌دهیم که خیلی از بخش‌های مهم آن بسیار آسان هستند.
چرا سئو مهم است؟
موتورهای جستجو یکی از تأثیرگذارترین بخش‌های اینترنت هستند. در حقیقت، ۸۵٪ مصرف‌کنندگان برای خرید و پیدا کردن محصولات از گوگل استفاده می‌کنند. دورانی که برای پیدا کردن شرکت‌ها از دفترچه‌های تلفن استفاده می‌شد، خیلی وقت است که گذشته است. امروزه بیشتر مردم حتی برای پیدا کردن فروشگاه‌های غیر اینترنتی که در خیابان هستند نیز «آن را گوگل می‌کنند». بدون استفاده کردن از بهترین روش‌های سئو، برند شما به‌راحتی می‌تواند در پایین نتایج و در زیر رقبای شما قرار بگیرد.
بهترین روش‌های سئو برای اجرا
بهینه‌سازی موتور جستجو جنبه‌های زیادی دارد. بسیار مشکل است که هر جنبه را به نحوی انجام دهید تا بهترین شوید. چیزی که شما باید بر آن تمرکز کنید بهتر شدن در رقابت است چراکه در این دوره، به خاطر طبیعت اینترنت، رقابت از هرزمانی بیشتر است. هیچ‌کسی کامل نیست ولی استفاده از استراتژی‌های درست می‌تواند شانس جلو افتادن را به شما بدهد. بنابراین بهترین روش‌های سئو چیست؟ در زیر لیست موارد برجسته‌ای است که برای موفقت در سال ۲۰۱۸ و به بعد را در نظر گرفته‌ایم.
۱. مخاطب خود را بشناسید
اجرای بهترین روش‌های سئو اغلب شامل توجه کردن به مخاطب خود می‌شود. شما محتواهای به‌خصوصی برای آن‌ها درست می‌کنید. در نهایت همین مخاطبان شما هستند که محصولات یا خدمات شما را خریداری می‌کنند. شما نمی‌توانید تمام افراد را راضی کنید. این بدین معنی است که همه محتوا شما را دوست نخواهند داشت، ولی اشکالی ندارد، زیرا تنها مخاطبان هدف، که می‌خواهید با آن‌ها ارتباط داشته باشید، اهمیت دارند. شما باید نگران کسانی باشید که می‌خواهند محصولات شما را خریداری یا از خدماتتان استفاده کنند.
ولی اگر شما مخاطب خود را نمی‌شناسید چه‌کار کنید؟ دو راه خوب در زیر پیشنهاد می‌کنم:
استفاده از Google Analytics:
Google Analytics ابزارهای بسیار زیادی برای نشان دادن اینکه چه کسانی از سایت شما بازدید می‌کنند و چه چیزی می‌خواهند ببینند را دارد. این یک خدمت رایگان و یکی از پراستفاده‌ترین سیستم‌های تجزیه‌وتحلیل در اینترنت است. حتی می‌توانید کمپین‌ها تبلیغاتی و تجارت الکترونیکی را نیز با این ابزار دنبال کنید.
نظارت بر بازدیدکنندگان:
شما بر برنامه‌های نظارت زیادی دسترسی دارید به‌خصوص اگر از سیستم‌هایی مثل وردپرس استفاده می‌کنید. شما مستقیماً می‌توانید از بازدیدکنندگانتان بپرسید که چه چیزی بیشتر برای آن‌ها جذابیت داشته است، چه چیزی بیشتر می‌خواهند و هر اطلاعات دیگری که به ذهنتان می‌رسد.
۲. فراتر از کلمات کلیدی بروید
در سئو همیشه کلمات کلیدی مهم هستند. مثلاً زمانی که به دنبال دستورالعمل مرغ می‌گردید، نمی‌خواهید که با لیستی از سایت‌ها درباره ماهی روبرو شوید. با این وجود در استراتژی‌های امروزه باید به فراتر از بهینه کردن کلمات کلیدی فکر شود. شما باید قصد و هدف جستجو را نیز در نظر بگیرید. بدین معنی که شما باید بدانید که مردم واقعاً به دنبال چه چیزی می‌گردند. البته، هنوز استفاده از ابزارهایی مثل AdWords Planner برای تولید محتوای خوب، مهم است ولی باید با توجه به موضوع خود، به مفهوم نیز توجه داشته باشید.
مثلاً فرض کنید که شما به دنبال بهترین مکان‌ها برای ماهیگیری در شهر Idaho هستید. آیا شما فقط عبارت «بهترین مکان برای ماهیگیری» را جستجو می‌کنید و یا برای دقیق‌تر کردن نتایج خود نام شهر را هم در کنارش می‌نویسید؟
یکی از بهترین روش‌های سئو، استفاده کردن از کلمات کلیدی بلند و طولانی (long-tail keywods) با توجه به موضوع محتوا است که همانند جستجو کردن مردم برای اطلاعات خاصی است. در حقیقت، کلمات کلیدی بلند و طولانی اثر بیشتری در سئو دارند.
۳. عنوان متا و توضیحات متا را دقیق تنظیم کنید
برچسب‌های متا همیشه نقش مهمی را در سئو بازی کرده‌اند و در بین این‌ها، برچسب‌های عنوان و توضیحات اهمیت نسبت به برچسب‌های «کلمات کلیدی» از اهمیت بیشتری برخوردارند. در حقیقت این دو برچسب اغلب چیزهایی است که مردم در نتایج جستجو می‌بینند. هر شرکتی را که می‌خواهید در گوگل جستجو کنید. به‌عنوان و توضیحات لینک‌ها در نتایج جستجو نگاه کنید. به‌احتمال خیلی زیاد شما دارید به برچسب‌های متا عناوین و توضیحات نگاه کنید. نه‌تنها تنظیم کردن برچسب‌های متا برای بازدیدکنندگان سایتتان مهم است، بلکه به موتورهای جستجو هم می‌گوید که صفحات سایت شما درباره چه چیزی است.
محتوای خود را با عناوین و توضیحات جذب‌کننده درست کنید. این ساختار کمک می‌کند که مردم بیشتر بر روی سایت شما کلیک کنند و سایت‌هایی مثل گوگل بفهمند که برند شما درباره چه چیزهایی است. بعضی از حرفه‌ای‌ها حتی کلمات کلیدی بلند و طولانی را در فرا توضیحات قرار می‌دهند تا موتورهای جستجو بیشتر به سایت آن‌ها توجه کند.
۴. بر تجربه با گوشی تمرکز کنید
گوشی‌ها تقریباً ۵۱.۲٪ از ترافیک آنلاین را ایجاد می‌کنند. یعنی نیمی از بازدیدکنندگان با گوشی و تبلت به سایت شما می‌آیند. برای همین مهم است که طراحی واکنش گرا (responsive design) را باید در نظر بگیرید. تجربه با گوشی به‌قدری مهم است که گوگل از آن به‌عنوان یک معیار جستجو استفاده می‌کند که بدین معنی است اگر یک طراحی متناسب با گوشی ندارید، در نتایج رده اول جستجو نخواهید بود.
ساختار سایت شما به‌تنهایی مهم نیست. بهینه‌سازی برای جستجو صوتی نیز بسیار اهمیت دارد. حدود ۴۶٪ بازدیدکنندگان روزانه از جستجو صوتی برای پیدا کردن فروشگاه‌های محلی استفاده می‌کنند. از جملات و پاراگراف‌های کوتاه‌تر استفاده کنید تا مطالعه در صفحات کوچک‌تر راحت‌تر شود. دکمه‌های لمسی تجربه کاربری را افزایش می‌دهد و بالا بردن خوانایی تایپوگرافی بر یک صفحه نمایشگر ۵ اینچی، بازدیدکنندگان را بیشتر مشغول سایت می‌کند.
بهینه‌سازی برای موبایل معمولاً بهینه‌سازی برای کامپیوترها را نیز شامل می‌شود. مواردی مثل اندازه تصویر، طرح‌بندی (layout) و سرعت سایت به تمام انواع بازدیدکنندگان شما سود می‌رساند.
۵. قدرت SSL را درک کنید
تبدیل کردن سایتتان از HTTP به HTTPS در سئو بسیار اهمیت دارد. نه‌تنها مهم است که از بازدیدکننده محافظت شود، بلکه به نحوه نگرش موتورهای جستجو به سایت شما نیز برمی‌گردد. با نصب یک گواهی SSL ، شما به موتورهای جستجو نشان خواهید داد که امنیت برای شما مهم است که درنتیجه باعث می‌شود دیده شدن سایت شما افزایش یابد.
این را آزمایش کنید: هر چیزی که می‌خواهید در گوگل جستجو کنید. به‌احتمال خیلی زیاد تمام سایت‌ها در ۳ صفحه اول نتایج از HTTPS استفاده می‌کنند. حتی مرورگرهای وب نیز شروع به اعلام کردن اینکه آیا سایت امن است یا خیر، کرده‌اند. مرورگر کروم یک برچسب Secure در کنار آدرس سایت را نشان می‌دهد. این سبب افزایش اعتماد کاربر و اعتبار برند می‌شود. ممکن است، کوچک‌ترین وبلاگ‌ها، تنها با گذاشتن گواهی SSL افزایش ترافیک بیش از ۲۷۰٪ و درآمد تبلیغاتی ۵۴۵٪ داشته باشند.
۶. از بک لینک ها برای آن‌ها و خودتان استفاده کنید
بک لینک‌ها، یک بخش مهم از روش‌های سئو است که به تائید صلاحیت کمک می‌کند. بک لینک‌ها به موتورهای جستجو می‌گویند که مردم محتوای شما را قبول دارند و به صفحات شما به‌عنوان صفحاتی که ارزش اضافه می‌کنند، رأی می‌دهند. به‌عنوان رقابت بر سر شهرت به این مسئله نگاه کنید. هر چه بیشتر بک لینک داشته باشید بهتر است. با این وجود برای موتورهای جستجو، باید بجای هر بک لینکی، بک لینک‌هایی مرتبط داشته باشید.
یکی از جنبه‌های دیگر بک لینک‌ها، این است که وقتی شما به سایت‌های دیگر لینک می‌دهید، به موتورهای جستجو نشان می‌دهید که محتوای شما پشتوانه دارد و شما محتوای خود را بی‌پایه و اساس منتشر نکرده‌اید. در دنیایی که وجود خبرهای نادرست طبیعی است، بیشتر از هر زمان دیگری مهم است که ادعای خود را ثابت و حمایت کنید.
۷. به محتواهای داخل سایت خود لینک بدهید
پیوندها تنها لینک‌هایی نیستند که شما باید به آن‌ها توجه داشته باشید. لینک دادن به محتواهای خود نیز به همین اندازه مهم است و شما با این کار به موتورهای جستجو می‌گویید که چه محتوایی برای شما بیشترین ارزش را دارد. ولی همانند پیوندها، لینک‌های درونی شما نیز باید مرتبط با یکدیگر باشند. زمانی که یک لینک داخلی را درست می‌کنید از خود بپرسید: «آیا این لینک موضوع حاضر را حمایت می‌کند؟»
یک لینک داخلی باید به‌عنوان راهی برای توسعه آنچه در حال حاضر مشغول نوشتن هستید، دیده شود. همانند فراهم کردن اطلاعات بیشتر برای خواننده که برای توسعه فهم و درک او از موضوع کمک‌کننده باشد. همین‌طور باید توجه داشته باشید که این کار را بیش‌ازحد انجام ندهید. نقطه‌ای وجود دارد که شما محتوای خود را از لینک‌های درونی اشباع کرده‌اید و این به سئو ضربه خواهد زد. اگر به لینک‌های بیشتری در یک پست نیاز دارید، ابتدا پست خود را توسعه دهید سپس لینک‌های خود را اضافه کنید. لینک‌های داخلی باید از دیدگاه خواننده معنی داشته باشند و اگر انسان با آن‌ها گیج شود، موتورهای جستجو نیز گیج خواهند شد و این به سئو ضربه خواهد زد.
۸. محتوای خود را عمیق کنید
خیلی‌ها برایشان سؤال است که بهترین طول محتوا برای وب‌سایتشان چقدر است. آیا مهم است که چقدر یک پست طولانی است؟ بله ولی این تمام ماجرا نیست. خیلی از متخصصین باور دارند که یک پست ایده آل باید در حدود ۲۱۰۰ کلمه باشد. این ادعا بر اساس میانگین کلمات پست‌ها با عملکرد خوب و بالا است. تنها چیزی که باید شما به خاطر داشته باشید صنعت و کار شما است، نحوه نگارش شما بر طول محتوا اثر خواهد گذاشت. ممکن است مقاله‌هایی در ۳ نتیجه اول گوگل قرار بگیرند، که کمتر از ۱۳۰۰ کلمه دارند. این مقالات پر از اطلاعات هستند، به‌خوبی نگارش شده‌اند و به خواننده ارزش زیادی را ارائه می‌دهند.
مهم‌ترین مسئله لزوماً این نیست که طول پست چقدر باشد. مسئله این است که چه اطلاعاتی را شما به خواننده می‌دهید و اینکه آیا می‌توانید او را مشغول نگاه دارید. بازدیدکنندگان شما باید با رضایت کامل و با گرفتن جواب سؤالاتشان از سایت شما بروند. به داده سایت خود توجه داشته باشید و اجازه بدهید که جامعه مخاطب شما نشان دهد که از کدام مقاله‌های شما بیشتر استفاده کرده است.
۹. محتوا را خوانا کنید
یکی از مهم‌ترین عناصر بهترین سئو این است که مطمئن شوید محتوای شما خوانا است. این یک نقش مهم در جستجو صوتی ایفا می‌کند. بر اساس گفته متخصصین، یک فرد معمولی در آمریکا در حد پایه هشتم مطالعه می‌کند. پس اگر می‌خواهید که بیشتر مخاطب ممکن را داشته باشید، باید حواستان به ادبیات نوشتاری که استفاده می‌کنید، باشد. این کار نه‌تنها به خوانایی برای انسان‌ها کمک می‌کند، بلکه برای سئو نیز بسیار مهم است. مهارت‌های متوسط ادبیاتی است که بزرگ‌ترین نقش را در رتبه‌های جستجو بازی می‌کند. این سبک نگارش است که مردم در هنگام جستجو اطلاعاتی به دنبالش می‌گردند. اگر شک دارید، این را امتحان کنید. محتوایتان را بلند برای خود بخوانید. آیا این چیزی است که می‌خواهید بگویید یا گیج‌کننده است؟ استفاده از جملات و پاراگراف‌های کوتاه‌تر و سرتیترها برای جدا کردن نکات مهم، همه نقشی مهم در بالا بردن خوانایی محتوا دارند. اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، Yoast SEO می‌تواند در این زمینه به شما کمک کند.
۱۰. رسانه را فراموش نکنید
سایت‌هایی که از تصویر هم استفاده می‌کنند، نسبت به آن‌هایی که فقط متن دارند، ۹۴٪ بیشتر بازدید دریافت می‌کنند. این بدین معنی است که سئو شامل اضافه کردن گرافیک نیز می‌شود. باعث می‌شود که محتوا بیشتر جلب توجه کند، معنای بیشتری بدهد و مشغولیت بازدیدکننده افزایش یابد. ولی این تمام ماجرا نیست. اضافه کردن محتوای ویدیویی نیز دیده شدن برند را افزایش می‌دهند در حدی که ۵۴٪ بازاریاب‌ها با تولید محتوای ویدیویی، آگاهی مردم نسبت به برند را بالا برده‌اند.
و با کمک سیستم‌هایی مثل یوتیوب، بارگذاری ویدیو خود در اینترنت بسیار راحت خواهد بود. توجه داشته باشید که بازدیدکنندگان ۴ برابر محتوای ویدیویی را نسبت به متن ترجیح می‌دهند. به تعبیر دیگری، خریداران ترجیح می‌دهند که ویدیویی از محصول شما ببینند تا درباره آن بخوانند. مهم‌ترین نکته این است که توجه داشته باشید برچسب‌های متا برای موتورهای جستجو بهینه باشند. مواردی مثل ALT و برچسب توضیحات برای ویدیوها و تصاویر به موتورهای جستجو می‌گویند که این رسانه درباره چه چیزی است.
هیچ‌وقت فکر نکنید که کافی است
برای موفقت در سئو شما باید حواستان همیشه به آمار و عملکرد باشد. فکر نکنید که شما از بهترین کلمات کلیدی استفاده می‌کنید و انتظار داشته باشید که در نتایج بالا جستجو باشید. دنبال کردن ترندها، تحلیل کردن رقابت و تغییر دادن متناسب، همه در موفقیت شما نقش خواهند داشت. همیشه استراتژی خود را با شرایط زمان تطبیق دهید. بعضی از بهترین روش‌های سئو، صرفاً توجه به نتایج است.
