چگونه محتوایی فراتر از یک لینک معمولی بسازیم؟
اگر اقداماتی که برای بهبود SEO و تولید محتوا انجام داده‌اید، تاکنون نتیجه رضایت بخشی برایتان نداشته یا تمام‌وقت و منابعتان را صرف ساخت لینک کرده‌اید اما به آن چیزی که می‌خواستید هنوز نرسیده‌اید پس شاید وقت آن رسیده که نگاهی به عقب بی اندازید و استراتژی کلی‌تان را بازبینی کنید.
Loren Baker بنیان گذار SEJ در وبیناری که با موضوع ارزش حداکثری از طریق محتوای سئو محوری برای شرکت ها انجام شد درباره اینکه چطور محتواها را بهبود دهیم تا لینک‌های باکیفیت بالا تولید کنند٬ نکاتی را مطرح و در پایان هم در مورد مزایای کلی سئو و برند سازی صحبت کرده است.
در اینجا خلاصه‌ای از آن وبینار را بررسی می کنیم
محتوا و کمپین‌های viral
Loren Baker می‌گوید: ما در شرکت «Foundation Digital» برای به دست آوردن لینک‌های انبوه و معتبر محتوای اصلی را بهبود می‌دهیم. این محتوا به استراتژی سئوی onsite کمک می‌کند و به همراه لینک دهی انبوه تلاش دارد به لینک دهی طبیعی نزدیک شود.
برخی از انواع محتواهایی که ما تولید می‌کنیم شامل:
- محتوای وبلاگ
- محتوای هدفمند شخصی
- محتوایتعطیلات و فصلی
- محتوای صنعتی
موارد مورد استفاده برای محتوای صنعت :
- استفاده در فرایند فروش
- استفاده در ایمیل‌های بخش‌بندی شده «Segmented» برای مشتریان هدف
- گسترش انتشارات خاص صنعت
- هدف‌گیری رسانه‌های اجتماعی
برای شرکت‌ها این مسئله مهم است که تنها به وبلاگ نویسی بسنده نکنند، بلکه به تأمین و ارائه محتوایی بپردازند که برای مشتریانشان باارزش است.
اگر در مورد یک موضوع خاص حجم زیادی از محتوا تولید کرده‌اید، پیشنهاد من این است که آن‌ها را گردآوری و تألیف کنید و یا حتی آن‌ها را به یک کتاب الکترونیکی رایگان یا یک کتاب خود منتشر روی یک پلتفرم مانند Amazon’s Kindle Direct Publishing تبدیل کنید.
همچنین، انتشار کتاب الکترونیکی ممکن است فرصت‌های متعددی برای برند سازی و ایجاد لینک فراهم کند. برگزاری کمپین های کتاب خوانی و حضور در پادکست‌های مربوطه، نمونه‌هایی از فعالیت‌های تبلیغاتی خوب است.
محتوای داده-محوری
با بهبود محتوای داده-محور (محتوای مبتنی بر داده‌ها) و تحقیقات اختصاصی، می‌توانیم فراتر از لینک دهی سنتی گام برداریم و باعث افزایش موفقیت در روابط عمومی و همچنین نوآوری در برند سازی شویم.
ما از داده‌ها برای ایجاد بخش‌های مفید محتوا مانند بخش‌های «چطور …» یا همان how-to٬ نظرسنجی‌ها و اینفوگرافیک‌های داده Viral استفاده می‌کنیم.
استفاده از داده‌های وایرال سودمند است چراکه:
- روزنامه‌نگاران اطلاعات اصیل را دوست دارند.
- شرکت شما به‌عنوان منبع خبر قرار خواهد گرفت.
- صاحب‌نظران داده به‌آسانی در دسترس هستند.
هنگام بکار گیری داده‌های ویروسی مطمئن شوید که:
- یک متخصص از شما پشتیبانی می‌کند.
- طرفدارانی پیدا کنید که قبل از انتشار اطلاعات آن را موشکافی کند.
برگزاری نظرسنجی می‌تواند مخاطبانتان را درگیر کند و با استفاده از داده‌های مختص به خودتان، می‌توانید محتوای اصیل و خاص خود را تولید کنید. گاهی اوقات وقتی محتویات اختصاصی‌تان وایرال می‌شوند، رسانه‌ها بدون ذکر منبع اصلی و اعتبار دهی، آن را انتخاب می‌کنند. چنین مواردی برای احیای لینک عالی هستند.
عکس، فیلم و آموزش‌ها
محتوای بصری عالی است، اما تصاویر و آموزش‌های حرفه‌ای برای برخی از محتواهای بازار هدف در سال ۲۰۱۸ رشد زیادی داشته است.
به گفته گوگل، «از سال ۲۰۰۴ تاکنون، جستجوی «چطور …» بیش از ۱۴۰ درصد افزایش‌یافته است و عبارت «چطور … را تعمیر کنیم» همیشه در کنار لیست رایج‌ترین جستجوها، سالیان سال در سراسر جهان قرار دارد».
بنابراین تولید آموزش‌هایی که به پرسش‌های «چطور …» مشتریان پاسخ می‌دهند، مزیت زیادی برای شرکت‌ها دارد.
ما چنین چیزی را برای یکی از مشتریانمان در حرفه آموزش آرایشگری انجام دادیم. ما چند ویدیوی یوتیوب تولید کردیم که برای تبدیل مشتریان بالقوه به بالفعل و آموزش استفاده شد. همچنین ما می‌توانستیم از این کلیپ‌ها در کمپین‌های تبلیغاتی استفاده کنیم و در سایر پلتفرم‌ها نظیر فیس‌بوک، اینستاگرام و… منتشر کنیم.
بکار گیری این تاکتیک به‌تنهایی باعث افزایش ۴۳۰ درصدی ترافیک سئو برای وبلاگ یکی از مشتریانمان شد. همچنین با استفاده از این تاکتیک میزان مشتریان بالقوه وبلاگ افزایش یافت و مشتری ما توانست از سایت‌های مختلف و مجلات خبری لینک بگیرد.
راهنمایی‌های محلی و محتوای مرتبط با شیوه زندگی
تولید محتوای اصلی در مورد مکان‌های خاص نیز می‌تواند برای مشتری مفید باشد.
وقتی در حال نوشتن راهنمای محلی هستید، بهتر است در مورد چیزهایی که در آن منطقه فقط افراد محلی می‌دانند یا لذت می‌برند بنویسید.
اطمینان حاصل کنید که کسب‌وکارها را در این منطقه نام‌برده و آن‌ها را بررسی کنید.
نتیجه‌گیری
انواع مختلفی از محتوا وجود دارد که می‌تواند به شما کمک کند تا فقط یک لینک معمولی نداشته باشید، بلکه مهم‌تر از آن، از مزایای SEO، روابط عمومی و برند سازی هم بهره ببرید. تمرکز بر تولید محتوای باکیفیت بالا، اصل و مشتری محور، حجم بالای لینک‌های طبیعی را به دنبال خواهد داشت.
